ПОПИТ НА ПРОДУКЦІЮ ТУРІНДУСТРІЇ

Успішний розвиток індустрії туризму насамперед залежить від рівня добробуту населення. І чим більше будуть збільшуватися доходи громадян, тим це більшою мірою позначиться і на розвитку індустрії туризму. Попит на продукцію туріндустрії має специфічний характер, і потреба в ній виникає лише тоді, коли є вільні грошові кошти, тобто населення має платоспроможністю.

Платоспроможний попит - це форма прояву потреб населення в товарах і послугах, забезпечена грошовими доходами. Формування платоспроможного попиту населення на гурістскіс продукти залежить від різних чинників, які можна класифікувати за такими ознаками:

  • • природу виникнення;
  • • характером впливу;
  • • можливості (способам) кількісного виміру.

За природою виникнення чинники формування платоспроможного попиту поділяються на економічні, соціальні, демографічні, природно-кліматичні, національно-історичні.

До економічних чинників формування платоспроможного попиту відносяться: загальна економічна ситуація в країні; грошові доходи населення; ціни на товари і послуги в цілому і на продукцію туріндустрії; рівень інфляції та ін.

. До соціальних факторів належать: загальна соціальна політика держави (соціальні пільги, виплати та ін.); соціальна політика, пов'язана з туризмом (пільгові (безкоштовні) путівки, дотації та ін.); визначення різних соціальних нормативів (МРОТ, соціальні гарантії та ін.); рівень життя населення; формування культури і естетичних смаків та ін.

До демографічних факторів належать: чисельність населення і його склад (структура) (половозрастная структура); чисельність і склад сімей; співвідношення міських і сільських жителів; процеси міграції та ін.

До природно-кліматичних чинників відносяться: тривалість пір року; кліматичні показники (температура, кількість сонячних днів та ін.); географічні умови; наявність природних ресурсів (моря, річки, гори, ліси та ін.).

До національно-історичним факторам відносяться: традиції і звичаї; умови побуту та ін.

За характером впливу на формування і розвиток платоспроможного попиту чинники можна розділити на загальні і приватні (специфічні).

До загальних факторів відносяться всі чинники, які впливають в цілому на формування і розвиток попиту у населення (рівень доходу, рівень цін, вартість споживчого кошика, чисельність населення та ін.).

Приватні , або специфічні , фактори впливають головним чином на розвиток попиту на туристичну продукцію, з огляду на специфічні вимоги різних груп споживачів (наприклад, чоловіки і жінки; молодь і люди похилого віку, люди, що захоплюються спортом або бажаючі полікуватися і т.д.).

По можливості вимірювання всі фактори можна розбити на дві підгрупи: піддаються і не піддаються кількісному вимірюванню, тобто фактори прямого кількісного виміру і непрямого, оцінка яких здійснюється на якісному неформализованном рівні. У туризмі існує багато факторів, які досить складно виділити і особливо виміряти, наприклад туристське очікування і туристський досвід, звички і уподобання і т. П.

Попит може бути реалізованим, незадоволеним і формується.

Реалізований попит відповідає тій частині загального попиту населення, яка фактично задовольняється при обміні грошових коштів на продукцію туріндустрії. Реалізований попит можна визначити кількісно у вигляді обсягу продажів туристської продукції. Отже, обсяг продажів характеризує тенденції розвитку, розміри і структуру реалізованого попиту. Однак оскільки визначити обсяг продажів туристичного продукту через його специфіки досить складно, то і встановити справжню величину реалізованого туристського попиту досить складно.

Визначення незадоволеного попиту на турпродукти, як правило, не піддається кількісній оцінці, а здійснюється лише на якісному рівні. Незадоволений попит відповідає частині загального попиту населення на туристську продукцію, яка не була задоволена з якої-небудь причини в певний (конкретний) момент часу. Його можна визначити тільки при проведенні спеціальних досліджень у вигляді анкетування населення, опитування фахівців - працівників туріндустрії і експертів. В якості причин незадоволеного попиту можуть виступати всі фактори, які були розглянуті як перешкоджають ефективному функціонуванню туріндустрії в цілому.

Формується попит на туристську продукцію виражається у вигляді сукупності нових вимог, які висувають споживачі до туріндустрії. Він формується з тієї інформації, яку отримують потенційні споживачі туристської продукції (туристи) про нові напрямки (дестинації) і нових видах туристичного продукту. На формування попиту великий вплив мають туроператори, пропонуючи ( «нав'язуючи») продукцію з того набору, яким вони володіють. Величину форміруюшегося попиту можна також визначити за допомогою проведення спеціальних досліджень у вигляді експертного аналізу, анкетування, опитування.

Попит характеризують два показники - структура (тобто на що населення передбачає витрачати свої грошові заощадження) і обсяг (тобто та сума грошових коштів, яку населення обмінює на товари і послуги). Попит визначається величиною купівельних фондів населення в цілому, розміром незадоволеного попиту і міграцією (перерозподілом по регіонах) грошових коштів.

Купівельний фонд населення - частина грошових коштів, які населення виділяє для покупки товарів і послуг; розраховується на основі балансу грошових доходів і витрат населення. Такий баланс характеризує джерела освіти і обсяг грошових доходів, а також обсяг і спрямування грошових витрат населення. На його основі встановлюються співвідношення між грошовими доходами, роздрібним товарообігом, величиною витрат на оплату послуг і залишками грошових доходів населення. Для розробки балансу використовуються планові показники і звітні дані міністерств і відомств, різні статистичні обстеження населення (груп населення), експертні оцінки і т.д. Баланс складається в цілому по країні, а також по регіонах, областях, по групах населення (табл. 1.1).

Таблиця 1.1

Структура балансу грошових доходів і витрат населення

грошові доходи

сума,

тис.

руб.

Грошові витрати та заощадження

сума,

тис.

руб.

  • 1. Оплата праці робітників, службовців. В тому числі:
    • - заробітня плата;
    • - доходи робітників і службовців крім заробітної плати.
  • 2. Доходи від продажу сільськогосподарської продукції.
  • 3. Пенсії, допомоги, стипендії.
  • 4. Надходження з фінансової системи.
  • 5. Доходи від підприємницької та іншої діяльності, офіційно врахованої.
  • 1. Купівля товарів і оплата послуг. В тому числі:
    • - купівля товарів
    • - оплата послуг та інші видатки.
  • 2. Обов'язкові платежі та добровільні внески.
  • 3. Приріст вкладів, придбання облігацій та інших цінних паперів, покупка валюти.

Разом

Разом

На основі даних балансу визначаються грошові доходи населення, величина купівельних фондів, сума витрат тощо. Сума витрат на придбання товарів і послуг визначає загальний обсяг попиту населення. Вона розраховується відніманням із загальної суми грошових доходів населення таких показників, як обов'язкові платежі, добровільні внески, суми, спрямовані на придбання облігацій та інших цінних паперів, покупку валюти, приріст вкладів населення.

Дані про купівельні фонди населення служать основою для визначення загального обсягу роздрібного товарообігу країни.

У територіальному балансі величина купівельних фондів залежить не тільки від суми грошових доходів місцевого населення, а й від припливу грошових коштів з інших регіонів (міграція засобів), який утворюється за рахунок переміщення населення між регіонами (областями) країни (відрядження, туризм, лікування та ін .). Тому в балансі є дві регулюючі статті: перевищення доходів над витратами (відбивається у витратній частині) і перевищення витрат над доходами (відбивається в дохідної частини), що характеризує зміну залишку грошей «на руках» у населення.

Для того щоб оцінка обсягу попиту населення була найбільш адекватна, необхідно враховувати і обсяг незадоволеного попиту, для визначення якого існують різні методи. Наприклад, його можна розрахувати як різницю між загальним обсягом приросту заощаджень і сукупними доходами. Однією з форм прояву незадоволеного попиту може бути перевищення темпів приросту заощаджень, які перебувають на руках громадян, над темпами приросту грошових доходів населення.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >