Навігація
Головна
Що гарантує успіх комерційної пропозиціїСучасні методи оцінки міжнародної конкурентоспроможностіМетодика розрахунку конкурентоспроможності за показником "бал успіху"Умови досягнення успіху в ОРЯкість та конкурентоспроможність в умовах ринкової економікиУмови успіху змін організаційної культуриУмови задач, що впливають на успіх їх вирішенняУспіх у бізнесіКомерційна таємниця підприємства та необхідність її захисту для...Роль і значення некомерційних організацій - асоціацій, спілок в...
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка підприємства
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Конкурентоспроможність і комерційний успіх в сучасних умовах

На сучасному етапі розвитку на зміну товарам як об'єктам конкуренції приходять технології. Країни-лідери вже сьогодні конкурують за технології, решта країн беруть участь у товарній конкуренції, і тільки в країнах-аутсайдерах переважає конкуренція за сприятливі умови продажу природних і трудових ресурсів. Сьогодні конкурентоспроможність країни й фірм визначається головним чином інтенсивністю застосування інновацій.

Інноваційна хвиля в світі почалася в таких галузях, як електроніка, розробка програмного забезпечення, телекомунікації, хімія, біологія. Зараз вона захопила багато галузей у всьому світі. Якщо раніше дня підприємств побутувало правило "не здійснює інновацій доти, поки не будеш змушений це зробити", то зараз все виразніше звучить нове правило - "інновації або загибель". Провідні компанії на Заході витрачають на дослідження і розробки, які є джерелами інновацій, від 5% прибутку і більше.

Мета компанії, що випускає інноваційну продукцію, - відхід від конкуренції і завоювання монопольного становища на ринку, яке буде гарантувати отримання прибутку. При цьому існує високий ступінь невизначеності результату, викликана відомої непередбачуваністю реакції покупців. Існують широке і вузьке поняття інноваційної продукції.

Інновація в широкому плані - це результат творчої діяльності у вигляді нової або вдосконаленої продукції, реалізованої на ринку. З цієї точки зору інноваційної для підприємства є будь-яка продукція, яка раніше не була освоєна на підприємстві і характеризується ринковою новизною. Під інноваціями у вузькому сенсі розуміються такі результати наукових досліджень і розробок, які здатні поліпшити вартісні і споживчі характеристики існуючої продукції, робіт, послуг і стати основою збільшення прибутку для господарюючих суб'єктів, їх використовують. Інновації здатні задовольняти мінливі суспільні потреби і формувати принципово нові об'єкти попиту.

Під інноваційною продукцією у вузькому розумінні значиться продукція, що володіє наукову і науково-технічною новизною, насамперед наукомістка і науково-технічна продукція підприємств. Наукомістка продукція - це продукція, у вартості якої значну частку становлять витрати інтелектуальної наукової праці. Науково-технічну продукцію визначають як сукупність науково-технічної інформації, що має комерційне значення і реалізованої споживачеві переважно в нематеріальній формі (у вигляді ліцензій та науково-технічних послуг).

Розрізняють інноваційну продукцию потребительского и производственного назначения.

Інноваційна продукція має ряд особливостей: (I) це унікальна продукція, властивості якої необхідно роз'яснювати "споживачам; (2) вона характеризується складністю виготовлення і вимагає при своєму створенні витрат особливого кваліфікованої праці. Технічна складність інноваційної продукції, як правило, вимагає обов'язкового здійснення післяпродажного обслуговування фірмою-виробником; (3) інноваційна продукція сучасних підприємств, як правило, має короткий життєвий цикл; (4) найчастіше це дорога продукція, за своєю номінальною вартістю перевершує замінний аналог, хоча і дешевша на одиницю корисного ефекту.

Сучасні дослідження показують високі інноватівниє характеристики покупців на внутрішніх і зовнішніх ринках.

Серед факторів конкурентоспроможності та споживчої та виробничої продукції зростає значення інноваційних параметрів - показників новизни технології, дизайну, нових експлуатаційних характеристик. Слід зазначити, що ряд вітчизняних підприємств потребують кардинальної заміні використовуваних технологій, обладнання, перегляді системи організації та управління виробництвом і т.д. Це дозволяє говорити про появу внутрішнього попиту на інноваційну продукцію виробничого призначення. Одночасно з кількісними змінами у виробничих системах необхідні і якісні їх перетворення, що можливо тільки при впровадженні інновацій вищих порядків.

Знову розроблені товари утворюють специфічний ринок наукомісткої та науково-технічної продукції. Цей ринок має ряд особливостей в порівнянні з ринком "традиційних" товарів, які зачіпають вага боку ринкових відносин, що складаються між продавцем і покупцем. Досвід ринку показує виняткову ступінь ризику саме в нововведеннях - в середньому чотири з п'яти нових товарів і послуг не приносять своїм творцям нічого, крім збитків.

Важливо мати на увазі, що технологічні інновації потребують великих інвестиційних вкладень, які не завжди окупаються.

Досвід конкуренції показує, що компанії з подібними за технологічними параметрами продуктами і послугами можуть значно відрізнятися за конкурентоспроможності. Так, компанії Southwest Air і United Airlines користуються схожим обладнанням для надання транспортних послуг, але з конкурентоспроможності вони істотно відрізняються. Процесори Intel нічим не краще процесорів AMD, але ринкова вартість Intel з 1984 р зросла в шість разів і склала понад 25 млрд дол. (У AMD - тільки 2.4 млрд). І Nucor і Bethlehem виробляють сталь, але капіталізація Nucor з 1989 р збільшилася більш ніж удвічі, в той час як у Bethlehem вона впала.

Можна також згадати численні випадки, коли чисто технологічну перевагу не змогло забезпечити зростання конкурентоспроможності. Німецький виробник фотоапаратів Leica пропонує фотоапаратуру з безсумнівно найвищими технічними характеристиками, але компанія опинилася загнаної в крихітну нішу продуктів високих цінових категорій технологічно поступливими їй Nicon і Canon. Відеомагнітофон Betamax компанії Sony, персональний комп'ютер компанії Xerox і електронні таблиці компанії Visicalc, будучи явними технологічними проривами, не змогли принести творцям значного прибутку. Всі перераховані приклади дозволяють зробити важливе спостереження: конкурентоспроможність інноваційної продукції повинна підтримуватися постійним відповідністю найважливішим пріоритетам споживачів.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Cхожі теми

Що гарантує успіх комерційної пропозиції
Сучасні методи оцінки міжнародної конкурентоспроможності
Методика розрахунку конкурентоспроможності за показником "бал успіху"
Умови досягнення успіху в ОР
Якість та конкурентоспроможність в умовах ринкової економіки
Умови успіху змін організаційної культури
Умови задач, що впливають на успіх їх вирішення
Успіх у бізнесі
Комерційна таємниця підприємства та необхідність її захисту для забезпечення конкурентоспроможності
Роль і значення некомерційних організацій - асоціацій, спілок в сучасній економіці
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук