ФАКТОРИ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА РІВЕНЬ ЦІН

Для вироблення ефективної цінової політики фірми необхідний всебічний аналіз факторів, що впливають на рівень цін. Основними з них є:

  • • попит на продукцію;
  • • державне регулювання цін;
  • • витрати по виробництву і реалізації продукції;
  • • інфляція;
  • • конкуренція;
  • • інші фактори.

Значний вплив на ціну товару робить попит. Чим вища ціна товару, тим менше пропонованих за цією ціною виробів можуть придбати покупці. Залежність між ціною товару і попитом на нього описується кривої попиту, показаної на рис. 17.2.

крива попиту

Мал. 17.2. крива попиту

Крива попиту показує назад пропорційну залежність між ціною товару і попитом на нього.

Якщо при зростанні цін крива попиту падає, то крива пропозиції, навпаки, зростає. Це пояснюється тим, що підвищення ціни зацікавлює виробників у збільшенні обсягів продажів. Залежність між ціною товару і його пропозицією показана на рис. 17.3.

крива пропозиції

Мал. 17.3. крива пропозиції

Ціна, при якій попит і пропозиція рівні, називається рівноважної. Це саме та ціна, але якої товар буде проданий (рис. 17.4).

Насправді співвідношення попиту і пропозиції постійно змінюється в результаті впливу на них різних факторів. Для кількісного виміру коливань попиту і пропозиції під впливом різних факторів використовується поняття еластичності. Еластичність дає уявлення про те, якою мірою зміна ціни впливає на рівень попиту.

рівноважна ціна

Мал. 17.4. рівноважна ціна

Ступінь цінової еластичності вимірюється на основі коефіцієнта еластичності (К е ):

де Q { - обсяг продажів за колишніми цінами; Q 2 - обсяг продажів за новими цінами; Р { - колишня ціна виробу; Р 2 - нова ціна виробу.

Попит на різні товари може бути як еластичним, так і нееластичним. При еластичному попиті (незначній зміні ціни і значну зміну попиту) значення коефіцієнта еластичності більше одиниці. І навпаки: при нееластичним попиті , коли зміна ціни не викликає великих відхилень в попиті на даний товар, коефіцієнт еластичності менше одиниці. До товарів нееластичного попиту відносяться, наприклад, товари повсякденного попиту, відносно недорогі товари та ін.

Певну роль в ціноутворенні відіграє держава, здійснюючи регулюючу функцію. В умовах недосконалого ринку виникає рівноважна ціна не сприяє оптимального стану і стабільності в суспільстві. Тому держава шляхом встановлення регульованих цін цілеспрямовано створює нові умови рівноваги. Але при цьому необхідно враховувати наступні моменти:

  • • по-перше, встановлюється державою ціна не може досить швидко змінюватися йод впливом змін попиту і пропозиції, тому є ризик виникнення дефіциту або затоварення продукції, яка не знаходить збуту;
  • • по-друге, повна відмова держави від втручання в процес ціноутворення позбавляє суспільство можливості впливати на рівень цін галузей і підприємств-монополістів, а також позбавляє населення соціальної підтримки, особливо його малозабезпечених верств. Тому в умовах ринку необхідність державного регулювання ціноутворення посилюється.

Основу ціни виробу складають витрати, пов'язані з його виробництвом і реалізацією, тому їх розмір багато в чому визначає рівень ціни. Наприклад, в промисловості частка собівартості у відпускній ціні підприємства (без податку на додану вартість і акцизів) становить понад 80%.

До складу витрат входять витрати як залежні, так і не залежать від діяльності підприємства. Наприклад, вартість сировини, матеріалів, палива, енергії, транспортні тарифи - фактори, зовнішні по відношенню до підприємства. Тому збільшення цих витрат викликає зростання ціни товару.

Інша група витрат - рівень використання сировини і матеріалів, ступінь завантаження виробничих потужностей, продуктивність праці і т.п. - безпосередньо залежить від рівня їх організації на підприємстві. Тому фірма в залежності від міцності свого становища па ринку може маневрувати ціпами. Якщо положення фірми недостатньо стійке і підвищення цін на продукцію небажано, подорожчання, наприклад по сировині, можна компенсувати певною мірою зниженням норм витрат сировини, використанням вторинних ресурсів і т.д. Якщо ж становище фірми досить стійке, збільшення витрат може бути перенесено на ціну товару.

На рівень цін впливає конкуренція, яка підштовхує фірми до вдосконалення своєї продукції, детальному обгрунтуванню ціни на неї. При цьому фірма може орієнтуватися або на ринок продавця, чи на ринок покупця. На ринку продавця домінуюче положення займає продавець - виробник товару. В таких умовах фірмі легше функціонувати, оскільки її продукція знаходиться поза конкуренцією. На ринку покупця домінуюче положення займає покупець. І від того, наскільки фірма зуміє врахувати мінливі запити покупця і вчасно задовольнити їх, залежить її благополуччя.

На рівень цін впливає і ряд інших чинників, наприклад стадія життєвого циклу вироби, організації - учасники просування товару від виробника до споживача та ін. Облік впливу всіх факторів в комплексі дозволяє фірмі виробити правильну політику ціноутворення.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >