Навігація
Головна
Попит і пропозиціяМакроекономічна рівновага в моделі сукупного попиту та сукупної...ПОПИТ, ПРОПОЗИЦІЯ, ринкова рівновагаСукупний попит і сукупна пропозиціяОснови теорії попиту та пропозиціїЕластичність попиту і пропозиціїЗАКОН ПОПИТУ ТА ПРОПОЗИЦІЇОСНОВИ ТЕОРІЇ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇОснови теорії попиту та пропозиціїКількісний підхід до аналізу корисності і попиту
 
Головна arrow Економіка arrow Комплексний економічний аналіз господарської діяльності
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Аналіз попиту і пропозиції

Складовою частиною маркетингового аналізу є вивчення попиту та пропозиції. Пропозиція являє собою результат виробничої діяльності у вигляді товарної маси, призначеної для продажу. Сірое відображає потреби суспільства і складається з виробничого та особистого споживання.

Взаємодія елементів ринкового механізму можна простежити за рис 2.3, де зв'язку в системі "сірое - ціна - пропозиція" позначені стрілками. Суцільні лінії показують пряму залежність між змінами величини базисних елементів ринку, пунктирні - зворотну. Зокрема, зростання (падіння) ціни обмежує (стимулює) попит (лінія В), зі свого боку розширення попиту призводить не до зниження, а до підвищення цін (лінія А). Зворотна залежність рівня цін від кількості пропонованого до продажу товару показана лінією С. У той же час підвищення (зниження) ціни призводить до аналогічних за напрямками змін розміру пропозиції. Зміна попиту викликає рух пропозиції в тому ж напрямку і навпаки (зв'язку АТ і СВ).

Система

Рис. 2.3. Система "попит - ціна - пропозиція"

Насправді попит і пропозиція ніколи не покривають один одного, це може відбутися тільки випадково. Саме безперервними зустрічними коливаннями попиту та пропозиції обумовлюються рухливість і стійкість ринкових цін. Вони відхиляються від власної вартісної основи вгору в тих випадках, коли попит перевищує пропозицію, і вниз - коли пропозиція перевищує попит. У реальних економічних умовах ситуація, відома як ринкова рівновага, складається на ринку вкрай рідко. У такому випадку попит і пропозиція дорівнюють один одному, а ціна дорівнює вартості або ціною виробництва.

Характер і можливості взаємного пристосування пропозиції і попиту визначаються особливостями реакції цих елементів ринкового механізму на зміну рівня цін різних товарів і товарних груп. Кількісна сторона даної залежності виражається поняттям цінової еластичності (еластичності але цінами), під якою розуміється ступінь відповідної реакції пропозиції і попиту на відносне зміна рівня ринкової ціни.

Кількісні показники, використовувані для характеристики реактивності пропозиції та попиту щодо розглянутих змін цін, називаються коефіцієнтами цінової еластичності пропозиції (£ Х>) і попиту (£ "5) і можуть бути виражені таким чином:

де О - обсяг пропозиції; 5 - обсяг попиту; Р - рівень ринкової ціни.

У силу того що попит звичайно зменшується але міру зростання цін, еластичність попиту але ціною вимірюється негативними величинами, тобто залежність між цими величинами зворотна. Навпаки, величина пропозиції завжди підвищується в міру зростання цін (пряма залежність), тому еластичність пропозиції але ціною виражається позитивними величинами.

При монополістичному ціноутворенні беруться до уваги закономірності цінової еластичності попиту, коли з урахуванням витрат визначається можливу зміну рівня попиту, що виправдує зменшення ціни.

Звичайно чим вище відносна величина постійних витрат у собівартості, тим менше рівень еластичності попиту, який необхідний для збереження прибутку при зниженні цін.

Для визначення необхідної величини еластичності попиту при заданому зменшенні ціни X використовується наступна формула:

де АР - зниження ціни, руб .;

К - прибуток, одержуваний від продажу одиниці продукції при старій цепе, руб .;

V - процентний вміст змінних витрат при існуючому обсязі виробництва;

З - собівартість одиниці продукції при старій ціні, руб. Коефіцієнт еластичності як ступінь реагування пропозиції і попиту на відносне зміна рівня ринкової ціни визначається але формулою

Еластичність попиту змінюється в залежності від діапазону коливання цін одного і того ж товару або послуги на споживчому ринку і від сегментів останнього. Рішення але ціновій політиці приймаються на основі аналізу результатів маркетингу та оцінки еластичності попиту. Наочно залежність еластичності попиту від діапазону коливання ціни товару можна простежити за даними табл. 2.19.

Дані табл. 2.19 показують, що при зростанні ціни (модель А) значно скорочується обсяг продажів і знижується дохід, а при її зниженні (модель Б) ці показники зростають.

Таблиця 2.19. Еластичність попиту залежно від типу товарів і цін

Модель

Ціна, тис. Руб.

Обсяг продажів, тис. Шт.

Дохід, млн руб.

Собівартість

одиниці товару,

тис. руб.

Прибуток на одиницю товару,

тис. руб.

Частка змінних витрат у ціні

Коефіцієнт

еластичності

А

7

100

700

5

2

0,6

А

8

12

96

6

2

0,6

1,40

Б

26

20

480

18

4

0,5

Б

24

28

728

22

6

0,5

2,14

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Cхожі теми

Попит і пропозиція
Макроекономічна рівновага в моделі сукупного попиту та сукупної пропозиції. Перехід від короткострокового до довгострокового рівноваги
ПОПИТ, ПРОПОЗИЦІЯ, ринкова рівновага
Сукупний попит і сукупна пропозиція
Основи теорії попиту та пропозиції
Еластичність попиту і пропозиції
ЗАКОН ПОПИТУ ТА ПРОПОЗИЦІЇ
ОСНОВИ ТЕОРІЇ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ
Основи теорії попиту та пропозиції
Кількісний підхід до аналізу корисності і попиту
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук