Навігація
Головна
Правило відсіювання найгіршихПравила і принципи доведенняОсновні правила обчислення NPVМетодичні правила взаємодії освітнього закладу з родинамиДотримання послідовності етапів роботи: винятки з правилаСпецифічні інститути права, уніфіковані Принципами Сентрал...Правила і помилки в доказі і спростуванніПравило мінімізації витратПравила проведення штучної вентиляції легенівПравила ділового етикету при відправленні факсів
 
Головна arrow Економіка arrow Інституціональна економіка
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Правила гри виходу на ринок

Регулювання відносин на ринку дає можливість простежити за динамічним станом ринку, характеризувати поведінку суб'єктів ринку, яке проявляється в цеповой політиці та рекламної стратегії, юридичної тактиці, узгодження дій проти конкурентів. Поява нового учасника викликає реакцію в ринковому середовищі, що зумовлює умови входу на ринок і виходів з нього: організації своєї пиши і легкого відходу з ринку без юридичних проблем.

Бар'єри входу (barrier entry) - обмежувачі, що запобігають появі нових продавців - відносяться до найважливіших характеристик відносин на ринку. Це фактори об'єктивного і суб'єктивного порядку, які необхідно ретельно дослідити і врахувати при організації ринкової діяльності.

Бар'єри входу на ринок служать підтримці сформованої ситуації в довгостроковому періоді. Якби був можливий вільний вхід на ринок, то економічні інтереси привернули б на ринок нових продавців, значить, зросли б пропозицію і конкуренція. Внаслідок існування таких бар'єрів господарюючі суб'єкти, вже діють на ринку, значною мірою звільнені від необхідності побоюватися раптово виниклих конкурентів.

Бар'єри виходу з ринку можуть бути пов'язані зі значними витратами, наприклад з необхідністю продажу спеціалізованого обладнання, що значно підвищує рівень ризиків для фірми.

Бар'єри входу на ринок і виходу з ринку в поєднанні з високим рівнем концентрації фірм на ринку дають можливість фірмам піднімати ціни вище граничного рівня витрат, отримувати економічний прибуток в довгостроковому періоді.

Розрізняють два типи бар'єрів:

• нестратегічні - технологія виробництва, перевагу споживачів, динаміка попиту, іноземна конкуренція;

• стратегічні, пов'язані з фундаментальними основами поведінки на ринку - стратегічне ціноутворення, що обмежує ринковий вхід потенційних фірм-конкурентів; довгострокова політика в області витрат на дослідження, науково-технічні та організаційні інновації; вертикальна інтеграція; диференціація продукту.

Відмінності в конкретних варіантах вибору умови входу на ринок обумовлені аналізом системи обмежень, економічних інтересів всіх учасників ділових відносин на даному ринку. Важливою обставиною є формування стратегії економічного впливу на вхідні бар'єри та оцінки стану конкурентного середовища на ринках. Серед бар'єрів входу на ринок відзначимо:

• високу вартість початкового капіталу;

• протидія сложившего складу ринкового середовища;

• конкурентоспроможність нової товарної продукції, що претендує на свою нішу;

• адміністративні, транспортні, захисні трансакційні витрати.

До бар'єрам входу на товарний ринок відносяться наступні.

1. Економічні обмеження:

• необхідність здійснення значних початкових капітальних вкладень при тривалих термінах окупності цих вкладень;

• витрати отримання інформації та на рекламу для потенційних учасників у порівнянні з діючими на даному ринку;

• витрати виходу з ринку при припиненні господарської діяльності;

• відсутність доступу до ресурсів, які розподілені раніше між господарюючими суб'єктами, діючими на даному ринку.

2. Адміністративні обмеження:

• умови ліцензування виду діяльності;

• обмеження ввозу-вивозу товарів;

• вимоги обов'язкового задоволення певного попиту, підтримки мобілізаційних потужностей, збереження робочих місць і соціальної інфраструктури;

• екологічні обмеження, у тому числі заборона будівництва виробничих потужностей та об'єктів транспортної інфраструктури;

• стандарти і запропоновані вимоги до якості пропонованих товарів і послуг.

3. Поведінка дійових на ринку господарюючих суб'єктів:

• нечесна конкуренція у вигляді агресивних, жорстоких дій, переманювання ведучого персоналу, різке зниження цін, задумане, щоб довести до банкрутства конкурентів;

• збільшення для покупця витрат, пов'язаних зі зміною продавця шляхом надання знижок постійним покупцям, укладання довгострокових контрактів або випуску взаємодоповнюючих товарів, які є взаємозамінними з продукцією інших господарюючих суб'єктів;

• проведення інтенсивних охоронних і рекламних кампаній по залученню покупців.

Процедура визначення обставин чи дій, що перешкоджають, що ускладнюють або обмежують господарюючим суб'єктам початок комерційної діяльності на новому ринку, складається з:

• виявлення наявності (або відсутності) бар'єрів входу на аналізований ринок;

• визначення переборними виявлених бар'єрів.

Різноманітність конкретних ситуацій і невизначеність у поведінці учасників економічних відносин зумовили використання інструментарію теорії ігор - аналіз існуючих між учасниками процесу стратегій поведінки по залежностях в області платежів з використанням матриці корисності.

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Характеристиками реалізації стратегій служать розрахункові корисності кожної зі сторін £ / д і ІБ.

Зіставлення варіантів ситуації на ринку з використанням матриці корисності менеджерами компаній А (планують вихід на ринок) і Б (діючих на ринку) виконується на основі зміни прибутків при витратах на заходи подолання бар'єрів (рис. 7.2). Обидві вступають в багатоетапну гру, в якій перший хід робить новачок, спираючись на свої можливості конкурентоспроможності. В узагальненому вигляді його стратегіями можуть бути активна позиція щодо подолання бар'єрів або пасивна стратегія вичікування і надії на преференції. Поява нового конкурента але реалізації (випуску) конкретної

товарної продукції зустрічається діючими на ринку господарюючими суб'єктами неоднозначно: негативно, з цікавістю, байдуже, агресивно. Стратегії їх поведінки можуть бути дружніми, байдужими або негативними, що перешкоджають.

Матриця входу на ринок

Рис. 7.2. Матриця входу на ринок

Щодо розгляду ситуації на кожному етапі визначається параметр корисності кожної зі сторін £ / А і [/ Б. Отримувані результати служать основою прийняття рішень про "вступ" або "невступ" на ринок і характеризують економічну поведінку господарюючого суб'єкта в реалізації його економічних інтересів.

Поряд з розвитком національних економік активізується світовий ринок цілісної системи всесвітнього господарства, що обумовлює необхідність враховувати в економічній політиці держав різницю між обміном товарами, послугами та капіталом па світовому ринку і всередині країни.

У сучасних швидкозмінних соціально-політичних і економічних умовах перед господарюючими суб'єктами, що діють на ринку товарів і послуг, стоїть завдання забезпечення не тільки виживання, але й безперервного нарощування свого економічного потенціалу. Вони сприяють трансформації господарської діяльності населення і пристосуванню концепцій поведінки керівних еліт суспільства до нових умов сформованих у кожній країні національних доктрин життєдіяльності. Для забезпечення єдності економічного простору на базі загальних правових принципів і умов здійснюються вільне переміщення товарів, послуг і фінансових коштів, свобода економічної діяльності, підтримка конкуренції.

Не уникнути тут конфлікту економічних інтересів у розпізнанні мотивів поведінки і проголошуваних концепцій [5].

Перша з цих концепцій - вільний ринок, який наділяється рисами: необмеженим числом учасників і вільною конкуренцією між ними; доступом до будь-яким видам господарської діяльності всіх членів суспільства і просуванню капіталу і робочої сили; наявністю у кожного учасника повної інформації про ринок при неможливості змінити ситуацію на ринку на свій розсуд. Концепція заохочує принципи свободи міжнародної торгівлі на умовах відкритості та лібералізації, що дозволяє припустити зняття бар'єрного доступу на внутрішні ринки інших країн.

Друга концепція пропонує систему спеціальних процедур вирішення конфліктів і суперечок на ринках, обумовлюється статутами міжнародних організацій. В інституціональній інфраструктурі економічних відносин вони знаходять втілення в діяльності Міжнародної організації з сертифікації (ІСО, ISO) і Світової організації торгівлі (СОТ, WTO).

ІСО - незалежний орган з сертифікації та система добровільної сертифікації на відповідність міжнародним і національним стандартам. Її експерти працюють в області підтвердження відповідності систем менеджменту стандартам 9001, ISO 14001, OHSAS 18001 і їх національним еквівалентів.

СОТ - організація вирішення торгових конфліктів при виникненні проблем між країнами з різною вагою у світовій економіці. У 2013 р до СОТ приєдналася Росія, що дозволяє відстоювати економічні інтереси вітчизняних виробників товарної продукції. Сфера компетенції СОТ досить широка: від угоди з тарифів і торгівлі (ГАТТ), угоди про торгівлю послугами (ГАТС), що включає торгівлю фінансовими продуктами, до Угоди з торговельних аспектів прав інтелектуальної власності (ТРІПС).

СОТ являє собою єдиний міжнародний орган, що займається глобальними правилами торгівлі між державами.

Процедури СОТ спрямовані в першу чергу на стимулювання торгівлі готовою продукцією. Завдання СОТ полягають у наданні допомоги в упорядкуванні процесу торгівлі в рамках системи, заснованої на певних правилах, об'єктивному врегулюванні торговельних суперечок між урядами, організації торгових переговорів.

Реалізовані СОТ принципи ведення торгівлі являють собою особливий ринок зі своїми правилами гри:

• гарантією недискримінаційного характеру торгівлі та справедливого вирішення спірних питань;

• вирівнюванням умов конкуренції в масштабах світового господарства шляхом лібералізації та скасування обмежень у галузі зовнішньоторговельних і валютно-фінансових відносин;

• систематизацією та зближенням національних правил зовнішньоекономічного, у тому числі валютного, регулювання з формуванням загальних стандартів.

У інституційну структуру міжнародного валютного регулювання входить механізм консультацій та співпраці через Міжнародний валютний фонд (МВФ), який тимчасово надає загальні ресурси при дотриманні адекватних гарантій.

Членство в МВФ є обов'язковою умовою вступу до групи Світового банку; Міжнародний банк реконструкції та розвитку, Міжнародну асоціацію розвитку, Міжнародна фінансова корпорація, Багатостороннє агентство з гарантій та інвестицій із загальними цілями стимулювання довгострокового зростання міжнародної торгівлі і підтримки збалансованості платіжних балансів.

Отже, встановлення правил гри є основним чинником розвитку економічних відносин обміну, а формою координації у господарській діяльності стає ринок. Формування інституційних структур дозволило спонтанного механізму ринкового обміну трансформуватися в регульовані процедури економічних відносин.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Cхожі теми

Правило відсіювання найгірших
Правила і принципи доведення
Основні правила обчислення NPV
Методичні правила взаємодії освітнього закладу з родинами
Дотримання послідовності етапів роботи: винятки з правила
Специфічні інститути права, уніфіковані Принципами Сентрал (корпорації, експропріація, доведення, міжнародний комерційний арбітраж і МПП): загальний огляд
Правила і помилки в доказі і спростуванні
Правило мінімізації витрат
Правила проведення штучної вентиляції легенів
Правила ділового етикету при відправленні факсів
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук