Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетингові дослідження
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Основа для побудови вибірки

data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">
data-override-format="true" data-page-url = "http://stud.com.ua">

Основу для побудови вибірки (sampling frame) складають списки елементів досліджуваної сукупності або правила знаходження цих елементів.

Прикладом правил знаходження елементів досліджуваної сукупності може служити список всіляких семизначних телефонних номерів, перемішаних випадковим чином. Ще один приклад - правила відбору інтерв'юером домогосподарств, в яких проводитиметься опитування. При використанні цього способу інтерв'юеру задаються маршрут (наприклад, будинки певного виборчої дільниці) і правило відбору квартир у цих будинках (наприклад, у відповідності зі списком тризначних випадкових чисел).

Часто ці два способи комбінуються: на одних щаблях побудови вибірки використовують списки, а на інших - правила знаходження. Так, при опитуванні про жувальну гумку (див. С. 289) на першому ступені відбору застосовувалися списки адміністративних округів. На другий - списки більш дрібних адміністративних одиниць у відібраних на першому ступені округах. На третьому ступені - список маршрутів у відібраних на другому ступені більш дрібних адміністративних одиницях. А далі в хід пішли вже не списки, а правила знаходження спочатку жител, а потім дітей потрібного віку.

Часто буває так, що список елементів досліджуваної сукупності можна дістати або скласти, але він виявиться неідеальним: деякі елементи пропущено, а деякі позиції зайві. У таких ситуаціях виникають вже згадувані помилки основи вибірки, що відносяться до категорії помилок дослідника (див. С. 188).

Іноді невідповідностей у списках так мало, що ними можна знехтувати. Але частіше дослідник повинен їх скорегувати. Існують три способи такої корекції. Перший - перевизначення досліджуваної сукупності: її називають так, щоб вона відповідала наявної основі вибірки. Наприклад, замість досліджуваної сукупності: "сім'ї, які проживають у даному місті" беруть іншу: "сім'ї, чиї телефони наведені в телефонній книзі даного міста". Таке перевизначення робить дослідження більш "чесним", але не виключає можливості отримання помилкових висновків щодо тих людей, чиї думки потрібно вивчити.

Другий спосіб - відсів зайвих елементів вибірки на стадії проведення опитування. Потенційним респондентам задаються "питання-фільтри". На основі отриманих відповідей приймається рішення, проводити з ними інтерв'ю чи не проводити. Наприклад, з'ясовуються їх соціально-демографічні характеристики, ступінь знайомства з товаром і досвід його використання. Далі опитують тільки тих, хто відповів на запитання-фільтри потрібним для дослідника чином. Така фільтрація дозволяє уникнути включення у вибірку зайвих елементів, але, природно, не рятує, якщо елемент у списку відсутня.

Третій спосіб - "зважування", вирівнювання даних шляхом завдання вагових коефіцієнтів, що дозволяють скорегувати помилки основи вибірки. Наприклад, при опитуванні про жувальну гумку основа вибірки була організована так, що в ході відбору респондента використовувалися статево квоти. У цих квітах, як уже зазначалося, були передбачені дві градації віку. Це досить грубий поділ призвело до спотворень структури опитаних усередині першої з цих градацій (8-12 років). Для виправлення пропорцій були застосовані вагові коефіцієнти.

Пояснимо ідею зважування таким прикладом. Якщо у вибірці 40% - чоловіки, 60% - жінки, а в досліджуваній сукупності (скажімо, у складі населення) 46% чоловіків і 54% жінок, то число респондентів, що вибрали якийсь певний відповідь на запитання анкети, буде розраховуватися за формулою :

де, і - число вибрали зазначену відповідь чоловіків, жінок і респондентів обох статей відповідно.

При необхідності підтримки не однієї, а кількох пропорцій розрахунок, природно, ведеться за більш складних формулах. У найскладніших випадках, зокрема при відсутності статистичної інформації про детальної структурі досліджуваної сукупності, використовуються спеціальні програмні продукти, що дозволяють в певному сенсі мінімізувати спотворення в структурі вибірки.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "//stud.com.ua">
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук