Навігація
Головна
Маркетингова діяльність на підприємствіСтратегія і тактика маркетингової діяльності підприємстваКейс: розробка стратегій щодо захисту і атаці сегментів ринку...МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ І ТЕХНОЛОГІЇМаркетингові стратегії страхової компаніїМаркетингові дослідження як основа маркетингових рішеньМаркетингові стратегії установи культуриОборонні маркетингові стратегії по Ф. КотлеруМАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ ТА СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУМАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка і управління на підприємстві
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Маркетингові стратегії підприємства

Маркетинг - це ринкова концепція системної організації, економіки та управління діяльністю підприємства, орієнтована на максимально можливе задоволення вимог споживачів ринку. Будь-який бізнес-план підприємства має оригінальний розділ у вигляді плану маркетингу. З маркетингу починається і ним же закінчується виробнича та інша діяльність на підприємстві. Тому важливо системно побудувати маркетингову ринкову концепцію управління цією діяльністю.

Ця концепція і які з неї альтернативні стратегії розвитку підприємства засновані на політиці вивчення ринку і активної адаптації до нього, одночасно активно і цілеспрямовано впливаючи на сам ринок і ринкові відносини.

У цьому зв'язку особливого значення має діяльність підприємства, спрямована на формування попиту і стимулювання збуту продукції в рамках збутової політики. Відповідно, створюються необхідні мережі оптово-роздрібних магазинів, складів, точок сервісного обслуговування, канали товароруху.

Загальні стратегічні напрямки маркетингової діяльності підприємства зводяться до наступного:

1. Маркетинговий аналіз, дослідження і прогнозування ринку.

2. Формування і реалізація товарної та цінової політики підприємства.

3. Проведення комунікаційної політики підприємства.

4. Формування і здійснення політики продажів продукції.

5. Управління та контроль за всім ходом маркетингової діяльності підприємства.

Існують різні види стратегічної поведінки якого підприємства або фірми на ринку:

• маркетингова захист своїх позицій на ринку;

• маркетингова адаптація збутової діяльності підприємства до прогнозованої ринкової ситуації;

• альтернативне освоєння варіантів збутової політики;

• маркетингове реагування на різноманітні кон'юнктурні зміни.

На машинобудівних (промислових) підприємствах, як правило, реалізуються стратегії:

• продукту;

• просування товару;

• ціноутворення;

• каналів розподілу товару.

Розвиток стратегічного маркетингу проводиться у вигляді трьох радикальних підходів: еволюційного, інноваційного та диверсификационного маркетингу. Останній передбачає дослідження альтернативних видів організації виробництва в рамках головної стратегії підприємства.

Маркетингові стратегії машинобудівних підприємств, що представляють собою методи ринкової діяльності підприємств на основі врахування їх можливостей та динаміки зовнішнього середовища, зводяться до наступних типовим варіантам [22]:

1. Інтенсивне зростання виробництва (стратегії проникнення на ринок, пошуку нових ринків, створення нової продукції).

2. Стратегія інтеграційного зростання в альтернативних варіантах щодо виробничого ланцюжка.

3. Стратегія диверсификационного зростання.

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

4. Стратегія лідируючих позицій по витратах і конкретним сегментам ринку, а також атаки на інші підприємства-конкуренти, наступ на позиції лідерів.

5. Змішані стратегії підприємства на конкурентному ринку у вигляді захисту своєї частки продукту, розширення ринку (у тому числі пошуки виходу на закордонні ринки).

6. Стратегії підприємств-імітаторів (послідовників) у вигляді дублювання продуктів лідерів, франчайзингу, максимального копіювання ("китайський підхід"), часткового копіювання або видозміни продуктів або технологій.

7. Стратегії "вузьких місць" ринку, що не представляють інтересу для великих або середніх підприємств (фірм, компаній, корпорацій):

• по кінцевим споживачам;

• обслуговування малого та середнього бізнесу, споживачів, населення;

• продуктова;

• за співвідношенням "якість / ціна (конкурентоспроможність)";

• каналами збуту (розподілу).

8. Стратегії підприємств у ціновій політиці.

9. Стратегії підприємств при плануванні збуту ("втягування", "виштовхування" посередників на ринку і т. П.).

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Cхожі теми

Маркетингова діяльність на підприємстві
Стратегія і тактика маркетингової діяльності підприємства
Кейс: розробка стратегій щодо захисту і атаці сегментів ринку (оборонні маркетингові стратегії)
МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ І ТЕХНОЛОГІЇ
Маркетингові стратегії страхової компанії
Маркетингові дослідження як основа маркетингових рішень
Маркетингові стратегії установи культури
Оборонні маркетингові стратегії по Ф. Котлеру
МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ ТА СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ
МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ
 
Дисципліни
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук