Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетингові дослідження
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Пропозиція про проведення дослідження (marketing research proposal). Етика відносин між замовником і виконавцем при підготовці та укладанні договору

По завершенні планування роботи дослідницька фірма зазвичай складає і направляє замовнику пропозицію про проведення дослідження (marketing research proposal). За американською традицією воно містить десять розділів.

  • 1. Коротка анотація (Executive summary). Тут коротко перераховуються основні положення пропозиції в цілому та окремих його розділів.
  • 2. Супутня інформація (Background). Тут обговорюються питання, що виходять за рамки даного дослідницького проекту, але мають до нього будь-яке відношення.
  • 3. вирішувати проблеми або мети дослідження (Problem definition / objectives of the research). Якщо конкретні маркетингові проблеми, які повинні бути вирішені в результаті дослідження, ще невідомі, в пропозиції чітко вказується, що завдання дослідження - виявити проблеми.
  • 4. Пропонований підхід (Approach to the problem). Ця частина містить огляд наукової та спеціальної прикладної літератури, в якій обговорюються підходящі до даної ситуації аналітичні моделі. Тут, по можливості, пояснюється, якими дослідними питаннями, гіпотезами, факторами визначається вибір підходу.
  • 5. Схема і методи дослідження (Research design). Тут вказується, якого типу дослідження пропонується проводити (пошукові, описові або причинні), який метод буде застосований (наприклад, опитування поштою, по телефону, персонально; спостереження і т.д.); які вимірювальні шкали будуть використовуватися. Якщо мова йде про опитування, то якою буде анкета (тип питань, число питань, середня тривалість інтерв'ю).
  • 6. Методика побудови вибірки (Sampling) і її розмір.
  • 7. Польові роботи або збір даних (Field work / data collection). Тут обговорюється, як будуть збиратися дані, чи будуть залучатися до роботи субпідрядники. Описується механізм контролю даних.
  • 8. Аналіз даних (Data analysis). Тут пропонуються методи, за допомогою яких будуть аналізуватися отримані дані. Наприклад, це можуть бути прості частотні розподіли, крос-табуляція, одновимірний аналіз, багатовимірний аналіз. Тут же вказується, як передбачається інтерпретувати результати.
  • 9. Форма представлення результатів дослідження (Reporting). Показується, в якій формі буде представлений остаточний звіт, чи буде проводитися презентація, чи будуть випускатися проміжні звіти, і якщо так, то на яких стадіях.
  • 10. Розцінки та терміни (Cost and time). Тут наводиться ціна проекту і терміни проведення кожного етапу. Для великих проектів передбачається план платежів.
  • 11. Додатки (Appendixes). У додатку наводиться будь статистична чи інша інформація, цікава лише деяким.

Підготовка пропозицій про проведення дослідницького проекту дуже корисна. Вона допомагає маркетинговому менеджеру представити проект, додає впевненості, що дослідник і менеджер узгодили все, що з ним пов'язано. Сама розробка пропозицій передбачає планування, яке допомагає досліднику виконати проект.

Хоча користь від підготовки пропозиції безсумнівна, але у зв'язку з його розробкою у нас в країні поки ще нерідко виникають етичні проблеми. Потрібно знати, що в цивілізованому світі вважається неетичним запитувати в дослідницькій фірмі докладні пропозиції тільки для того, щоб самим розібратися в ситуації на основі цієї безкоштовної експертизи. Тим більше непристойно запитувати такі пропозиції в декількох фірмах відразу з тим, щоб потім об'єднати все цінне, що в них є, і провести дослідження власними силами. Тільки якщо замовник оплатив роботу зі складання детального пропозиції, він може надходити з отриманими матеріалами як завгодно.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук