Навігація
Головна
Методи формування понятьІМПЕРСЬКИЙ ТИП ВІДТВОРЕННЯ І ФОРМУВАННЯ ТОРГОВОЇ ОЙКУМЕНИЕтани формування іміджу (іміджірованія)Етапи формування інвестиційної стратегії підприємстваТеорія планомірно-поетапного формування розумових дій у професійному...Космизм як базова теорія формування екологічного світоглядуФормування компетентнісної моделі випускникаОсновні напрями та технології формування посадової моралі державних і...Сучасні теорії формування морально- моральних основ особистостіФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ ЗАКОНОДАВСТВА І РОЗВИТОК ПРАВА
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка і організація видавничої діяльності
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Формування ціни в книготорговом ланці

Формування ціни в книготорговом ланці відбувається залежно від типу використовуваного каналу розповсюдження. Мається на увазі число ланок товароруху. В даний час в книжковому справі Росії використовуються різні схеми каналів розповсюдження:

o видавництво - кінцевий споживач;

o видавництво - роздрібне книготорговое підприємство - кінцевий споживач;

o видавництво - оптове книготорговое підприємство - роздрібне книготорговое підприємство - кінцевий споживач;

o видавництво - дилер - кінцевий споживач.

Ціна книги в книготорговом ланці існує в двох основних формах - оптової та роздрібної.

Оптова ціна книги складається з відпускної ціни видавництва і націнки оптового книготорговця, яка складається з торгових витрат, або витрат обігу (собівартості оптового обороту), і доходу оптового книготорговця.

Витрати обігу оптового книготорговця включають такі витрати:

o на зберігання продукції (складські витрати);

o доставку товару на склад (транспортні витрати);

o обробку та виконання замовлень покупців (включаючи витрати на установку і підтримку сучасних систем управління рухом товарів);

o рекламу і просування;

o оплату праці працівників підприємства;

o страхові витрати (включаючи витрати на списання застарілої або зіпсованої книжкової продукції, що не підлягає поверненню постачальнику);

o накладні витрати оптового книготорговця.

Для визначення оптової ціни та оптової націнки застосовують такі розрахункові формули:

Цо = Цт + Але;

Але = Cоу + По + ПДВ,

де Цо - оптова ціна;

ЦТ - відпускна видавнича ціна тиражу;

Але - оптова націнка;

Соу - собівартість оптових послуг;

По - прибуток оптовика;

ПДВ - податок на додану вартість опту.

Оптова націнка становить валовий дохід оптовика, а відношення прибутку оптовика до оптової націнці визначає рентабельність.

Так само, як націнка видавця до собівартості, розмір оптової націнки залежить від різних факторів, у тому числі від бажаного рівня прибутку, необхідності отримання заданого рівня повернення коштів на вкладений капітал, необхідності здійснення обов'язкових платежів або отримання коштів для інвестицій в основну діяльність.

Роздрібна ціна книги може формуватися двома шляхами:

а) шляхом встановлення роздрібної ціни видавництвом виходячи із собівартості, власних торгових витрат і витрат обігу книжкової торгівлі, з урахуванням реального попиту і цін конкурентів. У цьому випадку оптова та роздрібна книжкова торгівля отримує торгову знижку з роздрібної ціни, яка при реалізації і є їх валовим доходом, який заміняє торгову націнку;

б) шляхом встановлення роздрібної ціни роздрібним або іншим кінцевим книгопродавців виходячи з оптової ціни, власних витрат обігу та очікуваного рівня доходу, а також прийнятого на даному книготорговом підприємстві рівня торговельної націнки, попиту і цін конкурентів. У цьому випадку торгова націнка при реалізації виступає як валового доходу роздрібної книготоргівлі.

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

В даний час переважної при встановленні роздрібної ціни книги на російському книжковому ринку є друга форма.

Націнка (або торгова знижка) роздрібного книготорговця покриває його основні витрати і дає йому прибуток, необхідний для власного відтворення.

Чистий дохід роздрібного книготорговця - це частина націнки (знижки), що залишається в його розпорядженні після вирахування витрат. Націнку роздрібного книготорговця визначають виходячи з націнок, встановлюваних видавцем і оптовим книгопродавців.

Таким чином, роздрібна ціна книги визначається за формулою

Ц р = Ц про + Н про + Н р,

де Цр - роздрібна ціна книги;

Цо - відпускна ціна видавництва;

Але - націнка оптового книготорговця;

Нр - націнка роздрібного книготорговця.

У свою чергу, націнка роздрібного книготорговця або роздрібна націнка (Нр) може бути розрахована за формулою

Н р = С оу + П р + ПДВ,

де Соу - собівартість оптових послуг;

Пр - прибуток роздрібного книготорговця;

ПДВ - податок на додану вартість.

Співвідношення відпускної ціни видавництва і кінцевої ціни книги на практиці зазвичай становить 1: 2. У світовій практиці оптова торговельна знижка, що надається видавцем з видавничого номіналу проміжного покупцеві, наближається до 50%, тобто можна вважати, що співвідношення в ціноутворенні, досягнуті в даний час на книжковому ринку Росії, відповідають загальносвітовому рівню.

Знаючи стандартний розмір торгової націнки, видавець може самостійно визначити роздрібну ціну книги, виходячи із собівартості видання і необхідного рівня видавничої прибутку.

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Роздрібна ціна на книгу може встановлюватися видавництвом і включати в себе майбутній валовий дохід підприємств оптового і роздрібного ланок книжкової торгівлі. У цьому випадку встановлюється фіксована ціна на книгу. У Росії фіксована ціна діяла впродовж багатьох років радянського періоду, встановлювалася відповідно до прейскуранта цін і була однаковою для конкретної книги по всій країні. Така ситуація зберігалася до 1989 р, коли був скасований діючий тоді Прейскурант № 116 "Номінали (роздрібні ціни) на книги, брошури, изоиздания, нотні видання і палітурки" і ціни на книги стали визначатися ринком.

Єдиний прейскурант на видавничу продукцію вперше був введений в Радянському Союзі з 1 квітня 1952 До цього при встановленні роздрібних цін кожне видавництво керувалося власними нормативними полистного номіналами, які затверджуються вищестоящими організаціями, що призводило до різних цінами на однотипні видання. Номінал за єдиним прейскурантом визначався на 1 учетноіздательскій лист як на одиницю виміру обсягу будь-якого видання.

У світовій практиці фіксована ціна на книжкову продукцію існує в ряді країн розвиненого книжкового ринку.

До них, зокрема, відносяться такі європейські країни, як Австрія, Данія, Франція, Німеччина, Греція, Італія, Нідерланди, Португалія, Іспанія, Угорщина. У США ціни на книжкову продукцію встановлюються вільно.

2 липня 2008 в провідній французькій газеті "Монд" з'явилося звернення "У підтримаю книги і проти припинення регулювання книжкового ринку". Документ підписали 80 найбільш відомих у країні діячів, пов'язаних з книгою, книговиданням і книжковою торгівлею - письменників, журналістів, видавців, книгопродавців, бібліотечних працівників. Мета документа - привернути увагу громадськості, влади і законодавців до закону про єдиних твердих цінах на книги від 10 серпня 1981 (так званому "закону Ланга") і спробам його перегляду в рамках обговорюваного в країні комплексного закону про модернізацію французької економіки. Автори звернення бачать перед собою також мета ще раз пояснити законодавцям і широкої громадськості то благотворний вплив, який закон надав на розвиток літературної творчості в країні, на збереження багатства видавничого пропозиції та широкій мережі книгорозповсюдження, а також на підвищення рівня читацької активності в цілому.

Цікаво, що звернення підписали і керівники мереж універмагів товарів культурного призначення (Fnac, Virgin, Cultura), найбільших компаній віртуальної книжкової торгівлі (Alapage.com, Chapitre.com) і найбільшого книжкового клубу France Loisirs - тобто підприємств, які за своїм характером начебто не повинні бути зацікавлені в збереженні режиму єдиних твердих цін. Керівництво найбільшого французького видавничого концерну Hachette Livres, не поставили своїх підписів під загальним зверненням, в той же день виступило з окремим комюніке на підтримку "закону Ланга".

В умовах ринку фіксована ціна фактично є стабілізуючим чинником, що підвищує шанси на виживання невеликих видавництв і книжкових магазинів у їх конкурентній боротьбі з великими видавництвами і торговими мережами.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Cхожі теми

Методи формування понять
ІМПЕРСЬКИЙ ТИП ВІДТВОРЕННЯ І ФОРМУВАННЯ ТОРГОВОЇ ОЙКУМЕНИ
Етани формування іміджу (іміджірованія)
Етапи формування інвестиційної стратегії підприємства
Теорія планомірно-поетапного формування розумових дій у професійному навчанні
Космизм як базова теорія формування екологічного світогляду
Формування компетентнісної моделі випускника
Основні напрями та технології формування посадової моралі державних і муніципальних службовців
Сучасні теорії формування морально- моральних основ особистості
ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ ЗАКОНОДАВСТВА І РОЗВИТОК ПРАВА
 
Дисципліни
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук