Навігація
Головна
Конкурентоспроможність продукту: категорія, показник, факториОцінка конкурентоспроможності нового товару і його позиціонування на...Виявлення індикатора фінансової стійкості. Грошовий капітал як...Соціальні показники-індикаториПрактика оцінки конкурентоспроможності товарів
Значення науково-технічного розвитку фірм для підвищення їх...Конкурентоспроможність фірмиПоняття конкурентоспроможності регіону та шляхи її підвищенняПозитивний імідж фірми як фактор її конкурентоспроможностіВибір заходів щодо підвищення конкурентоспроможності
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка фірми
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Індикатори конкурентоспроможності

Для того щоб управляти конкурентоспроможністю компанії, потрібно використовувати вимірювані ключові параметри.

Показниками конкурентоспроможності бізнесу є обсяг продажів (виручка), додана вартість, прибуток і ринкова вартість компанії (капіталізація). Капіталізація визначається не об'єктивними результатами діяльності компанії, а їх оцінкою з боку учасників фондового ринку і здатна миттєво багаторазово змінюватися, але це її фундаментальної властивість, це атрибут функціонування фондового ринку і тому не є недолік. Капіталізація компанії - це середньозважене думку безлічі інвесторів і тому може служити в якості міри ефективності та конкурентоспроможності компанії на ринку. Оскільки ефективність бізнесу не завжди означає його конкурентоспроможність, як вимірювача останньої слід застосовувати ринковий індикатор конкурентоспроможності.

Для найбільш точного вимірювання конкурентоспроможності компанії представляється можливим визначати співвідношення ринкової вартості і обороту компанії. Таке співвідношення дозволить порівняти конкурентоспроможність різних компаній галузі, це своєрідний механізм відстеження ринкової затребуваності продукції або послуг компанії в порівнянні з конкурентами і можливостями для інвесторів в інших галузях. Можна порівняти динаміку цього показника з динамікою валової доданої вартості.

Аналіз індексу конкурентоспроможності має певне методологічне значення для прийняття управлінських рішень по відношенню до фірми.

Конкурентоспроможність фірми з погляду співвідношення ринкової вартості і обороту компанії можна оцінити як зростаючу, стабільну і убуваючу. Зростаюча конкурентоспроможність компанії означає, що з точки зору здатності приносити прибуток, задоволення потреб клієнтів компанія стає все більш кращою, а значить, і більш інвестиційно привабливою. Стабільний стан типово для ситуації, при якій серед конкуруючих компаній спостерігається рівновага з погляду пріоритетів споживачів та інтересів інвесторів. Цей стан може зберігатися протягом якогось часу до появи нових пріоритетів споживачів, які потрібно буде ефективно задовольняти. Убуваючий конкурентоспроможність проявляється в тому, що виникають нові пріоритети споживачів і компанії, які швидше і ефективніше на них реагують. Відбувається зниження індексу конкурентоспроможності.

Залежно від того, в якому з трьох станів знаходиться фірма, змінюються й управлінські завдання. На кожному етапі керівництво повинне робити кроки, що радикально відрізняються від попередніх; саме ці дії і визначають для фірми результат конкуренції на кожному етапі конкурентної боротьби.

Перспективи підвищення конкурентоспроможності фірми

Як випливає з матеріалів Торгово-промислової палати РФ, з середини 1990-х рр. спостерігається зростання концентрації виробництва в промисловості у вигляді великих організаційних форм. В інтегрованих промислових групах зосереджуються основні інвестиційні ресурси і науково-технічний потенціал. Саме їм вдалося зберегти галузеві інститути, створити нові напрямки прикладних досліджень. Акумуляція інвестиційних ресурсів, наявність науково-технічної бази, організаційна цілісність дають можливість проводити погоджену технологічну політику на підприємствах декількох переділів, дозволяють інтегрованим промисловим групам приймати на себе ризики інновацій, реалізовувати їх на своїх підприємствах. Однак у формуванні великих і найбільших структур збільшується нерівномірність, пов'язана з посиленням монопольних позицій сировинних експортно-орієнтованих компаній. Формування аналогічних конкурентоспроможних утворень в інших галузях і секторах економіки сприяло б "розкручуванню" їх інноваційного потенціалу. При цьому мається на увазі не тільки те, що величина бізнесу є одним з факторів його конкурентоспроможності, але і той факт, що злиття компаній, як правило, створює умови для інноваційного розвитку.

Альянси дають їхнім учасникам можливість, зберігаючи відносну самостійність, знижувати ризики, розділяти і економити витрати часу і витрат на інновації, об'єднувати патентні портфелі, набуваючи іноді навіть монопольне право на високоефективну інноваційну діяльність в певному секторі світового ринку.

У Росії зазначені процеси ще тільки починаються, і переважно - в ході реструктуризації оборонно-промислового комплексу. У процесі його реформування на інтеграцію орієнтуються 700-800 життєздатних фірм в рамках 40-50 базових холдингів з контрольним пакетом акцій у держави, які будуть цільовим чином розгортати базові технології наукоємного виробництва. Для розширення процесу такий інноватізірующей інтеграції в російській промисловості необхідно створення законодавчої бази, що полегшує налагодження цивілізованих відносин між суб'єктами різних форм власності як в рамках окремих холдингів, так і в промисловості в цілому.

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

У 2007 р колективом авторів під керівництвом А. Ю. Юданова був здійснений проект з узагальнення досвіду конкуренції в ряді галузей російської економіки. У цьому дослідженні були проаналізовані конкурентне становище різних фірм, їх стратегії в нових для Росії конкурентних умовах. Виявлено фірми-домінанти, які чинили істотний вплив на конкурентне становище господарюючих суб'єктів галузі. В якості таких домінант автори називають: іноземних виробників (імпорт) або їх російські дочірні товариства всередині країни (виробництво всередині країни); великі приватизовані підприємства, які зуміли добре пристосуватися до ринку; найбільш успішні фірми нового бізнесу, що стартували з нуля, але з роками домоглися значних результатів. У такій ситуації виявилося більшість фармацевтичних фірм, що виробляють традиційні радянські препарати; банки, що надають типові банківські продукти, а також виробники популярних сортів кондитерських виробів.

Для фірм-домінант характерні досить помірні темпи зростання динаміки продажів. Але поряд з цим автори проведеного дослідження відзначають наявність у різних секторах економіки фірм, які ростуть дуже швидко, по експоненті. Як правило, такі фірми з'являються тоді, коли існує давно назріла і незадоволена потреба в яких-небудь товари або послуги. Швидше за все, роблять висновок автори, це можливо тільки в умовах молодої ринкової економіки, де існує багато незайнятих ринкових ніш. Наприклад, банк "Російський стандарт" практично з нуля за п'ять років довів свої активи до 4 млрд дол. Його засновник Р. Таріко - новачок у банківському бізнесі. Він придбав популярність як власник фірми "Руст Інкорпорейтед", що контролює близько 60% ринку дорогого алкоголю в Росії. Створення їм з нуля вузькоспеціалізованого банку - результат певного бачення загальноекономічної ситуації в Росії.

У Росії на той момент вже існувала потреба в споживчому кредиті, але його міг надати тільки Ощадбанк, вимагаючи складних процедур оформлення такої послуги. "Російський стандарт" розробив вперше систему експрес-кредитування, освоївши складні технології скорингу (методу оцінки платоспроможності клієнта за непідтвердженою документами анкеті, що виявляє його соціальний статус). Були збудовані партнерські відносини з магазинами, що торгують побутовою технікою. Інша успішна фінансова фірма - "Національна факторингова компанія". Факторинг дозволяє фірмам, які не мають майна, яке може бути представлене в якості застави банку для отримання звичайного кредиту, залучати кошти без звичайної застави. Успіх цієї фірми обумовлений величезним значенням факторингу для малих або швидкозростаючих підприємств.

Як показують проведені дослідження, для успішних фірм характерні:

- Дуже швидкий, часто експоненціальне зростання;

- Концентрація бізнесу на задоволенні визрілою потреби в економіці (зростання у початково не заповнена ринковій ніші);

- Випереджаюче планування успіху і розвиток компетенцій;

- Підвищена стійкість до тиску конкурентів;

- Взаємовигідна співпраця з фірмами інших галузей;

- Взаємовигідне співробітництво спостерігається передусім між виробниками та збутовою мережею.

Істотний вплив на конкурентну ситуацію в Росії, на думку журналу "Експерт", справила проникнення на російський ринок більш дешевих китайських товарів. Сьогодні вартість китайських продуктів з урахуванням витрат на розмитнення і доставку дорівнює собівартості російської продукції. Тому російські виробники масової продукції на сформованих ринках позбавлені перспектив конкурентоспроможності.

Ми бачимо, що в процесі розвитку конкуренції в Росії перед господарюючими суб'єктами постійно стоїть завдання підтримки своєї конкурентоспроможності, що вимагає пошуку свого місця на ринку, розробки довгострокової стратегії ведення успішного бізнесу на основі узагальнення власного досвіду та досвіду країн з розвиненою ринковою економікою.

Російська держава, як і інші держави, не може залишитися осторонь від вирішення проблем конкурентоспроможності господарюючих суб'єктів. Незважаючи на те що в ринковій економіці приватні фірми самостійно розпоряджаються власними ресурсами і несуть повну майнову відповідальність за прийняті рішення, держава, визначаючи основні напрямки промислової, конкурентної, науково-технічної політики, надає фінансову підтримку вітчизняному бізнесу і дає йому можливість підтримувати свою конкурентоспроможність на зовнішньому ринку. Досвід розвинених країн вчить, що вихід фірми на зовнішній ринок з наукомісткої продукцією в сучасних умовах без підтримки держави в принципі неможливий.

Оскільки важливим чинником конкурентоспроможності фірм на сучасному етапі розвитку стає інтенсивність інноваційної діяльності, а значить, випуск наукомісткої продукції, то підприємці потребують підтримки з боку держави наукових досліджень і розробок у формі їх фінансування. Так як фундаментальні знання є загальним природним надбанням і їх не можна приватизувати, приватний бізнес не зацікавлений в їх фінансуванні, в той же час усвідомлюючи їх важливість для подальших прикладних досліджень і розробок, які вже можуть стати інтелектуальною власністю конкретної фірми або фізичної особи шляхом їх патентування. У розвинених країнах частка держави в асигнуваннях на дослідження і розробки становить майже 1/3 усіх витрат на ці цілі. До підтримки державою конкурентоспроможності слід віднести і витрати держави на освіту та охорону здоров'я, бо без цих витрат неможливо забезпечити необхідну якість людського капіталу. У країнах ОЕСР витрати держави на освіту (6,7% ВВП) практично зрівнялися з витратами на інвестиції в машини й устаткування (6,9% ВВП).

Іншими каналами підтримки конкурентних позицій російських фірм на зовнішніх ринках є:

- Державні замовлення на продукцію;

- Надання права на прискорену амортизацію;

- Гарантії кредитів, що надаються при експорті машин і устаткування;

- Фінансування розвитку інфраструктури;

- Полегшення податкового тягаря на прибуток, особливо в галузях обробної промисловості, де основою високої норми прибутку є технологічна, а не природна рента.

Важливим інструментом такої підтримки повинна бути тарифна політика. Змінюючи систему експортних та імпортних тарифів, можна регулювати не тільки товарні потоки, але й прямі іноземні інвестиції. Загальним принципом управління тарифами має бути встановлення низьких мит на ввезення технологій і устаткування, більш високих - на сировину і напівфабрикати і досить високих - на готову продукцію. При цьому тарифи на готову продукцію повинні вибиратися таким чином, щоб 60% непогано працюють російських підприємств залишалися конкурентоспроможними. Більш високі мита усунуть іноземну конкуренцію і принесуть більше шкоди, ніж користі. Політика держави в області імпорту повинна постійно підтримувати конкурентне середовище, стимулювати розвиток.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Cхожі теми

Конкурентоспроможність продукту: категорія, показник, фактори
Оцінка конкурентоспроможності нового товару і його позиціонування на ринку
Виявлення індикатора фінансової стійкості. Грошовий капітал як абсолютна величина індикатора фінансової стійкості
Соціальні показники-індикатори
Практика оцінки конкурентоспроможності товарів
Значення науково-технічного розвитку фірм для підвищення їх конкурентоспроможності в умовах кризи
Конкурентоспроможність фірми
Поняття конкурентоспроможності регіону та шляхи її підвищення
Позитивний імідж фірми як фактор її конкурентоспроможності
Вибір заходів щодо підвищення конкурентоспроможності
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук