Навігація
Головна
Система суб'єктів адміністративного права і їх класифікаціяБюджети суб'єктів Російської ФедераціїПоняття і система суб'єктів митного праваСуб'єкт як спільнота вченихСуб'єкти адміністративного права, форми і методи їх діяльності
Відпускна ціна видавництваВіртуальне видавництвоЦінові стратегії видавництва
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка і організація видавничої діяльності
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Суб'єкти книговидавничої системи

Книга об'єднує тих, хто бере участь у створенні її як інтелектуального і товарного продукту (видавництва), в її тиражуванні (поліграфічні підприємства), у доведенні її до кінцевого споживача (книготорговельні підприємства) - тобто тих, хто є безпосередніми учасниками видавничої справи. У той же час книговидання є відкритою системою, що функціонує в зовнішньому середовищі (див. П. 2.3), яка має на нього безпосередній вплив через таких учасників економічної діяльності, як кредитори (банки, акціонери, приватні особи та ін.), Трудові ресурси, закони держави, споживачі, конкуренти. Крім того, на книговидання мають пряме і непряме вплив стан економіки країни, соціокультурні (життєві цінності і традиції населення, структура доходів і витрат і ін.) І політичні чинники (внутрішнє та міжнародне законодавство, регулюючі органи, урядова політика, торгова політика, фінансування, гранти, ініціативи та ін.). Сукупність цих зовнішніх факторів необхідно враховувати, коли ми говоримо про книговидання як про систему.

Видавнича справа в сучасній Росії являє собою розгалужену систему взаємодіючих суб'єктів ринкової економіки, для яких об'єктом економічного і в певному сенсі ідеологічного і соціального інтересу є книга. Для того щоб побачити книговидання як систему, як певним чином структуровану цілісність, необхідно розглянути її складові, а також саме книговидання по відношенню до зовнішнього для нього середовищі.

Видавництва

З тих елементів, які є системоутворюючими для книговидання, насамперед треба назвати видавництва, що видають організації та фізичних осіб, які займаються видавничою діяльністю відповідно до чинного законодавства. Перераховані елементи утворюють сучасну видавничу систему. Говорячи про сьогоднішню видавничій системі, необхідно повернутися до передував її створенню періоду, оскільки, як ми вже відзначали, нова система книговидання формувалася, використовуючи для будівництва вже наявний матеріал. Виникали в кінці 1980-х - початку 1990-х рр. у великій кількості на тлі сприятливої для видавничого бізнесу соціально-економічної ситуації книговидавничі структури не тільки не заперечували вже існувала на той момент видавничу систему, але активно використовували її можливості і активно співпрацювали з нею (наприклад, у формуванні видавничих портфелів, вирішенні кадрових питань та ін .).

У 1990 р видавнича система Радянського Союзу включала трохи більше 280 видавництв (табл. 1), з яких понад половини підпорядковувалися безпосередньо Державному комітетові СРСР по друку (Держкомдруку СРСР). У ведення утвореного в 2004 р Федерального агентства з друку і масових комунікацій було передано 47 державних видавництв. Всього ж в країні до початку 2002 року, коли було припинено ліцензування видавничої діяльності, право на видавничу діяльність мали близько 17000 юридичних і фізичних осіб. Звичайно, це не означає, що всі вони реально присутні і присутні сьогодні на книжковому ринку. За даними Російської книжкової палати, в 2009 р в країні діяло 5824 видавництва. Це ті видавництва, книги яких відповідно до Федеральним законом від 29 грудня 1994 № 77-ФЗ "Про обов'язковий примірник документів" надійшли в Російську книжкову палату. З цього числа лише 1305 випускали 12 і більше книг на рік.

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Переважну частину книг і брошур випускають видавництва Центрального і Північно-Західного федеральних округів, головним чином Москви і Санкт-Петербурга (у 2006 р в Москві функціонували більше 2600 видавництв, або 47% від загального числа видавництв, а в Санкт-Петербурзі - близько 600 видавництв, або 11%). У 2010 р частка цих міст в сумарному випуску книжкової продукції по країні становила по числу назв 60% і 8% відповідно, а за тиражем - 85% і 5%. Всього на Центральний і Північно-Західний федеральні округи доводилося 74,1% всіх назв і 93,6% сукупного тиражу.

Таким чином, незважаючи на різке збільшення свого часу числа видавництв, в країні зберігається їх гіпертрофована концентрація всього в двох містах. Подібне положення негативно позначається на забезпеченні населення книгами, стримує розвиток книговидання в регіонах.

Відзначимо ще одну особливість сучасної ситуації в книговиданні, яка грає, можливо, визначальну роль у його розвитку. Світова практика розростання великих видавничих, а, скоріше, медіакорпорацій не обійшла стороною і Росію.

Таблиця 1

Видавнича система СРСР (1990 г.)

Видавництва

Число видавництв

Частка у випуску (за назвами,%)

Центральні

68

47,8

РРФСР

65

16,8

Української РСР

28

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

10,3

Латвійської РСР

19

1,5

Узбецької РСР

13

4,2

Грузинської РСР

12

3,2

Білоруської РСР

11

3,2

Вірменської РСР

10

1,8

Казахської РСР

10

2,7

Литовської РСР

10

0,1

Азербайджанської РСР

9

1,4

Молдавської РСР

8

2,1

Киргизької РСР

6

1,2

Естонської РСР

6

1,4

Таджицької РСР

5

1,3

Туркменської РСР

4

1,0

Примітка. До центральних ставилися видавництва всесоюзного значення (всі видавництва, безпосередньо підлеглі Держкомдруку СРСР, а також видавництва міністерств, комітетів, відомств СРСР і всесоюзних громадських організацій - "Воениздат" (видавництво Міністерства оборони СРСР), "Молода гвардія" (видавництво ЦК ВЛКСМ) , "Радянський письменник" (видавництво Спілки письменників СРСР) і ін.).

З видавництв, продукція яких формує сучасний книжковий ринок Росії, в 2010 р лише 90 випускали 200 або більше назв книжок на рік (їх сукупне число назв 56347 склало 46,3% від річного числа назв книг і брошур). Щорічний тираж, що перевищує 2 млн примірників, зафіксований тільки у 39 видавництв (у 2008 р у 44 видавництв), їх загальний тираж склав 67,4% від сукупного річного тиражу. Більш наочно концентрація книжкового виробництва видна на прикладі десяти найбільших видавництв по числу випускають за рік назв (табл. 2). Як бачимо, вони випускають 21,6% назв і 42,3% річного накладу книг в країні.

Таблиця 2

Найбільші видавництва Росії (2010 р)

Видавництво

Число назв

Тираж, млн екз.

Випуск, всього по країні

121738

653,8

"Ексмо"

9663

78,8

"АСТ"

9333

72,3

"Просвіта"

Одна тисяча шістсот сорок шість

48,8

"Егмонт Росія Лтд"

+1266

24,9

"Росмен"

1146

12,3

"Дрофа"

1115

17,1

"Олма Медіа Груп"

1 099

10,6

"Фенікс"

1 016

3,1

"Стандартинформ"

994

0,2

"Рипол-класик"

979

8,2

Всього за наведеними видавництвам (% від загального кол-ва)

26257 (21,6%)

276,3 (42,3%)

Якщо ж ранжувати видавництва за річним тиражу, то картина буде дещо іншою:

"Ексмо" 78800000 екз.

"АСТ" 72,3

"Просвіта" 48,8

"Егмонт Росія Лтд" 24,9

"Фламінго" 21,8

"Дрофа" 17,1

"Баласс" 15,3

"Іспит XXI" 14,6

"Стрекоза-Пресс" 11,1

"Олма Медіа Груп" 10,6.

Разом ці десять видавництв випустили 315300000 екз. книг, або 48,2% річного накладу книг і брошур, тобто їх продукція становить майже половину річного обсягу поставляється на російський ринок. "Ексмо", "АСТ", "Олма Медіа Груп" - універсальні видавництва, лідери ринку масової літератури. "Освіта", "Дрофа", "Баласс" -настільки ж відомі видавництва навчальної літератури для загальноосвітньої школи. "Іспит XXI" випускає навчальну літературу для школярів і абітурієнтів. "Егмонт Росія Лтд", "Фламінго" і "Стрекоза" - видавництва дитячої літератури та періодики.

У колишні роки частка найбільших видавництв країни у загальному випуску книжкової продукції також була велика. Так, наприклад, в 1991 р на п'ять видавництв ("Наука", "Воениздат", "Освіта", "Знання", "Вища школа") доводилося 16,5% всього випуску за назвами і 22,3% по тиражу. У 2000 р п`ять видавництв ("АСТ", "Дрофа", "Олма-Пресс", "Освіта", "Ексмо") виробляли сумарно 11,4% по числу назв і 32,7% по тиражу, в 2008 р на п'ять провідних видавництв ("Ексмо", "АСТ", "Фенікс", "Дрофа", "Росмен") доводилося 19,4% назв і 27,6% всього тиражу. Ці цифри цілком порівнянні з нинішніми, так що говорити про якихось особливих процесах, що підсилили концентрацію книжкового виробництва в країні за останні роки, навряд чи виправдано, хоча все ж, процес концентрації помітний. Видавничий холдинг "АСТ", наприклад, включає сьогодні 11 імпринтів; видавнича група "Азбука-Аттікус" - сім, у тому числі такі відомі видавництва, як "Азбука-классика", "Іноземка", "КоЛибри", "Махаон"; Видавничий дім "Инфра-М" - 11, серед них "Весь світ", "Норма", "Енциклопедія". Прикладів створення медійних корпорацій за участю книговидавничої бізнесу у нас поки немає. Хоча включення книжкового бізнесу в медійну область ринку інтелектуальних продуктів повільно, але відбувається. Великою мірою це рух пояснюється розвитком нових інформаційних технологій, насамперед - мережі Інтернет, і наявністю складних проблем книжкової торгівлі, насамперед відсутністю видимих перспектив її розвитку. У напрямку створення медіахолдингу розвиваються видавництва "Ексмо", "АСТ"; "Олма Медіа Груп" створює спеціалізовані медійні підрозділу. У разі "Олма Медіа Груп" ми маємо справу з цілеспрямованою політикою розвитку електронних ресурсів як перспективного напрямку трансформації видавничих продуктів.

Ми вже відзначали, що видавництва, що функціонують в умовах ринку, складно класифікувати. Проте все ж є ознаки, за якими видавництва відрізняються очевидним чином, і які можуть бути покладені в основу їх розподілу по групах.

За видами видаваної літератури і її читацьким призначенням видавництва можуть бути універсальними і спеціалізованими, тобто випусковими літературу певного виду або типу (наприклад, навчальну, наукову, енциклопедично релігійну і т.д.).

За цією ознакою можна виділити такі видавництва, як "Просвіта" та "Дрофа" (навчальна література для загальноосвітньої школи); "Думка" і "Ладомир" (наукова література суспільно-політичного та природничо-наукового напряму); "Медицина" і "ГЕОТАР МЕДІА" (література з медицини); "Велика Російська енциклопедія" і "Мир енциклопедій Аванта +" (енциклопедична література); "Дитяча література" і "Росмен" (література для дітей).

За формою власності видавництва можуть бути державними і приватними, кооперативними та акціонерними, партійними і видавництвами громадських організацій, а також іншої, у тому числі змішаної, власності.

До теперішнього часу деякі видавництва залишаються державними, в тому числі "Верхня Волга", "Школа-Пресс", "Фінанси і статистика". Ми вже згадували кооперативне видавництво "Текст", кооперативним є та творче об'єднання "АСТ". Багато видавництв утворені як акціонерні товариства: "Аванта +", "Академія", "Вагриус", "Мнемозина", "Слово", "Ексмо" та ін. Сьогодні немає великих партійних видавництв, подібних "Политиздат" - колишньому видавництву ЦК КПРС, однак і нинішні партії активно займаються видавничою діяльністю і створюють для цього власні видавничі структури. Нарешті, до видавництв громадських організацій відносяться, наприклад, "Профиздат", "Композитор", Видавництво Московської Патріархії та ін.

За територіальною ознакою розрізняють місцеві, національні і транснаціональні видавництва.

До національних видавництвам відносяться такі, як "АСТ", "Ексмо", "Просвіта", "Велика Російська енциклопедія"; до місцевих - регіональні видавництва, наприклад "Верхня Волга" (м Ярославль), "Золота алея" (м Калуга), Мордовське книжкове видавництво (м Саранськ) та ін.

У Росії немає поки видавництв, які можна було б віднести до транснаціональним, як, наприклад, Bertelsmann (один з найбільших у світі медіа-концернів, заснований в Німеччині на початку XIX ст .; нині об'єднує понад 100 видавничих, поліграфічних та книготорговельних фірм в Німеччині і за її межами, наприклад в Австрії та Швейцарії), Mondadori (в цей італійське об'єднання входять видавництва, паперові фабрики, поліграфічні та книготорговельні підприємства. У середині 90-х рр. минулого століття об'єднання виробляло понад 20% книжкової продукції країни, має відділення і підприємства в США, Великобританії, ФРН, Швеції) чи інші сучасні великі світові видавничі структури (канадська Thomson, англійська Pearson та ін.).

За знаковою природою інформації випускаються видань видавництва можна поділити на ті, які випускають текстові книги, нотні видання, картографічну продукцію, видання для сліпих та слабозорих, різні види електронних видань та ін.

Наприклад, ВАТ "Видавництво" Музика "і приватне видавництво" Кіфара "випускають нотну продукцію, видавництво" Репро "- книги зі шрифтом Брайля, призначені для сліпих, видавниче підприємство" АВЕРС "- картографічну продукцію, компанія" ЛітРес "займається продажами електронних копій книг .

За масштабом діяльності видавництва можуть бути великими, що випускають понад 200 назв книжок на рік, середніми і малими, що випускають від кількох до декількох десятків назв на рік.

Найбільш великі видавництва представлені в табл. 2, переважна ж більшість видавництв в Росії відносяться до середніх і малих.

Сформована в Російській Федерації видавнича система забезпечує випуск всього спектру книжкової продукції, що відповідає реальному читацького попиту. Особливо важливо, що і державні, і недержавні видавництва активно працюють в області так званої соціально значущої літератури, тобто літератури, орієнтованої на інформаційне забезпечення розвитку окремих галузей економіки, науки, культури та освіти.

Звернемо увагу на те, як співвідносяться сьогодні на книжковому ринку державний і недержавний сектори книговидання. Це необхідно зробити з двох причин: 1) державне книговидання існує в усіх країнах, воно виконує функції, які держава з тих чи інших причин не передоручає повністю або частково недержавним структурам; 2) після скасування у Росії державної планової економіки саме сприйняття слова "державний" стосовно, зокрема, до суб'єктів видавничої справи знайшло виразно негативний відтінок, підставою для якого могли служити наслідки руйнування в 90-х рр. минулого сторіччя державного книговидання (притому що обсяги державної власності в галузі залишаються значними). Негативний імідж державних суб'єктів видавничої справи необхідно міняти, для чого важливо розуміти причини зміни їх ролі і місця в книговиданні. Подивимося, як складалося співвідношення того й іншого на початковому етапі формування нового книжкового ринку на початку 1990-х рр.

У Радянському Союзі випуском книг і брошур займалося трохи більше 280 видавництв. Усі центральні видавництва були типізовані і мали свій тематичний профіль. Суспільно-політичну літературу видавав "Политиздат" (з 1991 р - "Республіка"), художню - видавництво "Художня література", медичну - "Медицина" і т.д. У найбільш "чистому" вигляді спеціалізовані були науково-технічні видавництва ("Колос", "Надра", "Радіо і зв'язок", "Стройиздат", "Транспорт", "Вища школа" та ін.) "Які забезпечували всіма видами літератури ті чи інші галузі економіки. Таким чином, якщо говорити про конкретні потребах держави в частині інформаційного або ідеологічного забезпечення, то до його послуг завжди була вся добре налагоджена видавнича система.

У 1991 р випуск книг і брошур державними видавництвами становив за назвами майже 90% від усього обсягу виданої літератури, а за тиражем близько 80%. Недержавне книговидання в самому початку 1990-х рр. ще практично не становило конкуренції державному, хоча вже в 1991 р було організовано 10 нових видавництв, із зарубіжними партнерами створено 53 спільних видавничих підприємства, утворено 747 малих підприємств в області видавничого бізнесу.

В цей же час продовжувався спад випуску книжкової продукції. У порівнянні з попереднім роком в 1991 р обсяг випуску скоротився на 17,4% по числу назв. Головним чином, помітно скоротився випуск масово-політичних видань (на 52,6%), галузевої літератури (на 33,9%), наукових книг (на 19,6%), але на 15,9% збільшилася кількість назв художньої літератури, а її тираж зріс більш ніж на 25%. Все це відображало реальні процеси, що протікали в політиці, економіці, науці і культурі Росії.

У цей період триває серйозне зростання цін на книжкову продукцію у зв'язку з інфляцією. У 1989 р в порівнянні з 1988 р ціни зросли на 14%, в 1990 р в порівнянні з 1989 р - на 49%, в 1991 р в порівнянні з 1990 р - майже на 100%. У той же час інфляція створює для товаровиробника надзвичайно вигідні умови, оскільки покупці прагнуть якомога швидше реалізувати постійно знецінює гроші якими шляхами, часом купуючи товари навіть низької якості. Не дивно, що в цей період істотно падають якість художньо-поліграфічного виконання видань, редакційно-видавнича культура книжкової продукції.

На початку 1991 р були звільнені ціни на книжкову продукцію. Хоча ціни на дитячу та навчальну літературу залишалися під контролем держави, для них вводилися чотирикратні по відношенню до прейскурантної ціною коефіцієнти. Ціни на ряд інших видань обмежувалися 40% рентабельності. Держава, таким чином, продовжувало впливати на ціноутворення. У той же час недержавні видають структури не знали обмежень і продавали свою продукцію за договірними, тобто ринковим, цінами. До того ж у перші два роки своєї діяльності вони були звільнені від податків, фактично мали можливість безконтрольного обороту готівкових грошових коштів. До цього слід додати, що державні видавництва, на відміну від нових видавництв, мали вельми обтяжливі зобов'язання за раніше укладеними договорами, які в нових економічних умовах виконувати було практично неможливо. У результаті постраждали передусім державні видавництва, адже реальні роздрібні ціни в багато разів перевищували видавничі номінали. Так з державного книговидання витікали оборотні кошти. Різниця збагачувала недержавні видавничі та книготорговельні структури.

Тоді ж в книжковій торгівлі дозволили застосовувати надбавки до видавничої ціною, тобто номінал і роздрібна ціна стали нерівнозначними поняттями, а значить, відпала необхідність позначати номінал в виданнях.

В цілому для книговидання цей період (початок 90-х рр. Минулого століття) характеризується бурхливим накопиченням капіталу в недержавному секторі, який знаходився в привілейованому економічному становищі, і початком руйнування державного книговидання.

За роки розвитку російського книговидання на основі ринкових відносин склалася сучасна видавнича система, в основі якої лежать принципи свободи слова та демократизації редакційно-видавничих процесів, використання ринкових механізмів і впровадження нових інформаційних технологій. Все це дозволяє вітчизняному книговиданню активно інтегруватися у світову видавничу систему, в глобальний інформаційний простір.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Cхожі теми

Система суб'єктів адміністративного права і їх класифікація
Бюджети суб'єктів Російської Федерації
Поняття і система суб'єктів митного права
Суб'єкт як спільнота вчених
Суб'єкти адміністративного права, форми і методи їх діяльності
Відпускна ціна видавництва
Віртуальне видавництво
Цінові стратегії видавництва
 
Дисципліни
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук