Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетингові дослідження
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Визначення досліджуваної сукупності

Визначення досліджуваної сукупності (target population) - перша стадія побудови вибірки.

Досліджувана сукупність - це безліч елементів або об'єктів, які володіють цікавить дослідника інформацією і про яких потрібно зробити висновки. Визначити досліджувану сукупність означає прийняти рішення про те, які елементи або об'єкти повинні мати шанс бути включеними у вибірку, а які - ні.

Визначити досліджувану сукупність часто буває досить складно. Припустимо, потрібно оцінити відгук споживачів на новий бренд чоловічої туалетної води. Кого слід включити в досліджувану сукупність? Всіх чоловіків взагалі? Чоловіків, які користувалися туалетною водою протягом останнього місяця? А може бути, треба включити і жінок, так як деякі з них купують туалетну воду для чоловіків? Перед тим, як визначити досліджувану сукупність, слід відповісти на ці питання. Однак потім часто доводиться з тих чи інших міркувань відходити від найкращого з змістовної точки зору визначення досліджуваної сукупності.

Досліджувана сукупність визначається в термінах елементів (elements), одиниць відбору (sampling units), просторової протяжності (extent) і часу (time).

Елемент досліджуваної сукупності - це об'єкт, про який або від якого повинна бути отримана інформація. При опитуваннях це, як правило, потенційний респондент.

Одиниці відбору - це елементи або групи елементів, які доступні для відбору в ході побудови вибірки. Припустимо, наприклад, що фірмі потрібно оцінити реакцію споживачів на нову лінію губної помади і вона хоче включити у вибірку жінок у віці 18 років і старше. Якщо є можливість безпосередньо відбирати жінок потрібного віку, наприклад, з будь-яких списків, то і одиницями відбору, та елементами вибірки є жінки у віці 18 років і старше. Припустимо тепер, що такої можливості немає. Тоді одиницями відбору служать домогосподарства, а елементами вибірки - раніше жінки у віці 18 років і старше.

Говорячи про просторової протяжності, мають на увазі вибір географічних кордонів, в яких буде проводитися дослідження, а говорячи про часу, - вибір часового діапазону, протягом якого буде проводитися власне опитування.

Пояснимо принцип визначення досліджуваної сукупності на прикладі проведеного в США дослідження на замовлення мережі супермаркетів:

  • 1) елементи: чоловіки чи жінки - голови сімей, відповідальні за більшість покупок, що здійснюються сім'єю в магазинах;
  • 2) одиниці відбору: домогосподарства;
  • 3) просторова протяжність: континентальна частина штату Атланта;
  • 4) час: 1994 г.

Вибірка дослідження Фонду Громадська Думка "Інтернет в Росії / Росія в Інтернеті", про який вже йшла мова вище (див. С. 170):

  • 1) елементи: особи віком 13 років і старше, які проживають у міських населених пунктах. Через ресурсних обмежень досліджувану сукупність - населення Російської Федерації в цілому - довелося перевизначити, виключивши, по-перше, дітей молодше 13 років через необхідність розробки спеціальної анкети і додаткової підготовки інтерв'юерів, а по-друге, сільське населення, так як частка користувачів Інтернету на селі істотно нижче, а вартість дослідження вище, ніж у місті;
  • 2) одиниці відбору: домогосподарства;
  • 3) просторова протяжність: вся територія Російської Федерації, за винятком Чеченської республіки, яка була виключена через неможливість проведення опитувань на її території;
  • 4) час: з 14 по 30 вересня 2000

Прикладами списків можуть служити телефонна і адресна книги, список підприємств галузі і, нарешті, географічна карта.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук