Навігація
Головна
Основні методи досліджень макро- і мікросередовища маркетингуФактори маркетингового мікросередовищаВплив факторів мікросередовищаФакторний аналізАналіз факторів, що впливають на ефективність компанії

 
Головна arrow Економіка arrow Комплексний економічний аналіз господарської діяльності
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Аналіз факторів мікросередовища

Аналіз ресурсів

При розгляді факторів мікросередовища слід врахувати, що для здійснення бізнесу необхідні матеріально-технічні, трудові та фінансові ресурси. Кожен з них має "ціну". Для перших - це ціна придбання, для других - заробітна плата, для третіх - відсоток за користування.

Технологічні особливості організації специфікують той сегмент ринків праці та матеріально-технічних ресурсів, який необхідно досліджувати. Що стосується ринку капіталів, то він в принципі є стандартним, що виникає з природи наданих ресурсів (грошей). Важливо відзначити, що за допомогою економічного аналізу виявляються цінові й інші тенденції на ринках постачання, а також вплив цих змін на управлінську політику організації з придбання необхідних ресурсів. Для зручності зіставлення необхідно в якості підготовчої заходи аналізу розробити перелік основних постачальників ресурсів, встановити ступінь їх специализированности, якість поставленого ресурсу і рівень цін, а також пунктуальність і обов'язковість виконання умов поставки. Рекомендується визначати рейтинг постачальників по конкретних видах матеріалів, використовуючи цінові та якісні показники поставляються матеріальних ресурсів.

Постачальники матеріально-технічних ресурсів можуть чинити тиск, як піднімаючи ціни і знижуючи якість поставлених продуктів або послуг, так і порушуючи умови їх поставок. Цей фактор особливо сильно проявляється у випадках, якщо продукція ресурсномістких; постачальники на ринку є монополістами; перейти до іншого постачальника складно або дорого; організація не пріоритетний покупець для постачальника; існує пряма загроза інтеграції покупця в бізнес; постачальники мають можливість інтенсивно використовувати ціновий фактор, знижуючи прибутковість бізнесу; погіршення якості продукції постачальників призводить до зменшення прибутку організації-споживача.

Погіршення конкурентної переваги постачальників може викликати ланцюжок банкрутства залежних від них організацій. Особливо цей фактор важливий на стадіях становлення і спаду бізнесу, так як саме в ці періоди організація найбільш вразлива. При аналізі постачальників ми рекомендуємо використовувати показники табл. 2.3.

Основна мета аналізу трудових ресурсів - виявити дефіцит робочої сили ("вузькі" місця) за окремими категоріями, підрозділам і професіями, провести ревізію тарифних ставок (у основних виробничих робітників) і визначити рівень окладів за штатним розкладом (у допоміжних робітників) відповідно до кон'юнктури ринку праці. Трудові ресурси організації слід аналізувати в розрізі окремих категорій персоналу, професій, підрозділів, вікових груп.

Таблиця 2.3. Постачальники як об'єкт аналізу

Основні характеристики

Постачальники

1

2

...

N

N + 1

Можливості перемикання на інших клієнтів

Рівень спеціалізовані постачальника

Умови роботи

Можливості постачальника

Ступінь поставленого товару

Гарантія якості

Часовий графік поставки товарів

Пунктуальність і обов'язковість виконання умов поставки

Особливі умови

Точно так само, як в галузі постачання, зовнішня економічна середовище впливає на фінансову стійкість бізнесу і через зміни в області збуту на ринках готової продукції. Тут слід згадати двоїсту природу ринку готової продукції. З одного боку, цей ринок являє собою об'єктивну реальність, дану організації "у відчутті", іншими словами, організація повинна лише ефективно пристосовуватися до об'єктивних змін ринкової кон'юнктури. З іншого боку, ринок готової продукції є сегментованої середовищем, в якій діють кілька конкурентів, і організація є однією з них, причому від її дії в рамках її ринкової сили в певній мірі залежить ринкова середу. В якості яскравого прикладу можна навести політику організації в області ціноутворення. Природа ринку як "об'єктивної реальності" вимагає від організації однозначного приведення цін у відповідність з рівноважними ринковими цінами. Однак ринок як арена для застосування "теорії ігор" може викликати до життя, до того ж абсолютно раціонально, такі моменти, як демпінгове ціноутворення для збільшення частки ринку та ін. Тому дані аспекти (аналіз зміни ринкової кон'юнктури, аналіз ситуації на ринку і конкурентного положення ) потребують окремого розгляду.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Cхожі теми

Основні методи досліджень макро- і мікросередовища маркетингу
Фактори маркетингового мікросередовища
Вплив факторів мікросередовища
Факторний аналіз
Аналіз факторів, що впливають на ефективність компанії
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук