Навігація
Головна
Монопольні ціниМонопольні ціниПідприємницький дохід і економічний прибуток. Джерела економічного...
Ціноутворення проникненняКошторисно-нормативна база ціноутворення в будівництвіМонополізований ринок блага
Виручка і прибутокЗони прибуткуВизначення ціни, прибутку й обсягу виробництва в короткостроковому і...
Виручка і прибутокНорма прибутку і її економічна рольВиручка від продажу товарів
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РИНКИ З МОНОПОЛЬНОЮ ВЛАДОЮ

Встановлення рівноважної ціни в результаті взаємодії попиту і пропозиції - специфічна риса ринку досконалої конкуренції. На інших ринках умови здійснення угод можуть настільки відрізнятися від умов досконалої конкуренції, що зникає однозначна залежність між ціною товару і обсягом його пропозиції або обсягом попиту на нього, тобто на цих ринках немає небудь функції пропозиції, або функції попиту, або їх обох. У даній главі розглядається процес ціноутворення в відсутність функції пропозиції, що має місце при наявності у продавця монопольної влади, тобто можливості впливати на ринкову ціну за допомогою зміни обсягу пропозиції. Наочно це виражається в тому, що графік попиту на продукцію окремої фірми проходить не горизонтально, як в умовах досконалої конкуренції, а з негативним нахилом. Для фірми з монопольною владою ціна - не екзогенний параметр, а спадна функція від її випуску. Прийнявши рішення про обсяг випуску, фірма при заданому попиті одночасно визначає ціну, за якою зможе продати свою продукцію.

Як придбання фірмою монопольної влади впливає на ефективність ведення суспільного господарства - один з центральних питань сучасної економічної теорії; підтвердженням тому може служити присудження Нобелівської премії з економіки 2014 французькому економісту Жану Тіролю "За аналіз ринкової влади та її регулювання".

Ціноутворення на монополізованому ринку

Ринок є монополізованим, коли продукцію, яка має близьких замінників, безлічі покупців пропонує один продавець через те, що для інших продавців вхід на даний ринок закритий. Ринок може виявитися закритим або внаслідок законодавчої заборони на окремі види економічної діяльності (державна монополія на спиртні напої або гральний бізнес, запатентовані технології виготовлення продукції), або через побоювання великих втрат у разі невдалої спроби увійти в галузь, якщо для цього потрібно здійснити великі неповоротні витрати в вузькоспеціалізоване обладнання. В особливу категорію виділяються природні монополії, які стають єдиними виробниками продукції не з причини закритості ринку, а внаслідок тривалого зростання віддачі від масштабу. Природна монополія виникає тоді, коли зниження середніх витрат фірми в міру збільшення випуску триває аж до повного насичення галузевого попиту. У таких умовах створення другого підприємства в галузі економічно недоцільно.

Яку комбінацію "випуск - ціна" вибере монополія, залежить не тільки від витрат, але і від її мети. На відміну від досконалого конкурента, монополія не обов'язково повинна прагнути до максимізації прибутку. Положення єдиного продавця дозволяє їй ставити й інші цілі, наприклад, максимізація виручки або норми прибутку. Крім того, за певних умов монополія може продавати одну і ту ж продукцію в один і той же час за різними цінами.

Ціна, що максимізує прибуток

Через те що для монополії ціна - не число, а функція від обсягу випуску, формула прибутку і умова її максимізації трохи ускладнюються:, звідси:

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

(5.1)

де TR = P (Q) Q - загальна виручка (total revenue).

Вираз, що стоїть в лівій частині рівності (5.1) показує, наскільки зросте загальна виручка при збільшенні випуску на одиницю, і називається граничною виручкою (MR - marginal revenue). Так як при негативному нахилі кривої попиту dP / dQ <0, то гранична виручка монополії завжди менше ціни: MR (Q) <P (Q). Тому ціна у максимизирующей прибуток монополії завжди більше її граничних витрат. Величина перевищення залежить від еластичності попиту. Це випливає з того, що:

Достатня умова максимізації прибутку монополії:

(5.2)

В економічній інтерпретації це означає, що в точці перетину кривих MR і МС гранична виручка повинна знижуватися швидше граничних витрат. Коли граничні витрати постійні або зростають, тоді достатня умова виконується, так як гранична виручка завжди убуває.

Наочно визначення ціни, максимизирующей прибуток монополії, показано на рис. 5.1. Точку перетину ліній MR і МС, визначальну поєднання Р M, Q M, називають точкою Курно [1]. Площа заштрихованого прямокутника представляє прибуток монополії. (Звернемо увагу на те, що MR = МС і при випуску Q 0 од., Але при такому випуску не виконується достатня умова максимізації).[1]

Максимізація прибутку монополії

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Рис. 5.1. Максимізація прибутку монополії

Перевищення ціни над граничними витратами, як зазначалося в параграфі 4.3, свідчить про неефективне використання виробничих ресурсів в монополізованої галузі. Тому в більшості країн існує антимонопольне законодавство, покликане не допускати монополізації ринку. Виняток становлять природні монополії. У Росії діють Федеральні закони від 17.08.1995 № 147-ФЗ "Про природні монополії" та від 26.07.2006 № 135-ΦЗ "Про захист конкуренції".

Ставлення - МС) / Р Абба Лернер [2] запропонував використовувати для кількісної характеристики монопольної влади фірми: чим воно більше, тим значніше монопольна влада. Оскільки різниця Р - МС залежить від еластичності попиту, то виявляється, що силу монопольної влади визначають споживачі.

Щоб зіставити ціну блага на монополізованому ринку з його ціною на ринку досконалої конкуренції, потрібно з'ясувати, в якому співвідношенні знаходяться криві пропозиції на конкурентному ринку і граничних витрат монополіста. Як було встановлено в параграфі 2.3, крива галузевого пропозиції на ринку досконалої конкуренції - це сума кривих граничних витрат усіх фірм, що функціонують в галузі. Якщо монополія утворюється в результаті злиття всіх конкуруючих фірм в одну без зміни загальних витрат, то крива галузевого пропозиції стає кривої граничних витрат монополії. У цьому випадку монопольна ціна вища, а обсяг продажів менше, ніж на ринку досконалої конкуренції, як показано на рис. 5.2.

Втрати суспільства, що виникають внаслідок монополізації виробництва, можна показати, використовуючи поняття надлишків споживача і виробника. На рис. 5.2 обсяг Q З відповідає оптимальному з точки зору суспільства обсягом виробництва даного виду продукції, так як при такому випуску PC = МС. Максимізує прибуток монополія встановить ціну Р M, в результаті чого надлишки споживачів скоротяться на величину, рівну площі Р M АСР C. Частина з них (площа Р M АЄР C) перетвориться на прибуток монополії, а інша (площа аес) разом з втратами виробника (площа Bес) являє чисті втрати суспільства.

Монопольна влада і втрати суспільства

Рис. 5.2. Монопольна влада і втрати суспільства

Цінова дискримінація. Одним з можливих способів збільшення прибутку монополії є цінова дискримінація, тобто продаж однорідної продукції в один і той же час за різними цінами; при цьому відмінності в цінах не пов'язані з витратами на виробництво і доставку товару на ринок. Необхідною умовою проведення цінової дискримінації є неможливість перепродажу товару. Тому найбільш широке поширення вона набула в сфері послуг.

Припустимо, що проживає в важкодоступній місцевості фермер може отримати мінеральні добрива тільки від одного постачальника. Витрати постачальника на придбання та доставку 1 ц добрив постійні і рівні 120 руб. Постачальник знає, що кожний наступний центнер добрив, внесений у грунт, збільшує врожайність відповідно до закону нижчій граничною продуктивності змінного фактора; тому фермер готовий заплатити за 1-й ц - 200 руб., за 2-й - 190 руб., за третій - 175 руб., за 4-й - 155 руб., за 5-й - 120 руб. У цьому випадку постачальник добрив може здійснити цінову дискримінацію першого ступеня, тобто продати фермеру кожен центнер добрив за ціною попиту. При цінової дискримінації першого ступеня крива попиту стає для продавця кривої граничного доходу. У цьому випадку обсяг випуску монополії, як і фірм на ринку досконалої конкуренції, визначає точка перетину кривої граничних витрат з кривою галузевого попиту. Але на відміну від ринку досконалої конкуренції покупці не отримують споживчих надлишків; вони трансформуються в прибуток монополії.

Здійснити цінову дискримінацію першого ступеня на практиці вдається рідко. Найчастіше практикується цінова дискримінація другого ступеня, яка призводить до того, що середня ціна за малу кількість товару виявляється вище середньої ціни за велику кількість. Популярним способом здійснення цієї ідеї є двоступінчастий тариф, при якому оплата розбивається на дві частини: фіксована сума, незалежна від кількості придбаного товару, та додаткова плата за кожну одиницю. За двоступінчастим тарифом промислові підприємства забезпечуються електроенергією: крім оплати кожного спожитого кіловат-години стягується фіксована плата за підключення потужності; оператори телефонного зв'язку поряд з похвилинною оплатою розмов стягують абонентську плату; в парках атракціонів часто доводиться платити не тільки за час їх використання, а й за вхід.

Особливі умови для проведення цінової дискримінації виникають тоді, коли споживачів можна розділити на групи, що розрізняються еластичністю попиту (нахилами їх ліній попиту). У цьому випадку галузевої попит представлений не однією, а декількома кривими попиту. Загальний прибуток від продажу продукції на п сегментах ринку за різними цінами дорівнює

де P i, q i - відповідно ціна і обсяг продажів на i -м сегменті ринку;

Необхідною умовою її максимізації є наступна система рівнянь:

Приклад 5.1

Менеджер університетського плавального басейну встановив, що попит викладачів на послуги басейну виражається функцією, а попит студентів - функцією, де Q - кількість абонементів, а Р - їх ціна. Витрат и на утримання басейну залежать від числа відвідувань (проданих абонементів):; відповідно граничні витрати рівні:

Для визначення граничної виручки басейну потрібно отримати функцію загального попиту, тобто скласти функції попиту викладачів і студентів. Як це робиться, було викладено в параграфі 3.3, тому відразу запишемо результат:

Відповідно функція ціни попиту має вигляд:

Отже, гранична виручка басейну визначається за формулою

Для наочності функції,, представлені в графічному вигляді.

Цінова дискримінація на сегментованому ринку

Рис. 5.3. Цінова дискримінація на сегментованому ринку

На рис. 5.3 видно, що в розглянутому випадку існують три точки Курно: а, b, з. Нескладні міркування приводять до висновку, що максимуму прибутку відповідає точка а: межу точками а і b граничні витрати перевищують граничну виручку, тобто випуск збитковий; загальна сума збитків представлена площею заштрихованого трикутника під лінією МО, в інтервалі між точками b і з знову з'являється прибуток (MR> МС), загальна її сума дорівнює площі заштрихованого трикутника над лінією МС, але порівняння площ двох зазначених трикутників визначає вибір точки а.

Тому кількість абонементів і ціна, максимізує прибуток, визначаються з рівності:. Прибуток басейну буде дорівнює

При такій ціні студенти відвідувати басейн не побажають. Але їм допоміг студент, що добре вивчив дану тему. Враховуючи, що відрізнити студентів від викладачів не складно, він запропонував менеджеру басейну здійснити цінову дискримінацію. Відповідно з умовою максимізації прибутку при дискримінації третього ступеня студент-відмінник зробив такі розрахунки:

і запропонував продавати викладачам абонементи за ціною Р пр = 101, а студентам - за ціною Р ст = 61. У цьому випадку викладачі куплять 160 - 101 = 59, а студенти 160 - 2 • 61 = 38 абонементів. Загальний прибуток басейну складе: 101 • 59 + 61 • 38 - 5 - 4 (59 + 38) - 0,2 (59 + 38) 2 = 6002.

Проведений аналіз показав, як за рахунок цінової дискримінації монополія може збільшити прибуток. Розглянемо тепер, як цінова дискримінація впливає на суспільний добробут, вимірюване сумою надлишків споживачів і виробників. Оскільки цінова дискримінація першого та другого ступенів супроводжується збільшенням випуску продукції і зниженням ціни, то надлишки споживачів зростають. Так як збільшується і прибуток монополії, то ці два види цінової дискримінації збільшують добробут суспільства. Наслідки цінової дискримінації третього ступеня для суспільного добробуту неоднозначні. Якщо в результаті її проведення галузевий ринок набуває додатковий сегмент покупців, тобто товар будуть купувати споживачі, для яких єдина монопольна ціна була занадто високою, як у прикладі 5.1, то наслідки стануть такими ж, як при цінової дискримінації першого та другого ступенів.

Коли за єдиною ціною товар доступний покупцям з різною еластичністю попиту, а монополія встановлює диференційовані по сегментах ринку ціни з метою максимізації прибутку, тоді зростання останньої супроводжується зниженням суспільного добробуту. Це пов'язано з тим, що при проведенні цінової дискримінації третього ступеня скорочується обсяг продажів покупцям з нееластичним попитом (крута лінія попиту) і збільшуються продажі покупцям з еластичним попитом (полога лінія попиту). У результаті зменшення споживчих надлишків у покупців з нееластичним попитом перевищує збільшення споживчих надлишків у покупців з еластичним попитом.

Приклад 5.1 (продовження)

Припустимо, що витрати на утримання басейну знизилися до ТЗ 1 = 5 + 0,1 Q 2; відповідно МС {= 0,2 (2 (на рис. 5.3 це штрихованої лінія). Тепер трикутник під лінією МС 1 менше трикутника над нею; тому без цінової дискримінації менеджер басейну вибере праву точку Курно, яка вказує на ціну Р = 66. За такою ціною викладачі куплять 160 - 66 = 94 абонемента, а студенти 160 - 2 • 66 = 28. Прибуток басейну при відсутності цінової дискримінації складе: 66 (94 + 28) - 5 - 0,1 • (94 + 28) 2 = 6558 .

При проведенні цінової дискримінації обсяги продажів визначаються в результаті рішення системи рівнянь

Ці кількості будуть продані за цінами Р пр = 160 - 67 = 93 і Р пр = 80 - 0,5 × 55 = 52,5; тоді прибуток басейну зросте до π = 93 • 67 + 52,5 х 55 - 5 - 0,1 (67 + 55) 2 = 7625. При однаковій кількості проданих абонементів прибуток збільшився на 1067. Якщо порівняти надлишки споживачів без цінової дискримінації і при її здійсненні, то виявиться, що у студентів вони зросли на 178 ден. од., а у викладачів скоротилися на 2200 ден. од .; загальне скорочення надлишків споживачів склало 2 022 ден. од., що майже в 2 рази більше приросту прибутку басейну.

Ціни, максимізує виручку і норму прибутку

Керуючий персонал фірми, як правило, зацікавлений у розширенні виробництва і після досягнення монопольного становища на ринку. Зростання фірми гарантує збереження робочих місць і збільшує незалежність менеджерів від власників капіталу. Тому за певних обставин монополія може прагнути до максимуму виручки навіть за рахунок деякого скорочення прибутку. Зміна загальної (TR), середньої (AR) і граничної (MR) виручки монополії у міру зростання випуску продукції показано на рис. 5.4.

Загальна, середня і гранична виручка

Рис. 5.4. Загальна, середня і гранична виручка

Загальна виручка досягає максимуму, коли MR = 0. Так як максимуму прибутки відповідають рівність MR = МС і МС> 0, то при прагненні монополії до максимуму виручки випуск буде більше, а ціна нижча, ніж при прагненні до максимуму прибутку.

Коли потрібно збільшити прибутковість і ціну (курс) своїх акцій, тоді фірма орієнтує свою діяльність на максимізацію норми прибутку - відношення прибутку до капіталу (π / К). І величина прибутку, і обсяг капіталу залежать від кількості виробленої продукції. Щоб визначити, при якому обсязі випуску середня норма прибутку досягає максимуму, прирівняємо її похідну по випуску до нуля:

Отже, середня норма прибутку досягає максимуму, коли вона стає рівною граничній нормі прибутку. З цієї рівності визначається випуск, максимізує норму прибутку. Зіставлення обсягів випуску, а отже, і цін, встановлюваних монополією в залежності від її цілей, представлено на рис. 5.5.

У квадранті I зображені графіки загальної виручки і загальних витрат; по їх різниці будується графік прибутку як функції від випуску. У квадранті IV розташований графік капіталомісткості продукції. Використовуючи його і допоміжну пряму, проведену під кутом 45 ° в квадранті III, графік прибутку як функції від випуску з квадранта I трансформується в графік прибутку як функції від обсягу використовуваного капіталу в квадрант II. За графіком π (До) можна визначити, коли середня норма прибутку (тангенс кута нахилу прямої, що з'єднує будь-яку точку цього графіка з початком координат) дорівнює граничній нормі прибутку (тангенс кута нахилу дотичної до цим же графіком). У розглянутому випадку умова максимізації норми прибутку виконується при випуску (¾. Максимум прибутку досягається при випуску Q 2, так як при такому обсязі кути нахилу ліній TR і ТС однакові, що відповідає рівності MR і МС. Виручка стає максимальною, коли випуск дорівнює (λ ,.

Випуск при максимізації прибутку, норми прибутку і виручки

Рис. 5.5. Випуск при максимізації прибутку, норми прибутку і виручки

Таким чином, найменший обсяг випуску і відповідно найбільшу ціну монополія встановить тоді, коли захоче мати максимальну норму прибутку. Кілька більший обсяг пропозиції і менша ціна будуть на монополізованому ринку, якщо монополія прагне до максимуму прибутку. Найбільша кількість продукції за найменшою ціною монополія запропонує при прагненні до максимальної виручці.

  • [1] Антуан Огюстен Курно (1801 - 1877) - французький математик і економіст, один з основоположників економіко-математичного аналізу.
  • [2] Lerner A. The concept of monopoly and the measurement of monopoly. Review of Economic Studies. 1933. Vol. 1.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Cхожі теми

Монопольні ціни
Монопольні ціни
Підприємницький дохід і економічний прибуток. Джерела економічного прибутку. Ризики підприємця. Монопольний прибуток
Ціноутворення проникнення
Кошторисно-нормативна база ціноутворення в будівництві
Монополізований ринок блага
Виручка і прибуток
Зони прибутку
Визначення ціни, прибутку й обсягу виробництва в короткостроковому і довгостроковому періодах
Виручка і прибуток
Норма прибутку і її економічна роль
Виручка від продажу товарів
 
Дисципліни
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук