Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Основи реклами
Наступна >
Основи реклами - Щепілова Г.Г.

Систематизовані і упорядковані різні підходи до вивчення реклами. Представлений аналіз сучасного стану рекламної галузі. Викладено питання історії розвитку сучасного рекламного процесу. Розглянуто його учасники, класифікація реклами, її роль у суспільстві та бізнесі, в засобах масової інформації (ЗМІ) та інших каналах її поширення, а також регулювання реклами.

Відповідає державному освітньому стандарту вищої професійної освіти третього покоління.

Для студентів, що вивчають рекламу. Буде цікавий широкому колу фахівців: менеджерам з реклами комерційних підприємств, працівникам рекламних агентств і рекламних відділів ЗМІ, викладачам і дослідникам реклами.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


ПередмоваВступ Історичні етапи розвитку реклами Реклама в додрукарський періодТоргова марка (клеймо)ВивіскиМіські глашатаї Розвиток друкованих ЗМІ та реклами в Європі і СШАРеклама в перших друкованих газетахРозвиток масової періодики Специфіка розвитку реклами в РосіїРозвиток газетної рекламиІнші види рекламної діяльності Взаємний вплив реклами та ЗМІ один на одного в XX ст.Нові тренди у розвитку періодикиРосійська специфікаФормування основних моделей радіо- і телемовлення Реклама в сучасному суспільстві Значення і роль реклами в сучасному суспільствіМаркетингова функціяКомунікаційна функціяЕкономічна функціяСоціальна функція Основні критерії класифікації рекламиІснуючі підходи до класифікації рекламиПропонований класифікаційний підхідКласифікація на підставі цільової ідеїКласифікація на підставі способу розповсюдження рекламиКласифікація за географії поширенняКласифікація за цільовою аудиторією Класифікація реклами в ЗМІФорми і жанри реклами в друкованих ЗМІ Класифікація за формообразующему ознакою. Класифікація за жанрами. Класифікація за місцем розміщення. Форми і жанри радіореклами Пряма реклама. Спонсорство радіопрограм. Інтеграція реклами в радіопрограми. Форми і жанри телевізійної реклами Пряма реклама. Спонсорство телепрограм. Інтеграція реклами в телепрограми (Product Placement - продакт плейсмент). Накладення реклами поверх кадру. Світовий ринок рекламиГлобальні рекламодавціВиникнення і розвиток глобальних рекламних агентствНайбільші світові агентства Реклама в системі маркетингу Основні поняття маркетингуВизначення і завдання маркетингуСтруктура маркетингу Ринкова методологія маркетингуБазові методи маркетингуМетоди аналізу ринкуМетоди розробки продуктової, цінової і збутової стратегії Маркетингові комунікаціїТри етапи маркетингового просування в сучасній РосіїІнтегрована система маркетингових комунікацій Основні технології маркетингових комунікаційТехнологія PR, або зв'язки з громадськістюВідносини зі ЗМІ (Media Relations)Інші напрямки PR-діяльностіПросування на місцях продажів (Sales Promotion) і прямий маркетинг (Direct Marketing) Рекламний процес і його учасники Рекламодавець - ініціатор рекламного процесуГрупи рекламодавцівМети рекламодавця і функції рекламиПринципи формування рекламного бюджетуВідділ реклами в структурі комерційної компанії Рекламні агентстваЗ історії розвитку рекламних агентствСистемна трансформація рекламних агентств у другій половині XX в.Рекламні агентства в сучасній Росії Канали розповсюдження рекламиЗасоби масової інформаціїІнтернетЗовнішня реклама Реклама як продукт: основні жанри реклами Колаж - основний жанр друкованої рекламиСлоганТекстІлюстраціяФірмовий блокАдресний блок Структура рекламного аудіоролика і особливості його розробкиСтруктура рекламного роликаПрийоми сценарної організації матеріалу в аудіороликРозробка аудіоролика Рекламний ролик (кліп) як основний жанр реклами на телебаченніХронометражСтруктура і сюжетПрийоми рекламуванняРозробка сценаріюТехнологія виробництва Психологічні аспекти сприйняття реклами Цільова аудиторія рекламних посланьСегментація цільових аудиторійПортрет цільової аудиторіїТипи споживачів Теорії конструювання споживчого відгукуІмідж-теорія Девіда ОгілвіТеорія унікальної торговельної пропозиціїТеорія позиціонування Психологічні особливості споживчого сприйняття рекламиСоціально-психологічні установки споживачаВикористання теорій мотивацій і потреб у сучасній рекламі Вивчення впливу рекламиКритерії ефективностіМоделі впливу реклами Рекламна кампанія та етапи її проведення Роль досліджень для рекламної індустріїДослідження споживання та стилю життяМедіавиміри, або рейтингові дослідження аудиторії ЗМІРозвиток досліджень аудиторії в Росії Стратегічне і тактичне планування рекламної кампаніїБрифАналіз рекламної активностіВибір медіа і визначення медіаміксВизначення медіазадач рекламної кампаніїВизначення схеми розміщенняВибір носіївВизначення формату розміщенняВизначення обсягів розміщенняОптимізація бюджету на рівні тактики Оцінка ефективності рекламиСистема оцінки ефективностіФактори, що впливають на ефективність реклами Продаж реклами в каналах поширення Організація рекламних продажів в друкованих ЗМІФункції і структура відділу рекламиЕтапи активних продажів Особливості рекламних продажів на телебаченніФорми продажівМоделі розміщення рекламиЦінова політикаЗнижки і націнки Продаж реклами на радіоОсобливості ціноутворення на радіоДинаміка аудиторії як основа для формування ціниЗнижки і націнкиСприйняття реклами як ціновий фактор Специфіка рекламних продажів в зовнішній рекламіОсновні оператори і пропоновані форматиСистема продажівОргани місцевої влади як ціновий фактор Правове та етичне регулювання рекламної діяльності Комплекс правового регулювання рекламиОсновні правові документи, що регулюють рекламуУдосконалення рекламного законодавстваКонтролюючі органи Федеральний закон "Про рекламу": загальні та специфічні вимогиЗагальні вимоги до рекламиОсобливості регулювання реклами в засобах масової інформаціїПравове регулювання інших видів рекламиСоціальна рекламаРегулювання реклами для неповнолітніхОбмеження реклами окремих товарів Правове регулювання політичної реклами Етичне регулювання рекламиЗамість висновку
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "//stud.com.ua">
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук