Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Міжнародна реклама
Наступна >
Міжнародна реклама - Карпова С. В.

Підручник являє собою основний навчальний матеріал для підготовки до лекційних, семінарських і практичних занять з дисциплін «Міжнародне рекламне справа», «Рекламна справа», «Рекламна діяльність», «Міжнародний маркетинг», «Маркетинг». У виданні розглянуто поняття реклами та міжнародної реклами, історія виникнення і місце реклами в системі міжнародної діяльності на зовнішньому ринку, розкрито сучасні напрямки розвитку міжнародної реклами, види і засоби поширення міжнародної реклами, психологічні аспекти міжнародної реклами.

Для студентів - бакалаврів, які навчаються за напрямом «Економіка», профіль «Світова економіка», а також інших напрямків і профілів підготовки.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


ПЕРЕДМОВА РЕКЛАМА В СИСТЕМІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ Історія виникнення і місце реклами в системі міжнародного маркетингу Історія розвитку рекламиПриклад першого рекламного оголошенняПриклад компанії, вперше використала упаковку з метою реклами Історія реклами в РосіїПриклад одного з перших рекламних оголошень Місце реклами в системі міжнародного маркетингу Поняття і сутність міжнародної реклами Регулювання рекламної діяльності на зовнішньому ринку Міжнародне регулювання рекламиЗагальний підхід до розуміння регламентування рекламної діяльностіОсобливості рекламного законодавства в розвинених країнахОсобливості регулювання реклами для окремих категорій споживачів і видів товарів Регулювання реклами в РосіїСаморегулювання реклами в Росії Сучасні напрямки розвитку міжнародної реклами Причини появи міжнародної реклами Тенденції в розвитку окремих засобів поширення міжнародної рекламиТелерекламаРеклама на радіоПряма поштова реклама (direct mail - DM)Реклама на місці продажуРеклама на транспорті (транзитна реклама)Використання ІнтернетуПриклади обмеження діяльності пошукових систем Специфіка рекламної діяльності різних країн Загальні поняття і особливості рекламної діяльності Специфіка реклами в США і Канаді Специфіка реклами в ЄвропіСучасні особливості розвитку європейської рекламиОсобливості сучасної реклами різних країн Європи Специфіка азіатської рекламиПриклад японської рекламиПриклад реклами PlayStation для компанії SonyІсторія створення Еріком Ферфрухеном (агентство ТВ WA / Paris) принта Head для PlayStation 2 компанії Sony Специфіка реклами інших країн Особливості рекламної практики в РосіїРозвиток рекламного ринку в Росії ВИДИ І ЗАСОБИ ПОШИРЕННЯ МІЖНАРОДНОЇ РЕКЛАМИ Види міжнародної реклами Класифікація видів міжнародної реклами Окремі види рекламиІсторія соціальної реклами на радіоСоціальна фотографіяІсторія соціального плакатаІсторія соціальної листівкиПриклад французької соціальної реклами Засоби поширення реклами Реклама в пресіОсновні поняття і прийоми реклами в пресіОкремі канали друкованої реклами Друкована реклама Телереклама Радіореклама Аудіовізуальна реклама Зовнішня реклама Реклама на місці продажуОсобливості реклами в магазинах США Внутрішня рекламаІнші види внутрішньої рекламиПриклад американської реклами в громадських туалетах Сувенірна реклама Пряма поштова реклама Зв'язки з громадськістюІсторія виникнення терміну "public relations" Реклама на виставках (ярмарках) Комп'ютеризована реклама Нетрадиційні засоби поширення міжнародної реклами (BTL-технології) ПСИХОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ МІЖНАРОДНОЇ РЕКЛАМИ Споживче сприйняття реклами на зовнішньому ринку Аспекти взаємодії реклами та психологіїПриклади позиціонування з урахуванням психометричних факторівВизначення характеру покупця в залежності від марки його автомобіля (на прикладі США)Категорії споживачів товарів в Росії Мотиви поведінки споживачівПриклад ірраціонального характеру мотиваціїПриклади різної мотивації чоловіків і жінокПриклад використання мотивів компанією "Дюпон"Приклади використання споживчих мотивів Оцінка послідовності психологічного впливу рекламиПриклад використання моделі AIDAПриклад прийому проблемної ситуаціїПриклади використання візуальних образів для залучення уваги в рекламіПриклад формування персептивно образутоваруПриклади використання настрою в рекламіПриклади використання гумору в рекламіПриклади міфів і стереотипів в рекламіПриклади використання в рекламі вічного стереотипу (сексу) Відчуття в рекламі Сугестія в міжнародній рекламній практиці Поняття сугестіїРекламний текст (повідомлення)Мовне повідомленняРекламні ілюстрації Психологія кольору, форми і звуку в міжнародній рекламній практиціПриклад впливу кольору на вибір споживачаПриклади використання кольоруПопулярні кольори, використовувані в російських супермаркетахПриклад використання компаніями фірмових кольорівПриклад стереотипів в сприйнятті кольоруПриклади фізіології кольоруПсихологія формиПсихологія звукуПриклади використання звуку в рекламіХарактеристики звуківМузика в рекламіПриклад використання музики в рекламіПриклад використання сублімальной музики ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКУ Стандартизація та адаптація в міжнародній рекламі Загальні поняття стандартизації та адаптації рекламиПриклад використання стандартизації компанією GilletteПриклад реклами компанії "Levi Strauss & Со." Адаптація міжнародної рекламиПриклад невикористання стереотипних відмінностей в німецькій рекламі на російському ринкуПриклади використання в адаптації реклами демографічних ознак сегментуванняПриклади використання в адаптації реклами психографических ознаксегментуванняПриклади використання в адаптації реклами поведінкових ознак сегментуванняПриклад успішної лингвокультурной адаптації рекламної кампанії продукції Absolut Стандартизація міжнародної рекламиСистема стандартизації в СШАПриклад успішної стандартизації реклами Діяльність рекламних служб на зовнішньому ринкуІсторія виникнення рекламних агентствОсобливості організації діяльності рекламних агентств на зовнішньому ринкуСучасні тенденції діяльності рекламних агентствПриклад використання горизонтальної (кластерної) структури управлінняОсобливості діяльності російських рекламних агентствСпецифіка управління міжнародної рекламної діяльністюДіяльність рекламних агентств в ІнтернетіТаргетинг Планування рекламної кампанії на зовнішньому ринкуРішення про розробку бюджету та медіаплануванняРішення про рекламному зверненніРішення про засоби поширення інформації.Приклад забування реклами
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук