Навігація
Головна
Внутрішня середовище як фактор розвитку підприємстваОсновні фактори зовнішнього середовищаХарактеристика внутрішніх, підконтрольних підприємству факторівВивчення зовнішнього і внутрішнього середовища підприємстваЗовнішні фактори інноваційної сфери, що впливають на ефективність...Фактори зовнішнього середовища діяльності підприємств в Латинській...Середовище функціонування підприємстваЛюди як фактор внутрішнього середовища організаціїОСОБЛИВА ЧАСТИНА. ОСНОВНІ ГАЛУЗІ ТА СФЕРИ ПРАВОВОГО РЕГУЛЮВАННЯПравова охорона навколишнього середовища в окремих сферах діяльності...
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка підприємств агропромислового комплексу
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Основні фактори внутрішнього середовища - функціональні сфери діяльності підприємств

Підприємство, як було зазначено вище, являє собою складну відкриту систему, що складається з підсистем, які формуються виходячи з принципів горизонтального поділу праці і відповідають таким основним функціональним сферам діяльності підприємства (організації) або факторів внутрішнього середовища: маркетинг, постачання, виробництво і науково-технічне розвиток, збут, фінансове господарство і облік, управління персоналом.

Маркетинг - це функція бізнесу, яка ідентифікує незадоволені потреби і потреби і визначає найкращі способи задоволення цих потреб. По суті це ринкова концепція управління виробництвом. З одного боку - це ретельне і всебічне вивчення ринку, попиту, смаків і потреб, орієнтація виробництва на ці вимоги, адресність своєї продукції. З іншого - активний вплив на ринок, формування потреб і купівельних переваг.

У сучасних умовах успіх підприємницького підприємства в значній мірі залежить від його маркетингової товарної стратегії - комплексу заходів з розробки, виробництва і збуту товарів (послуг) на основі запитів споживачів, спрямований на максимізацію прибутку підприємства.

Певну популярність здобула трирівнева модель маркетингу, запропонована Дж. Маккарті (1960):

1) споживачі;

2) інструменти маркетингу (політика продукту, цін, розподілу і комунікації);

3) комплекс допоміжних систем, за допомогою яких підприємство оцінює фактори, що впливають па його стратегію:

- Система маркетингової інформації - банк даних, що містить інформацію, необхідну для оптимального вибору та реалізації маркетингових заходів;

- Система планування маркетингу - розробка стратегії маркетингової діяльності на основі прогнозування довгострокових перспектив зміни ринків і потреб покупців і її тактики з урахуванням кон'юнктурних міркувань і принципів формування ринку на товари підприємства;

- Система організації служби маркетингу - вдосконалення управління маркетинговою діяльністю, що припускає відповідальність за се результати;

- Система маркетингового контролю - контроль за реалізацією розроблених заходів щодо маркетингової діяльності.

Маркетингова діяльність підприємства починається з вироблення концепції, що визначає його стратегічні цілі. При цьому одні підприємства I! протягом усього свого життєвого циклу можуть дотримуватися однієї концепції, інші - кількох концепцій, а треті - міняти їх залежно від зміни зовнішніх і внутрішніх факторів.

Розглянемо основні види концепцій маркетингу:

1) виробнича концепція - вдосконалення виробництва з урахуванням орієнтації на середнього споживача;

2) продуктова концепція - вдосконалення товару з урахуванням орієнтації на елітного споживача;

3) торговельна концепція - інтенсифікація комерційних зусиль (реклама);

4) традиційна концепція - аналіз потреб і мотивацій попиту окремих груп споживачів та їх задоволення;

5) соціально-етична - баланс між потребами різних груп споживачів, цілями виробників і довгостроковими інтересами суспільства в цілому.

Основоположний принцип маркетингу - комплексний підхід до ув'язці цілей підприємства з його ресурсами і можливостями.

Розрізняють чотири основних вила маркетингової діяльності:

1) продуктова - більше уваги приділяється сильним сторонам технологій і аналітичному прогнозом потенційного попиту споживачів;

2) виробнича - більшою мірою робота ведеться з витратами виробництва і можливостями їх зниження;

3) збутова - робиться акцент на збільшення обсягу продажів і прискорення товарообігу за рахунок оновлення асортименту продукції;

4) споживчого попиту - більше уваги зосереджується па відмінностях у потребах різних груп споживачів, зміні їх уподобань.

Маркетингова діяльність підприємства складається з комплексу заходів, що включають в себе вивчення споживача і конкурента, виявлення мотивів їх поведінки на ринку, аналіз власного ринку, дослідження продукту, аналіз форм і каналів збуту, обсягу товарообігу підприємства, визначення форм і рівня конкуренції, рекламної діяльності і ніш ринку, виявлення найбільш ефективних способів просування товарів на ринку.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Cхожі теми

Внутрішня середовище як фактор розвитку підприємства
Основні фактори зовнішнього середовища
Характеристика внутрішніх, підконтрольних підприємству факторів
Вивчення зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства
Зовнішні фактори інноваційної сфери, що впливають на ефективність управління
Фактори зовнішнього середовища діяльності підприємств в Латинській Америці
Середовище функціонування підприємства
Люди як фактор внутрішнього середовища організації
ОСОБЛИВА ЧАСТИНА. ОСНОВНІ ГАЛУЗІ ТА СФЕРИ ПРАВОВОГО РЕГУЛЮВАННЯ
Правова охорона навколишнього середовища в окремих сферах діяльності людини
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук