ВИМОГИ ІНТЕРНЕТУ

Зрозуміло, що не будь-який «перший абзац» - лід, як і не будь-який лід - «розширений підзаголовок», але тільки не для Інтернет-мережі. Тут є своя специфіка, яка визначається тим же американським підходом: «Ви повинні схопити читача за глотку в першому абзаці, у другому - здавити міцніше і тримати його біля стінки до останнього рядка». (Пол О'Ніл. «Американський письменник»). У Мережі по-іншому не можна, по тій простій причині, що якщо web-журналісту не вдалося відобразити зміст матеріалу в заголовку і Ліді, які (якщо немає підзаголовка) - єдине, що відвідувач Мережі бачить в пошуковику, все написане далі так і залишиться « архівом ». Будь воно хоч вершиною журналістської майстерності.

Все, що бачить відвідувач головної сторінки сайту - це (в кращому випадку) заголовок, підзаголовок (якщо це стаття і т.п.) або частину ліда (якщо его новинна замітка і т.п.).

Зрозуміло, що перше, на що дивляться (з того, що бачать), це заголовок. Хороший заголовок може зацікавити аж до «кліка», значний інтерес до теми статті може змусити читати навіть після огидного першого абзацу. Але все-гаки, єдиний спосіб змусити читача продовжувати читання після ліда (як і після читання заголовка, підзаголовка) - написати його добре. На папері це досягається за допомогою декількох загальних і жорстких правил, сформульованих практиками Інтернет-журналістики:

  • 1. Лід задає тему і тон статті, якій передує - пишіть чітко по стилю і змісту.
  • 2. Він повинен бути ясним і зрозумілим. У Ліді дається відповідь на одне-єдине питання читача: чи хочу я прочитати цей матеріал? Відповіддю майже напевно буде «ні», якщо перший абзац двозначне. Крім того, все, що може почекати хоча б до другого абзацу - зайві подробиці, точні звання - з ліда виключаються.
  • 3. Лід повинен бути самодостатнім.

«За винятком певної категорії нарисів», - зазвичай додають в «підручниках» для паперових письменників, в Мережі ж сенс Ліда ніколи не повинен залежати від того, що йде після нього. Так само, в ньому не повинні залишатися нероз'яснення ніякі факти, особи, події, організації і т.д .. Зрозуміло, що багато хто захоче прочитати текст, якщо в Ліді (заголовку, підзаголовку) написано без лапок: «Ллла Пугачова смертельно хвора» ( цей лід вивалюється в Мережі постійно) ...

  • 4. Лід, а в Мережі і взагалі будь-який текст, не прийнято починати з придаткового пропозиції. Як приклад: «Не дивлячись на зростаюче число вбивств ...», - збиває з думки, відволікає. Втім, і друкований текст не слід починати з дієприслівниковими обороту.
  • 5. Не прийнято починати текст з чисел, написаних цифрами.
  • 6. Не прийнято починати текст з офіційних титулів або повних найменувань установ - це налаштовує на офіційний лад, і, що гірше, віддає казенщиною.
  • 7. Цитата - це не для ліда. Цитата на початку тексту збиває з пантелику, крім того доводиться називати її автора, а це - зайві знаки.
  • 8. Не варто розтягувати лід. Вкрай важливим є перший десяток слів.

Навіть в паперових ЗМІ існують правила щодо максимальної довжини ліда. Для Мережі це максимум 20 слів.

Коли в підручниках для паперових журналістів пишуть про ліди, зазвичай призводять зразки-приклади для кожного з типів газетних публікацій (новини як такі, нариси і так далі), але навіть самі молоді журналісти розуміють, що це марно, нерозумно і неправильно. Така практика дозволяє думати, що мастерсгво зводиться до оволодіння набором прийомів, що журналіста можна забезпечити деякою кількістю прийомів або інструментів, які він і буде використовувати відповідно до обставин. Все це в рівній мірі відноситься і до web-журналістиці. Все, за винятком одного: автор друкованого тексту, навіть придумав поганий заголовок, підзаголовок і лід, ще може розраховувати, що його творіння все-таки прочитають до того, як відкладуть або викинуть газету 7 , а ось мережевий автор позбавлений і цієї надії: потенційний читач просто клацне на сусідній посиланням.

Отже, маючи тему і концепцію, зібравши і обробивши матеріал, склавши план і продумавши сюжет, убезпечивши себе від штампів, подолавши опір першого абзацу і знайшовши вірний тон розповіді та інше, ми з легкістю напишемо матеріал. А чим його закінчити? Кажуть, коду повинна бути такою, що запам'ятовується. Коду - музичний термін, в перекладі з італійської - хвіст. Кінцівка - 1) заключний компонент літературного твору або будь-якої його частини. Типи кінцівок численні: епілог, мораль (в байці), клаузула (у вірші), коду (у віршованих творах); 2) образотворча або орнаментальна графічна композиція, яка прикрашає кінець тексту книги або її розділу. Нас цікавить насамперед фраза, завершальна журналістський текст, заключний акорд. При цьому практики часто посилаються на фразу Штірліца з «Сімнадцяти миттєвостей весни»: «Запам'ятовується в розмові - остання фраза». Але журналіст- Не секрет агент, і не поет (Белла Ахмадуліна часто повторювала молодим: «Кінці віршів повинні виводити в небо!»), Він підводить підсумок написаному або сказаного, ставить змістовну, образностілістіческую точку.

На сайті GZT.RU Станіслав Бєлковський так закінчує свою сгатью про Молчалін, вчасно відчувають назрілі зміни, поки Чацкие продовжують помилятися і резонерствовать: «І влада, і опозиція щиро сподіваються, що цей будинок не впаде. Що на їх загальний вік вистачить. Дійсно, будинок, в якому все кошторисні гроші і незліченні сили йдуть на постійну підфарбовування фасаду, а фундамент давно тріснув, перекриття - вірно, згнили, може і не впасти. За теорією ймовірностей. Чого тільки не буває по теорії ймовірностей ». Багатозначні передбачення в кінцівці вражають наших читачів, завжди очікують гіршого.

Однак між заголовком і лідом, висновками і колом перебуває різний за обсягом, але не менш важливе «тіло» самого твору. Як воно будується, в залежності від обраного жанру, образотворчих вербальних і невербальних засобів, ми будемо говорити ще в наступних розділах, а поки додамо ще кілька слів про усталені штампи. Політик або політолог, який представляє якусь спільноту (від конкретної партії до «своїх виборців»), обов'язково підносить якийсь один погляд на світ, видаючи його за найвірніший. А це вже нелогічно ... Масові емоції збуджуються образами. Найлегше - яскравими, помітними образними штампами. Якщо образ несподіваний, новий, він може занадто надовго загострити на себе увагу, і тоді слушатель- читач, задумавшись, пропустить щось таке, істотне з точки зору автора-оратора. З урахуванням цієї особливості масового сприйняття образи в політичну промову включаються з числа перевірених. Тобто це можуть бути і завуальовані штампи, але багатьом журналістам без них вже не обійтися: «демократичні цінності», «ліберальна економіка», «червоно-коричневі», «ринкові механізми», «нафтодолари», «сильний лідер» і ін. - начебто все ясно. Але що саме вони означають? - журналіст, навіть готує політологічний матеріал або інтерв'ю, повинен собі добре уявляти.

Курс «Основи творчої діяльності журналіста» не може додати таланту, пильності, вродженого почуття стилю, але може хоча б додати хитрості і мистецтва приховувати свої недоліки, а також використовувати свої переваги. Але і тут важливо не переборщити. Як писав поет сатирик Саша Чорний:

Ослу утворені дали.

Він став розумніший? Ледве.

Але раніше , як осел,

Він просто нісенітниця шмагав ,

А нині - ах лиходій -

Він, з важливістю педанта,

При кожній дурниці своєї Посилається на Канта. І

На честь 75-легія запросили в прямий ефір поета і головного редактора «Нашого сучасника» Станіслава Кунаева, якому не часто дають слово на екрані. Він виступив спокійно і цікаво, згадав про роки навчання в МДУ 7 і сказав чудову фразу: «Ми всі думали про покликання філолога, про те, як опанувати таємницею професії. Запитали у професора-

пушкініста Бонді. Професор запитує в свій черга: «Пугачов - патріот?». Посде ствердної відповіді аудиторії - продовжує: «А капітан Миронов - патріот?». Після ще більш схвального оз'ета резюмує: «Ось коли ви зрозумієте, як же і чому один патріот повісив іншого патріота - тоді станете філологами».

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >