Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Міжнародний маркетинг
Наступна >
Міжнародний маркетинг - Діденко Н.І.

У цьому підручнику викладено концепції, функції і напрями діяльності міжнародного маркетингу. Розглянуто дослідження світових ринків, вироблення товарної і цінової політики, організація міжнародної системи розподілу експортованих товарів та послуг, а також фінансові аспекти міжнародного маркетингу.

Відображені специфіка міжнародного маркетингу та його відмінність від маркетингу на національних ринках.

Приведений аналіз зовнішньоекономічних стратегій на прикладах діяльності різних компаній.

Підручник підготовлений у відповідності з державним освітнім стандартом вищої професійної освіти третього покоління.

Для студентів бакалаврату та магістратури економічних спеціальностей вузів, а також аспірантів, фахівців і менеджерів компаній.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


ПередмоваЧастина I. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ ВСТУП В МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ Концепції міжнародного маркетингу Функції, комплекс, мета, фази і завдання міжнародного маркетингу Процес міжнародного маркетингу Основи управління міжнародним маркетингом ОСНОВНИЙ ЗМІСТ КОНЦЕПЦІЇ БАГАТОНАЦІОНАЛЬНИХ РИНКІВ Специфіка концепції багатонаціонального ринку Місце, призначення та завдання маркетингового підрозділу компанії у зовнішньоекономічній діяльності Планування міжнародного маркетингу Діяльність транснаціональних корпорацій Прямі іноземні інвестиції як інструмент конкуренції на світових ринках ДОСЛІДЖЕННЯ СВІТОВИХ РИНКІВ Основні положення дослідження світових ринків Виявлення стратегічних полів діяльностіТоварРинокСтадія розвитку бізнесу Загальна інформація про методи дослідженняВизначення типів інформації та джерел її отриманняОрганізація збору інформації ТОВАРНА ПОЛІТИКА У МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ Основні напрямки планування експорту продукції Життєвий цикл товару і його особливості на світових ринках Розширена конкурентоспроможність експортної продукції та її забезпечення Планування узагальненої конкурентоспроможності товару при експорті ЦІНОВА ПОЛІТИКА ФІРМИ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ загальні положенняВихід на новий ринокВихід на ринок нового товаруЗахист позиціїПослідовний прохід по сегментах ринкуШвидке відшкодування витратЗадовільна відшкодування витратСтимулювання комплексних продажів Фактори, що визначають умови планування ціниСпоживачіУрядКонкуренти Визначення експортної ціни МІЖНАРОДНА СИСТЕМА РОЗПОДІЛУ Основні вимоги до вибору каналу розподілу Способи організації системи розподілу Фактори, що враховуються при виборі каналу розподілуВитрати каналів розподілуМожливість контролю каналу розподілуОхоплення ринкуСталість посередниківШирина асортиментної групиВитрати і торгові націнкиДовжина каналу збутуБлокування каналуОбсяг запасівМожливість використання нових маркетингових ідей Способи забезпечення безпеки експортних операцій МІЖНАРОДНА РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПО ПРОСУВАННЮ ТОВАРУ ПРИ ЕКСПОРТІ Загальні положення Види реклами Стратегія рекламування продукції Вибір засобів масової інформації Створення іміджу фірми на світових ринках Міжнародна реклама і процес комунікаціїЧастина II. АНАЛІЗ КОНКРЕТНИХ СИТУАЦІЙ РОЗРОБКА СТРАТЕГІЙ СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ Кейс: огляд стратегій сегментування ринкуСегментація ринкуВибір цільового ринкового сегментуПозиціонування Кейс: розробка стратегій сегментування ринку і виділення цільових сегментів на прикладі світового ринку високотехнологічної продукціїСтратегії сегментування ринку: цільовий сегмент - широкі верстви населенняМаркетингова кампанія Intel InsideЛоготипи маркетингової кампанії Intel Inside iPhone - підкорення нових ринківСтан ринку, сегментуванняРозробка iPhoneМаркетингова стратегія mixРезультати Walkman - від успіху до провалуПередісторія або Walkman? - новий конкурент?Причини провалу Кейс: розробка стратегій сегментування ринку і виділення цільових сегментів на прикладі світового банківського ринкуОсновні положення сегментуванняОсобливості позиціонування на банківському ринкуКорпорація Citigroup Inc.Бізнес-сегментиБанк Citicorp Кейс: сегментування світового ринку ресторанів швидкого харчуванняПричини сегментування ринкуКомпанія McDonald's Кейс: сегментування ринку ноутбуківРезюмеОпис дослідження Постановка проблемиПостановка задачіМетоди та інструменти дослідженняМісце і час проведення дослідження, вибіркаАналіз данихРейтинг компаній - виробників ноутбуківЄмність ринкуВпізнаваність фірм - виробників ноутбуківПеревагу фірм - виробників ноутбуківОцінка поінформованості споживачівФактори оцінки якості ноутбукаВисновки АНАЛІЗ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВКонцепція розширеного національного ринкуКонцепція багатонаціонального ринкуКонцепція глобального ринку Кейс: аналіз стратегій компаній, що реалізують концепцію багатонаціонального ринкуКомпанія General Motors CompanyКорпорація Volkswagen GroupРосійський автомобільний ринок Кейс: аналіз стратегій компаній, що реалізують концепцію глобального ринкуКомпанія The Body ShopМеблева компанія IKEAКонцепція глобального ринку при створенні і розвитку продуктуКонцепція глобального ринку при виборі каналів розподілуКонцепція глобального ринку при просуванні продуктуКонцепції транснаціонального та глобального маркетингу Кейс: аналіз стратегій компаній на світовому ринку транспортних послугЗовнішньоекономічна діяльність на світовому ринку послугНаціональна компанія Російської Федерації ВАТ "РЖД"Перевезення за напрямом "Схід - Захід"Розвиток зовнішньоекономічної стратегії компаніїТранспортна компанія UnoTrans Ltd. Кейс: аналіз стратегій компаній на світовому ринку будівельної галузіВиди стратегійЗовнішньоекономічна діяльність будівельної компанії SkanskaЗовнішньоекономічна діяльність будівельної компанії BechtelЗовнішньоекономічна діяльність будівельної компанії Strabag Кейс: маркетингові рішення компаній, що стосуються способу виходу на зовнішній ринокРішення про вихід на зовнішній ринокРішення про вибір ринкуРішення про спосіб виходу на зовнішній ринокРішення про розробку маркетингової програмиКонкуруючі концепції в міжнародної маркетингової діяльності компанійМережа мегамаркетів Media Markt Markt в Санкт-ПетербурзіОсобливості управління маркетинговою стратегією компанії Кейс: дослідження кон'юнктури ринку сприяє просуванню нових товарівКомпанія Beiersdorf AGБренд NIVEA РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ КОМПАНІЇ НА СВІТОВОМУ РИНКУ Кейс: розробка стратегій щодо захисту і атаці сегментів ринку (оборонні маркетингові стратегії)Маркетингові стратегії компаній відповідно до підходу Е. Райса і Дж. ТраутаОборонна війнаНаступальна війнаФлангова війнаПартизанська війнаОборонні маркетингові стратегії по Ф. КотлеруСтратегія корпоративного айкідо Роберта ПіноТеорія атакиТеорія захистуПрактичні приклади застосування оборонних стратегійНайкраща стратегія оборони - мужність атакувати самого себеБлокування дій конкурентаВикористання резервних коштівПозиційна оборонаЗахист флангівПопереджувальні оборонні діїКонтратакаМобільний захист Кейс: розробка стратегій щодо захисту і атаці сегментів ринку (наступальні маркетингові стратегії)Як протистояти сильним сторонам конкурента або перевершити їх (фронтальний наступ)Дії, спрямовані на використання слабкостей конкурента (флангова атака)Одночасний наступ на декількох фронтах (стратегія оточення)Захоплення незайнятих просторів (обхідний маневр)Партизанська війна при захисті і атаці сегментів ринку Кейс: стратегії конкуренції компаній на світовому ринку автомобілебудуванняОсновні тенденції розвитку сучасного світового ринку автомобілебудуванняРозвиток і становлення конкурентних стратегій на світовому ринку автомобілебудуванняСтратегії "простий" і "глибокої" інтеграціїСучасні конкурентні стратегії на світовому ринкуРеалізація японської стратегії компанії HondaСтратегія компанії FAW: від гасла "Робити як усі, працювати більше, пропонувати дешевше" до ідеї "перший партнера" Кейс: реалізація регіональних стратегій підкорення ринкуЕтапи реалізації регіональних стратегій підкорення ринкуРегіональні стратегії компанії Haier на світовому ринкуЯкість з самого початкуЗ місця в кар'єрРосія з трьох спробСтавка на спорт і добробутКомпанія "Гарант" і регіональні ринки РосіїВибір стратегіїЛабораторія Касперського і зарубіжні ринкиСтратегічні альянси Кейс: аутсорсинг як концепція ефективного маркетингуУхвалення рішення про аутсорсингПередача бізнес-процесів на аутсорсинг в цілях створення високоефективної фінансової службиОфшорний аутсорсинг: вибір країниВиробничий аутсорсинг-Land: преміальна продукція - "зроблено в Китаї"аутсорсинг як ефективний засіб проникнення на новий ринок: аутсорсинг як допомога в адаптації до реалій ринку Кейс: спільна підприємницька діяльність як концепція ефективного маркетингуОсновні положення спільної підприємницької діяльностіЛіцензуванняПідрядне виробництвоУправління за контрактомПідприємства спільного володіння Кейс: маркетинг взаєминІсторія компанії Sherwood Estate WinesІсторія компанії NirmaЗнову компанія Sherwood Estate WinesСпецифіка азіатського споживача КОМУНІКАЦІЇ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ Кейс: напрями дослідження іміджу брендуЗагальна характеристика брендуІмідж брендуІміджева рекламаСтворення іміджу відомих брендів Кейс: брендинг як концепція підкорення ринкуОсновні етапи створення брендуОсобливості брендингу для різних типів товарівПриклади ефективного брендингуПриклади неефективного брендингу Кейс: рекламні слогани та обігу як концепція ефективного маркетингуРекламне зверненняСлоган Кейс: дослідження іміджу бренду Volkswagen в РосіїРезюмеОпис дослідження Постановка проблемиПостановка задачіМетоди та інструменти дослідженняАналіз данихАналіз інформації, отриманої методом онлайн-опитуваньАналіз інформації, отриманої методом анкетуванняОцінка критеріїв при виборі автомобіляОцінка автомобільних брендів за фактором "престижність"Оцінка автомобільних брендів за фактором "зовнішній вигляд"Оцінка автомобільних брендів за фактором "якість"Зведений аналіз: ранг автомобільних брендів за параметрами "зовнішній вигляд", "престижність", "якість"Інформованість по автомобільній марці VolkswagenЕфективність спонсорської діяльностіМарки автомобілів, що асоціюються з професією економістПорівняльний аналіз асоціацій з бажаннями (по країнах-автовиробникам)Інші характеристики автомобіляРозподіл осіб, охочих придбати новий автомобільОсновні результати
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук