КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПРОДУКЦІЇ, ЇЇ СУТНІСТЬ І МЕТОДИ ВИЗНАЧЕННЯ

Розрізняють два поняття: технічний рівень продукції і, як більш широке - рівень якості продукції.

Якість продукції може бути виражено математично через рівень якості.

Рівень якості продукції - відносна характеристика, заснована на зіставленні значень показників, що характеризують технічний і естетико-ергономічне досконалість і безпеку використання оцінюваної продукції, з базовими значеннями відповідних показників. Базовими значеннями показників якості володіє базова модель, за яку повинен бути прийнятий вітчизняний або зарубіжний аналог найвищого на даний час якості.

Оцінка рівня якості продукції - сукупність операцій, що включає вибір номенклатури показників якості оцінюваної продукції, визначення значень цих показників.

Технічний рівень продукції - відносна характеристика якості продукції, заснована на зіставленні значень показників, які характеризують технічну досконалість оцінюваної продукції з відповідними базовими значеннями.

У міжнародних стандартах немає поняття «технічний рівень продукції», тому немає і його визначення.

Під оцінкою технічного рівня продукції розуміється сукупність операцій, що включає вибір номенклатури показників, які характеризують технічну досконалість оцінюваної продукції, визначення значень цих показників і зіставлення їх з базовими.

У сучасних умовах одним з критеріїв оцінки розроблювальної і продукції, що випускається служить її конкурентоспроможність.

Розрізняють два поняття: «конкурентоспроможність підприємства» і «конкурентоспроможність товару».

Під конкурентоспроможністю підприємства розуміється його здатність виробляти конкурентоспроможну продукцію за рахунок його вміння ефективно використовувати наявні ресурси. Під конкурентоспроможністю товару - сукупність його якісних і вартісних характеристик, що забезпечує задоволення конкретної потреби покупця і вигідно для покупця відрізняється від аналогічних товарів-конку- ренти.

Абсолютно конкурентоспроможними, виходячи з цієї посилки, є нові види товарів, що не мають аналогів на ринку.

Практика визначення конкурентоспроможності товару грунтується на порівняльному аналізі його сукупних характеристик з товарами-кон- куренти за ступенем задоволення конкретних потреб і за ціною споживання.

Конкурентоспроможність продукції може бути виражена кількісно через відповідний показник.

Відомі кілька способів визначення цього найважливішого показника. Зупинимося на найбільш поширених.

Перший спосіб. Критерієм для визначення конкурентоспроможності техніки є ціна споживання цього товару, яка визначається з виразу

де Ц п - ціна споживання; Ц пр - ціна придбання нової техніки; І п - витрати у споживача, пов'язані з використанням нової техніки за весь нормативний термін її служби.

Для покупця всі витрати діляться на дві основні категорії: постійні витрати , які здійснюються одноразово і в подальшому не змінюють свою величину (тобто купівельна ціна виробу, витрати на установку, монтаж та ін.), І змінні витрати , що здійснюються в процесі користування виробом ; вони включають експлуатаційні витрати (енергія, сировина, робоча сила і т.п.), поточний ремонт і обслуговування та ін.

Величину змінних витрат (І п ) для юридичних осіб можна визначити за формулою

де ЗП, - річний фонд заробітної плати обслуговуючого персоналу зі страховими відрахуваннями; І рем - річні витрати на поточний ремонт та обслуговування; І мр ^ - річні витрати на паливо, енергію, пально-мастильні матеріали, пов'язані з експлуатацією техніки; А, - річна величина амортизації; І " Р / - інші річні витрати, пов'язані з експлуатацією техніки; Т н . - нормативний термін служби.

Остаточний вигляд формули ціни споживання з урахуванням попередньої формули і дисконтування набуде вигляду:

де Е - ставка дисконтування.

У міру старіння вироби сума змінних витрат зростає, відповідно збільшується їх частка в ціні споживання.

На основі цих протилежних тенденцій формується питома ціна споживання, яка в певний момент досягає свого мінімуму, тобто стає оптимальною. Період, за який досягається оптимальний рівень ціни споживання при нормальній інтенсивності експлуатації, називається економічним ресурсом вироби.

З виробленням цього ресурсу споживач повинен припинити користуватися даним виробом і замінити його новим або провести його капітальний ремонт, тобто відновити в тій чи іншій мірі економічний ресурс, який повинен знаходитися в безпосередній близькості до встановлених термінів повного амортизаційного списання.

Таким чином, для покупця ціна споживання товару (техніки) означає дуже багато. Тому чим нижче ціна споживання товару, тим вище його конкурентоспроможність.

Розглянутий спосіб застосовується, якщо порівнювана техніка однакова але продуктивності і терміну служби. Якщо ці параметри відрізняються, необхідно привести варіанти в такий же вид.

Технічні параметри при цьому методі визначення конкурентоспроможності як би явно не беруть участь, але побічно вони все ж враховуються в вартісних параметрах (у продажній ціні і ціною споживання).

Другий спосіб. При визначенні конкурентоспроможності товару в даному випадку враховуються два критерії: собівартість виробництва і реалізації товару і рівень його якості.

Явно більш конкурентоспроможним є товар, у якого витрати на виробництво і реалізацію є мінімальними, а рівень якості вищий в порівнянні з товаром-конкурентом.

При однаковому рівні якості товарів-конкурентів більш конкурентоспроможним є товар з меншою собівартістю. На цю обставину варто звернути особливу увагу. Справа в тому, що в Росії ціни на багато товарів досягли максимуму, а на деякі з них навіть перевищили світові. У цих умовах підприємства повинні звертати увагу не тільки на рівень якості продукції, що випускається, але і на витрати її виробництва і реалізації.

Третій спосіб заснований на зіставленні товарів-конкурентів з урахуванням їх технічного рівня і продажної ціни.

Відповідно до цього методу спочатку визначаються кількісні показники рівня якості порівнюваного і базового зразка (товару) за формулою

де КП - комплексний показник рівня якості товару; КП Е - комплексний показник естетико-ергономічного рівня; КП Т - комплексний показник технічного рівня; КП І - комплексний показник надійності.

На другому етапі визначаються показники конкурентоспроможності порівнюваного зразка і базового товару:

де ПК, -, ПК5 - показник конкурентоспроможності порівнюваного зразка і товару-еталона; КП, -, КП 6 - комплексний показник рівня якості порівнюваного зразка і товару-еталона; Ц ,, Ц б - передбачувана або фактична ціна реалізації розглянутого зразка і товару-еталона.

Якщо ПК,> ПК-, порівнюваний товар є більш конкурентоспроможним; якщо ПК, <ПК б - менш конкурентоспроможними; якщо ПК, = ПК, ^ - конкурентоспроможність однакова.

Найбільш наочне уявлення дає відносний показник конкурентоспроможності (ОП до ):

Якщо ОГ1 до > 1, показник конкурентоспроможності розглянутого зразка перевищує або дорівнює показнику конкурентоспроможності базового.

Недолік даного методу полягає в тому, що він враховує тільки продажну ціну порівнюваних товарів, а не їх ціну споживання, тобто не визначає, наскільки хороші ці товари в експлуатації.

Четвертий спосіб . В даному випадку рівень конкурентоспроможності визначається на основі зіставлення як технічних, так і економічних параметрів. При цьому з технічних вибираються тільки ті, які найбільшою мірою цікавлять покупця. Далі розраховуються індекси по кожному технічному параметру, а на їх основі визначаються зведені параметричні індекси (/ тп ) по кожному порівнювати виробу:

де /, - індивідуальний індекс i-го технічного параметра; а, - вага / -го параметра.

Створення ваговій бази технічних параметрів - найбільш відповідальна і складна частина всього аналізу конкурентоспроможності. Основним джерелом даних для побудови вагової бази є ринкові дослідження - попит споживачів, виставка зразків. На практиці найчастіше крім оцінки думки споживачів (а іноді і без такої) оцінку дають фахівці, пов'язані зі збутом товарів, в тій чи іншій мірі знайомі з вимогами споживачів.

Зіставлення зведених технічних параметрів по кожному виробу дає можливість визначити найбільш детально визначений з них для покупця. Більш конкурентоспроможним вважається товар, у якого значення / тп є максимальним.

Зведений індекс за економічними параметрами (/ еп ) визначається за формулою

де Ц ", Ц п - ціна споживання відповідно порівнюваного і базового зразка.

Якщо / Е || <1, це означає, що порівнюваний зразок є більш конкурентоспроможним порівняно з базовим за економічними параметрами; якщо / еп > 1 - навпаки; якщо / еп = 1 - вироби рівнозначні.

Для визначення рівня конкурентоспроможності за технічними та економічними параметрами визначається інтегральний показник конкурентоспроможності (К і ):

де / П | - зведений індекс за технічними параметрами; / Е || - зведений індекс за економічними параметрами.

Даний метод більш кращий але порівняно з попереднім, так як дозволяє враховувати, наскільки гарні порівнювані вироби в експлуатації.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >