Навігація
Головна
Сутність, роль і місце фірми в економічних відносинах. Зовнішня...Внутрішня і зовнішня середу фірмиЗовнішня і внутрішня маркетингова середу
ФІРМА ЯК РИНКОВИЙ АГЕНТ МІКРОЕКОНОМІКИФірма в умовах ринкової економікиВизначення розмірів фірми. Шляхи її розширення
ФІРМА ЯК РИНКОВИЙ АГЕНТ МІКРОЕКОНОМІКИФірма в умовах ринкової економікиВизначення розмірів фірми. Шляхи її розширення
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка організації
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Зовнішня Середа фірми

Існують різні підходи до опису структури зовнішнього середовища фірми. Найчастіше в сучасній літературі зовнішня середу організацій розглядається як дворівнева система, що складається з мікросередовища, яка робить прямий вплив на діяльність фірми, і макросередовища, яка надає непряме вплив на її діяльність (рис. 1.1).

Мікросередовище фірми

Суб'єктами зовнішнього середовища, з якими взаємодіє окремо взята фірма і які прямо і безпосередньо впливають на темпи і масштаби розвитку підприємства, на ефективність його діяльності, є споживачі, постачальники, конкуренти, держава.

Споживачі - головний обмежувальний або стимулюючий елемент зовнішнього середовища. У їх число входять домашні господарства, інші підприємства, збутові або торгові організації, які виступають посередниками, а також державні органи, які потребують цілому ряді благ, необхідних їм для функціонування.

Попит народжує пропозицію, тому зміна в смаках, перевагах, можливостях споживачів безпосередньо впливає на діяльність підприємства. Отже, перспективи розвитку кожного конкретного підприємства обумовлюють необхідність обов'язкового і постійного вивчення ринкового попиту (потреби), постійний пошук можливостей розширення сегментів ринку, встановлення найбільш раціональної цінової політики.

Зовнішня Середа підприємства

Рис. 1.1. Зовнішня Середа підприємства

Постачальники - це підприємства та окремі особи, які поставляють ресурси для забезпечення діяльності підприємства. Обмеженнями з боку постачальників можуть бути, наприклад, ціни на ресурси, якість обладнання, комплектуючих виробів, напівфабрикатів, послуг і сировини, договірні умови. З точки зору підприємства, домашнє господарство є постачальником найважливішого ресурсу - робочої сили. Постачальниками необхідних трудових ресурсів можуть виступати навчальні установи, служби зайнятості і т.д. У цьому зв'язку підприємство не повинно залишатися пасивним споживачем ресурсів. Найважливішим інструментом зменшення сили впливу цього фактора (постачальники) повинні бути маркетингові дослідження в сфері придбання необхідних підприємству-споживачеві ресурсів.

Конкуренти - це підприємства, які виробляють аналогічні товари, товари-субститути (замінники) або комплементарні (взаємопов'язані) товари. Обмеженнями з боку конкурентів можуть бути, наприклад, обсяг, номенклатура і асортимент товарів, ціни і якість поставлених товарів, послуг, договірні умови. Постачальники, споживачі і конкуренти - бізнес-системи одного рівня. Конкуренти як фактор прямого впливу впливають не тільки на інше підприємство на ринку аналогічної продукції, але й на постачальників різних ресурсів, і на посередників. Наявність конкурентів обумовлює здатність підприємств-постачальників торгуватися, відстоюючи свої інтереси; здатність і можливість покупців торгуватися, поява нових товарів-замінників. Внаслідок цього підприємство заради збереження "свого" сегмента ринку змушене нести додаткові витрати на вдосконалення організації збуту, науково-дослідні та дослідно-конструкторські розробки (НДДКР), рекламу і т.п.

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Держава, виступаючи в економічному сенсі, являє собою сукупність державних органів та установ, тобто організацій або груп людей, метою яких має бути створення умов існування і функціонування для всіх учасників економічних відносин. До таких умов відносять:

а) справедливе (в рамках існуючого світогляду і світорозуміння) розподіл і перерозподіл благ. Правила виробництва, обміну і розподілу благ повинні бути встановлені заради підвищення добробуту кожного домашнього господарства. В іншому випадку правила покращують добробут окремих людей або їх груп (класів, станів, каст тощо);

б) свободу підприємництва та економічну відособленість виробників як неодмінна обставина еквівалентного обміну. Однак свобода і відособленість виробників повинна обмежуватися Коеволюційний розвитку економічних відносин, тобто правилами використання природних ресурсів, охороною навколишнього середовища і т.п.

Ці умови знаходять відображення у правових нормах функціонування підприємства. Проводячи свою політику в галузі економіки, державні органи за допомогою законодавчих і нормативних актів, інструкцій, положень прямо впливають на його діяльність. Ці органи забезпечують примусове дотримання законів в межах своєї компетенції, а також вводять власні вимоги. Крім того, держава регулює діяльність підприємства, встановлюючи різноманітні форми податкових пільг, субсидій, юридичного контролю на нерегульованому ринку, ставки відсотка і т.п.

Макросередовище фірми

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Стан держави як надсистеми робить непрямий вплив на діяльність підприємства. Це стан зумовлено факторами непрямого впливу (факторами макросередовища): економічними, науково-технічними, соціальними, демографічними, політичними, природно-кліматичними, екологічними. Весь їхній спектр виступає своєрідною системою обмежень для всіх учасників економічних відносин, і незважаючи на те що вони називаються непрямими, ступінь їх впливу на окрему фірму не менш істотна, ніж вплив факторів мікросередовища.

Економічні чинники визначаються станом економічної системи країни. Від неї залежить спроможність споживачів формувати попит (платоспроможні потреби), потенціал підприємства залучати додатковий капітал. Тим самим економічний стан держави впливає на багато аспектів діяльності підприємства, у тому числі на рівень економічної ефективності і можливості розвитку підприємства. Економічний стан країни характеризують багато показники, наприклад темп економічного зростання, платіжний баланс, рівень зайнятості, стан фінансової системи країни, купівельна спроможність населення, рівень інфляції. Розглянемо деякі з них.

Економічне зростання є однією з головних цілей уряду. Він передбачає зростання національного продукту на душу населення, а отже, в ідеалі, досягнення більш високого рівня життя для всіх. При прогнозах економічного зростання підприємство розширює виробництво, нарощує виробничі потужності, наймає більше робітників. При прогнозах економічного спаду підприємство зменшує запаси готової продукції, скорочує виробництво (послуги) та чисельність працюючих.

Платіжний баланс - це статистичний документ, що відображає баланс зовнішньоекономічних операцій країни за певний період. Нерівновага платіжного балансу країни викликає ряд наслідків для її економіки. Так, стабільно позитивне сальдо балансу по поточних операціях зміцнює позиції національної валюти і одночасно дозволяє мати міцну фінансову базу для вивезення капіталу з країни. Стабільно негативне сальдо балансу по поточних операціях послаблює позиції національної валюти і підштовхує країну до все більшому залученню іноземного капіталу.

Рівень зайнятості, або рівень безробіття, істотно впливає на діяльність підприємства. На перший погляд, безробіття передбачає багатий ринок робочої сили через її потенційної доступності та низької ціни пропозиції. З цієї точки зору середу бізнесу навіть має якісь вигоди від безробіття. Однак не можна забувати про те, що безробіття робить негативний вплив на функціонування підприємства. Чим вище безробіття, тим нижче платоспроможний попит і тим більше проблем з продажем продукту.

Науково-технічні фактори впливають на те, якого роду нові послуги та продукцію очікують споживачі, на темпи старіння продукції і технології її виготовлення. Для успішного функціонування підприємство повинно пристосовуватися до технічних та технологічних змін, в іншому випадку воно втратить конкурентоспроможність. Розвиток та ефективне функціонування будь-якого підприємства можливо тоді, коли воно повною мірою використовує всі досягнення науково-технічного прогресу в галузі процесів виробництва. Від того, наскільки добре державні органи створюють умови для реалізації наукових і прикладних досліджень, залежить конкурентоспроможність російських підприємств.

Соціальними (соціокультурними) факторами є організаційна та споживча культура населення, моральні норми його поведінки, професійні та особистісні якості працівників підприємства, рівень охорони здоров'я. Так як економіка - це відносини між людьми, то менталітет (умонастрій), освітній і культурний рівень громадян країни, життєві цінності населення, національні традиції позначаються на характері діяльності підприємства. Соціальна середу багато в чому визначає номенклатуру, обсяги виробництва і, часом, якість продукції, яку купує населення. Соціальні чинники формують специфічні установки для підприємства, наприклад життєві цінності, традиції, які мають істотний вплив на результати його діяльності. По суті ці чинники обумовлюють спрямованість економічних відносин в країні і в кінцевому підсумку впливають на політичну обстановку.

Демографічні чинники - чинники непрямої дії. З одного боку, динаміка зміни чисельності населення багато в чому визначає реальні можливості забезпечення підприємства трудовими ресурсами, а з іншого - формує рівень і масштаби ринкових потреб. Тому для підвищення ефективності роботи керівництво підприємства повинно відслідковувати демографічну динаміку населення, вікову структуру і етнічний склад населення; рівень смертності і народжуваності, міграційні процеси, рівень освіти; регіональні особливості та структуру домашніх господарств. Це дозволить своєчасно реагувати на ці зміни.

Політичні фактори подразумевают дії керівництва держави. Природно, що ці дії викликані умонастроєм керівників та їх цілями. Від того, наскільки вони збігаються з настроєм громадян і наскільки стабільні ці настрої, залежать політична обстановка в країні і політична стабільність суспільства. Політична обстановка визначає ставлення федеральних, регіональних державних установ, законодавчих органів і судів до бізнесу. Це відношення знаходить своє відображення у політичних рішеннях уряду і законодавців, наприклад оподаткування доходів, контроль цін, політика доходів і заробітної плати, встановлення податкових пільг, захист споживачів, стандарти на чистоту навколишнього середовища. Від цих рішень безпосередньо залежить політична стабільність, що дає можливість розробляти довгострокові плани розвитку підприємства, планувати доходи і витрати. Нестабільність змушує підприємства жити одним днем. Стабільність політичної ситуації всередині країни, рівною мірою як і зовнішньополітична обстановка, має велике значення для підприємств як з точки зору залучення інвестицій, у тому числі і зарубіжних, так і з позицій розвитку зовнішньоекономічної діяльності підприємства.

Природно-кліматичні умови, в яких здійснюється діяльність підприємства, повинні обов'язково враховуватися в процесі прийняття будь-якого управлінського рішення. До цих факторів макросередовища відносяться геологічні умови видобутку сировинних ресурсів, наявність енергоресурсів, води, транспортних комунікацій, кліматичні умови. Названі фактори здійснюють прямий вплив на розміщення підприємства, а отже, на витрати підприємства на видобуток, транспортування матеріально-сировинних і паливно-енергетичних ресурсів і ціну робочої сили.

Екологічні фактори займають особливе місце серед факторів впливу зовнішнього середовища на перспективи розвитку та ефективність діяльності підприємства. Найчастіше вони виступають в якості обмежень як з точки зору можливостей використання первинного природної сировини, так і з позицій забруднення навколишнього середовища відходами, викидами і скидами, що утворюються в процесі виробництва. Багато фірм в планах і прогнозах розвитку свого виробництва повинні враховувати обмеженість і навіть дефіцитність більшості видів природних невідновлюваних ресурсів, ускладнення гірничо-геологічних і природно-кліматичних умов видобутку і переробки цих ресурсів, що і викликає істотне їх подорожчання. Великий вплив з точки зору перспектив розвитку підприємства надають встановлювані державними органами жорсткі обмеження по забруднень навколишнього природного середовища.

Звичайно, для кожної окремої фірми вплив зовнішнього середовища неоднорідне, розрізняється за ступенем і характером впливу. Однак аналіз зовнішнього середовища дозволяє організації створити перелік небезпек і можливостей, з якими вона може зіткнутися, і своєчасно розробити заходи для ослаблення впливу цих обставин.

Необхідно розуміти, що зовнішнє середовище підприємства багато в чому визначається деяким безліччю організацій, які забезпечують і обумовлюють прояв зазначених факторів.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Cхожі теми

Сутність, роль і місце фірми в економічних відносинах. Зовнішня Середа фірми
Внутрішня і зовнішня середу фірми
Зовнішня і внутрішня маркетингова середу
ФІРМА ЯК РИНКОВИЙ АГЕНТ МІКРОЕКОНОМІКИ
Фірма в умовах ринкової економіки
Визначення розмірів фірми. Шляхи її розширення
ФІРМА ЯК РИНКОВИЙ АГЕНТ МІКРОЕКОНОМІКИ
Фірма в умовах ринкової економіки
Визначення розмірів фірми. Шляхи її розширення
 
Дисципліни
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук