Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетингові дослідження
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Процес побудови вибірки

Побудова вибірки включає ряд етапів. Обговоримо їх спочатку на прикладі.

Приклад 9.1

Загальнонаціональне одновиборочное крос-секційне дослідження, присвячене споживанню жувальної гумки

Проводилась в США Roper Organization за замовленням American Chicle Group (відділення компанії Warner-Lambert) - вичерпне дослідження дітей та підлітків: їх сімей і шкіл; їх думок з широкого кола тем; їхніх надій і печалей.

Дослідження проводилося методом персонального опитування за місцем проживання респондентів. Триступенева стратифікована територіальна імовірнісна вибірка обсягом 1000 респондентів репрезентувала дітей і підлітків у віці від 8 до 17 років, які відвідують школу в континентальній частині США. Вибірка будувалася в такий спосіб. На першому ступені відбору одиницями відбору були адміністративні округи (counties). Перед початком відбору адміністративні округи кожного географічного району були об'єднані в групи (так звані страти), близькі за чисельністю населення. У кожній страті було випадковим чином відібрано кілька адміністративних округів. У всіх стратах було загалом відібрано 100 адміністративних округів.

На другому щаблі одиницями відбору були більш дрібні адміністративні одиниці: окремі міста або адміністративні райони (cities and towns). Вони відбиралися випадковим чином у кожному з відібраних на першому ступені адміністративних округів. На третьому ступені одиницями відбору служили маршрути (census tracts), за якими буде переміщатися інтерв'юер. У містах, де по кожному маршруту були дані перепису населення, маршрути відбиралися випадковим чином пропорційно чисельності населення. На сільських територіях, за якими детальних даних перепису не було, здійснювався випадковий відбір маршрутів (rural segments).

Кожному інтерв'юеру призначалася початкова точка маршруту, а також встановлювалися правила відбору домогосподарств і респондентів у домогосподарствах. Зокрема, для забезпечення правильних пропорцій вибірки були задані статево обмеження на відбір респондентів (квоти): турбувалися опитати певне число 8-12-річних окремо хлопчиків і дівчаток, 13-17-річних окремо юнаків та дівчат.

Незважаючи на дотримання квот, після закінчення опитування в пропорціях вибірки все ж виявилися невеликі відхилення від статистичних даних. Зокрема, 8-10-річних респондентів виявилося трохи менше, а 11-12-річних - трохи більше. Ці відхилення при розрахунках були скориговані шляхом приписування кожному респонденту вагових коефіцієнтів, кілька відмінних від одиниці.

Наведений приклад демонструє п'ять етапів побудови вибірки.

1. Визначення досліджуваної сукупності. (Діти і підлітки у віці від 8 до 17 років, які відвідують школу в континентальній частині США.)

2. Вибір основи для побудови вибірки (sampling frame). (Перелік усіх адміністративних районів США, а також більш дрібних адміністративних одиниць: окремих міст і районних центрів у кожному з відібраних на першому ступені адміністративних районів.)

3. Вибір способу побудови вибірки. (Триступінчастий стратифікований імовірнісний відбір.)

4. Визначення необхідного розміру вибірки. (1000 респондентів.)

5. Реалізація процесу побудови вибірки. (Три ступені відбору, а також розробка інструкцій для інтерв'юерів з відбору домогосподарств і респондентів у домогосподарствах, коректування пропорцій фактично отриманої вибірки за допомогою вагових коефіцієнтів.)

Розглянемо кожен етап побудови вибірки.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "//stud.com.ua">
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук