Навігація
Головна
Ціноутворення проникненняЕмоційний лідерКошторисно-нормативна база ціноутворення в будівництвіМетоди ціноутворенняПорівняльна характеристика застосування методів трансфертного...

 
Головна arrow Економіка arrow Економіка
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Ціноутворення за лідером (ринок квазімонополіі)

Ринком квазімонополіі називається ринок з симетричним розподілом інформації, на якому товар пропонується багатьма фірмами, але одна з них істотно перевершує всі інші за виробничими потужностями і це дозволяє їй задовольняти велику частину ринкового попиту з більш низькими, ніж у конкурентів, витратами. Така фірма об'єктивно стає лідером серед продавців, і вона визначає, яка ціна складеться на ринку, формально не потрапляючи під антимонопольне законодавство. Усі дрібні фірми виявляються ціноотримувачі і змушені вести себе як на ринку досконалої конкуренції: максимізувати прибуток шляхом визначення випуску при заданій лідером ціною. Ця обставина враховує лідер при ухваленні рішення про ціну. Знаючи функції витрат дрібних фірм, лідер може вивести їх функції пропозиції за ціною і визначити дістається йому частку ринкового попиту. Для цього з усього ринкового попиту потрібно відняти сукупна пропозиція всіх дрібних фірм. По відношенню до решти ринкового попиту лідер відчуває себе монополістом і встановлює ціну виходячи зі своїх цілей; при максимізації прибутку по точці Курно.

Приклад 5.4

Ринковий попит відображається функцією товар на ньому продають 25 дрібних фірм з однаковою функцією загальних витрат і одна велика фірма з функцією загальних витрат. Очевидно, що при випуску двох і більше одиниць товару середні витрати лідера значно нижче, ніж у дрібних фірм; тому останні змушені змиритися зі статусом фірми - ціноотримувачі. Виведемо функцію пропозиції за ціною маленької фірми: '. Відповідно спільну пропозицію всіх дрібних фірм (аутсайдерів): Функцію попиту на продукцію лідера отримуємо, віднімаючи функцію сукупної пропозиції його конкурентів з функції ринкового попиту:. Їй відповідає функція граничної виручки i. З рівності граничної виручки граничним витратам лідер визначає ціну, максимизирующую його прибуток:. За такою ціною куплять 39 од. товару, у тому числі 25 од. у лідера і 14 од. у його конкурентів. Наочно розподіл ринкового попиту між лідером і аутсайдерами представлено на рис. 5.9. Якби на цьому ринку не було аутсайдерів, то ціна зросла б до 11 ден. од., а обсяг продажів скоротився до 27 од.

Ціноутворення за лідером

Рис. 5.9. Ціноутворення за лідером

Функція попиту, яку уявляє собі лідер (Dl), отримана в результаті горизонтального віднімання кривої пропозиції аутсайдерів () з ринкового попиту (D). Коли Р> 12, тоді аутсайдери можуть повністю задовольнити ринковий попит; тому заборонна ціна для лідера Р = 12. У міру її зниження обсяг пропозиції аутсайдерів скорочується і все велика частка ринку дістається лідерові.

Монополістична конкуренція

На ринку монополістичної конкуренції, як і на ринку досконалої конкуренції, багато покупців і багато продавців. Ринок також відкритий для всіх бажаючих брати участь в угодах, і всі суб'єкти повністю інформовані щодо умов угод та якості товарів. Але об'єктом угод є гетерогенне (нестандартне) благо. Наприклад, на ринку мила пропонується безліч його різновидів; аналогічно йде справа з ринками сигарет, пива, кондитерських і багатьох інших виробів.

Першим економістом, який створив модель ціноутворення на такому ринку, був Е. Чемберлін [1]. Модель Чемберліна набула особливої актуальності в останній чверті XX ст., Коли споживачі все більше стали пов'язувати свій добробут не тільки з обсягом споживаних благ, але і з їх різноманітністю. У 1977 р американські економісти Авинаш Діксіт і Джозеф Стігліц розвинули модель Чемберліна за рахунок включення в неї функції корисності [2]. Це дозволило представити в явному вигляді залежність добробуту індивіда від числа споживаних різновидів окремого блага. У свою чергу, модель Діксіта - Стігліца лягла в основу нових моделей міжнародної торгівлі [3], економічного зростання [4] та економічної географії [5]. У цьому підручнику обмежимося розглядом основних положень моделі Чемберліна.

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Візьмемо як приклад ринок лимонаду, на якому кожен продавець пропонує відмінну від усіх інших різновид цього напою, виступаючи перед його покупцями монополістом. Тому ринок монополістичної конкуренції постає у вигляді безлічі кривих попиту з негативним нахилом (кожна фірма має певну монопольну владу).

Так як споживачі мають специфічні переваги, то одне і те ж кількість лимонаду може продаватися за різними цінами. Для зручності побудови моделі припустимо, що кожна фірма розливає свій продукт в різні по ємності пляшки так, що при однаковій на всі різновиди лимонаду ціною за пляшку ринковий попит виявляється поділеним порівну між усіма продавцями. Тоді при галузевому попиті; де Q - кількість пляшок різних розмірів, попит на товар окремого продавця відображається функцією

де η - число продавців;.

Легко помітити, що в міру збільшення числа продавців крива попиту на лимонад окремого виробника повертається за годинниковою стрілкою навколо заборонної ціни, вказуючи на зменшення частки кожного виробника в ринковому попиті.

При невеликому числі продавців на даному ринку фірми можуть отримувати прибуток доти, поки прихід нових виробників лимонаду не повернеться лінію попиту на кожну його різновид на стільки, що вона стане дотичною до кривої середніх витрат фірми, як показано на рис. 5.10.

Ціна і випуск монополістичного конкурента

Рис. 5.10. Ціна і випуск монополістичного конкурента:

а - в короткому періоді; б - в тривалому періоді

Таким чином, на ринку монополістичної конкуренції, як і на ринку досконалої конкуренції, в тривалому періоді ціна дорівнює середнім витратам на виробництво, і фірми не отримують прибуток. Але на відміну від досконалого, монополістичний конкурент в тривалому періоді не буде виробляти продукцію з мінімальними середніми витратами. Через негативного нахилу лінія попиту стосується кривої середніх витрат зліва від мінімуму останньої. Це вказує на те, що в стані довгострокової рівноваги у монополістичних конкурентів існують надлишкові виробничі потужності і тому гетерогенні блага обходяться дорожче, ніж стандартні навіть при однаковій технології їх виробництва. Додаткова плата за різноманітність представлена на рис. 5.10, б заштрихованим прямокутником.

Внаслідок того, що ринок монополістичного конкурента стабілізується при торканні кривих попиту та середніх витрат на його продукцію, кон'юнктура цього ринку визначається специфікою витрат фірми. Це виражає наступна теорема: якщо попит на продукцію монополістичного конкурента відображається лінійною функцією, а загальні витрати на цю продукцію - функцією то в стані довгострокової рівноваги надлишки споживачів рівні половині постійних витрат, а еластичність попиту за ціною - відношенню загальних витрат до постійних витрат. Доведемо її допомогою рис. 5.11.

Залежність споживчого надлишку і еластичності попиту від динаміки середніх витрат

Рис. 5.11. Залежність споживчого надлишку і еластичності попиту від динаміки середніх витрат

Надлишки споживача на ньому представляє площа трикутника,, яка дорівнює добутку на довжину катета. Довжина цього катета дорівнює добутку hq 0, а. В результаті отримуємо:.

Визначимо тепер еластічностьспроса за ціною. Так як в стані довгострокової рівноваги, то, а. Тому

  • [1] Chamberlin E. Н. The Theory of Monopolistic Competition. Cambridge, 1933. На російській мові: Чемберлін Е. X. Теорія монополістичної конкуренції. М., 1959.
  • [2] Dixit А. К., Stiglitz J. Є. Monopolistic Competition and Optimum Product Diversity, American Economic Review 67. 1977.
  • [3] Helpman E., Krugman P. Market Structure and ForeignTrade. Cambridge, 1985.
  • [4] Crossman C., Helpman E. Innovation and Growth in the World Economy, London, 1991.
  • [5] Ottaviano G., Puga D. Agglomeration in the global economy: a survey of the "new economic geography", CEPR, Nr. 1699, London, 1997.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Cхожі теми

Ціноутворення проникнення
Емоційний лідер
Кошторисно-нормативна база ціноутворення в будівництві
Методи ціноутворення
Порівняльна характеристика застосування методів трансфертного ціноутворення в Росії і за кордоном
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук