СПОСІБ ПОДАЧІ ІНФОРМАЦІЇ

Нерідко вирішальну роль в тому, щоб повідомляється зміст було сприйнято за необхідне для відправника чином, відіграє спосіб подачі інформації.

Просочування секретної інформації. Витоку, отримані через ЗМІ з «анонімних джерел». Як правило, ця «таємна» інформація стосується передбачуваних політичних акцій влади або осіб, які претендують на владу. Витоку, як правило, організовуються найчастіше самою владою, з тим щоб провести зондаж громадської думки з того чи іншого політичного питання. У разі негативної реакції громадську думку піддається додатковій обробці, щоб підготувати його до певної політичної акції. А якщо реакція вкрай негативна, то влада завжди мають можливість «спростувати» сенсаційну інформацію, оголосивши її «дозвільними вигадками журналістів». Витоку використовують і представники будь-якої опозиції, для того щоб оприлюднити будь-які непопулярні думки або дії можновладців.

Створення псевдопроблем. Цей прийом використовується для того, щоб шляхом нагнітання пристрастей навколо дрібних, несуттєвих питань вивести з поля громадського інтересу важливіші події. У репортажах, які висвітлюють подібні псевдопроблеми, як правило, йдеться про якісь загрози. Це може бути загроза снігопаду, сходження лавини - того, що ще не сталося, але ось-ось нібито станеться. При цьому глядачеві пропонується відеоряд вже бурхливого снігопаду або наслідків сходу лавини.

У книзі А. Миронова «роздувати і володарюй» на прикладі висвітлення журналістами деяких виборчих кампаній аналізуються прийоми журналістів по розкрутці або, навпаки, «удушення» теми.

«Солодкий контекст» - публікація матеріалів про проблеми, які кандидат зачіпає в програмі, без згадки цього кандидата.

«Закладання шашок» - публікація матеріалів, які стосуються майбутньої сенсаційної теми і які «здетонують» разом з нею.

«Інформаційний привід» - прив'язка якогось події до проблем, яких стосується кандидат. Начебто пишемо про «новини», а насправді протягаємо потрібну інформацію.

«Кластеризація» - розподіл програми кандидата на шматки і прив'язування кожного шматка до інтересів будь-якої групи.

«Анімація» - режисирування і опис події, в якому проявляються характер і принципи кандидата.

«Канонізація соцопитування» - інтерпретація даних опитувань, виданих «вченими» з подальшим викладом аргументів, чому дані саме такі.

«Канонізація фокус-групи» - те ж саме, але не з опитуванням, а з фокус-групою.

«Пластиковий експерт» - це вже вищеописаний збір коментарів експертів по темі.

«Своя людина в натовпі» - описується не програма і не виступ кандидата, а реакція на неї людей (природно, «потрібних» людей).

«Загальна думка» - уявлення особистих думок і оцінок як громадських.

«Штучний супутник» - вкладення похвал на адресу кандидата і його програми в уста «зірки», авторитету або лідера громадської думки, оскільки самому незалежному журналісту хвалити кандидата буде виглядати підозріло.

«Фальшива витік» - про пий вже писалося вище, і ін.

У книзі розглядаються також способи «удушення теми». Найпростіший з них - просто її не помітити. Але нс завжди це можна собі дозволити. Тому тему можна «замилити» за допомогою інформаційного «сміття». Помістити її поруч з репортажами про інших сенсації, приділити їй менше місця, зробити менш помітний заголовок. Є й більш цікаві прийоми.

«Глушилка» - обрамлення теми дисонуючими матеріалами (не протилежні - інакше ми будемо її роздувати, а саме такими ж по тону, але іншими по суб'єкту або об'єкту).

«Ускладнення» - виклад приводу в нудному і великому матеріалі (наприклад, повна публікація промови Президента - хто ж це винесе!).

«Замуровування» - вихоплення з небажаної теми шматочка, бажано найнуднішого, і роздування саме його.

«Театралізація» - показ вчинку кандидата, як «театру», «постановки», «передвиборної акції».

«Вислизання» - висновок «улюбленого» кандидата з незручного становища через гіпертрофована звинувачень.

«Розкриття очей» - виклад теми з подальшим розповіддю про її походження.

«Шекспірівський сонет» - виклад переваг противника і його тим з тим, щоб в кінці показати, що все це може бути застосовано і до «коханому» кандидату, причому більшою мірою.

«Фонтан бруду» - поступове нарощування критики суперника (якщо відразу - то газету звинуватять в «жовтизни», починати ж треба «об'єктивно» і «незалежно», коли читач уже змирився з критикою на першій сходинці, додавати другу).

«Гірка правда» - похвала темі суперника з констатацією, що «на жаль, суспільство виступає проти».

«Групове згвалтування» - висловлювання негативних реакцій на тему з протилежних таборів (навіть такі різні люди і то зійшлися на тому, що щось - нісенітниця).

«Ворог народу» - використання критики від імені народу, а не від імені автора матеріалу.

«Сонячне затемнення» - роздування авторитетів і зірок, які супроводжують кандидата, щоб на їхньому тлі він здавався незначним і дрібним.

Звичайно, це далеко не все. Досвідчений журналіст підкаже ще сотню прийомів для розкрутки і задушення теми. Але головний принцип удушення все-таки один - перемикання уваги. Коли у Клінтона вийшов «сексуальний скандал» - у США тут же зіпсувалися відносини з Іраком. І всі стали писати не про Моніку, а про Хусейна. Навпаки, головний принцип розкрутки теми - це її пролонгація - постійне підкидання у вогонь «свіжих дров» - аргументів, фактів, інформаційних приводів До

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >