Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетингові дослідження
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Вибір між імовірнісними і невероятностной методами побудови вибірки

Хоча гідності імовірнісних способів побудови вибірки безсумнівні, в ряді випадків доцільніше віддати перевагу невероятностной способи.

По-перше, якщо мова йде про пошуковому дослідженні, тобто його результати будуть носити свідомо попередній характер. Якщо ж, наприклад, потрібно оцінити розмір або частку ринку, необхідна імовірнісна вибірка: тільки при її використанні можна робити статистичні висновки щодо всієї досліджуваної сукупності.

По-друге, якщо помилки, не пов'язані з вибіркою, великі в порівнянні з помилками вибірки. У таких випадках судження дослідника про те, які саме об'єкти слід включити у вибірку, може знизити сумарну похибка дослідження.

По-третє, якщо досліджувана сукупність значною мірою гомогенна в сенсі досліджуваних параметрів. У протилежній ситуації більше підходять випадкові методи, оскільки тут стає особливо суттєвою репрезентативність дослідження.

По-четверте, якщо в силу якихось обставин статистичні міркування відступають на другий план у порівнянні з іншими, наприклад, чисто організаційними. З організаційної точки зору випадкові методи складніше, вимагають більш значних витрат часу і коштів. Зі статистичної точки зору краще випадкові методи, так як тільки вони дозволяють використовувати методи статистичного оцінювання.

В цілому можна сказати, що невероятностной методи побудови вибірки найчастіше використовуються при тестуванні концепції (concept tests), упаковки (package tests), назви (name tests), зразка товару (copy tests). У таких дослідженнях досить зрозуміти, велика або мала частка респондентів, які висловили те чи інше відношення до предмету дослідження, а проектувати результат на досліджувану сукупність менш важливо. Тому тут прийнятні вуличні інтерв'ю або відбір респондентів на вулиці (mall intercept) з використанням квот.

Імовірнісні ж вибірки використовуються тоді, коли потрібно з високою точністю оцінити загальний обсяг продажів на ринку або частку ринку, наприклад при проведенні періодичних загальнонаціональних досліджень, які дають інформацію про частку ринку, що припадає на різні категорії і бренди товарів, про демографічні і психографических профілях споживачів.

Облік місцевих особливостей при виборі методу побудови вибірки

Звичаї і традиції багатьох країн накладають серйозні обмеження на методи досліджень і побудови вибірки. Так, наприклад, в США випадкові вибірки частіше використовуються при проведенні телефонних інтерв'ю. До речі, при цьому зазвичай використовується метод стратифікації в комбінації з методом побудови систематичних випадкових вибірок за допомогою генератора випадкових номерів. У нашій же країні, як уже зазначалося, через недостатню телефонізацію опитування за випадковою вибіркою частіше проводяться методом персональних інтерв'ю.

Є й інші місцеві особливості, які необхідно враховувати при побудові вибірки. Наприклад, у США діти дуже часто самі собі купують кукурудзяні та інші пластівці і тому необхідно вивчати їх купівельні переваги. У країнах же з більш авторитарним стилем виховання дітей ці покупки здійснюють матері і дітей опитувати не потрібно. У США жінки беруть активну участь у виборі автомобіля, а в азіатських країнах - ніколи.

Сильно коливається від країни до країни і так звана недосяжність - частка включених у вибірку респондентів, з якими не вдається провести інтерв'ю. Наприклад, в Мексиці ніколи не пропустять в будинок незнайомця. А в деяких культурах незнайомець ні в якому разі не зможе звернутися до жінки.

Іноді вкрай складно створити список осель. Так, в тій же Мексиці вулиці часто-густо не мають назв, а вдома - номерів. У Саудівській Аравії, наприклад, ніколи не проводився перепис населення. У таких випадках інтерв'юеру вказують стартову точку і просять відбирати кожне ne житло. Або користуються методом снігової кулі: так, в Саудівській Аравії наймають студентів-випускників, які вручають анкети своїм родичам і знайомим, ті - своїм і так далі.

Таким чином, при плануванні досліджень не можна сліпо копіювати досвід інших країн.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук