ВИСНОВКИ

Інтернет виводить бізнес на новий рівень, зменшуючи транзакційні витрати, скорочуючи відстані між споживачем і виробником, продавцем товарів і послуг, надає нові можливості для компаній різного рівня, прискорює прийняття рішень, ведення справ, змінює бізнес-середовище.

Маркетинг активно використовує Інтернет для вивчення споживача, моделювання його поведінки, побудови шляхом підтримки інтернет-комунікацій довгострокових відносин зі споживачем з метою конвертації їх в додатковий прибуток для бізнесу.

Сучасну інтернет-середовище характеризують такі тенденції як мобільність, інфотеймент і Гейміфікація, персоналізація, інтеграція соціальних мереж, сервісів і хмарних платформ. Маркетологи враховують ці тренди при розробці та реалізації інтернет-стратегій, які є невід'ємною частиною маркетингової стратегії.

Маркетологи оперують комплексом інструментів онлайн-маркетингу, інтегруючи його з традиційними прийомами і методами оффлайн-маркетингу, з метою досягнення синергетичного ефекту.

Незважаючи на унікальні можливості статистичних підрахунків та вимірювань в Інтернеті, проблема визначення ефективності інтернет-маркетингу залишається. Виявити віддачу на вкладені в Інтернет інвестиції можливо тільки в комплексі з дослідженнями зміни поведінки споживачів і їх ставлення до бренду, товару, послуги.

В умовах глобалізації та відкритості учасники ринків особливу увагу приділяють завданням ефективного поєднання стратегії і тактики маркетингу з гнучким використанням елементів ціноутворення. В основі ціноутворення використовуються обґрунтовані підходи до практичної реалізації місії компанії в умовах впливу геоекономічних і геополітичних факторів ділового середовища з урахуванням вивчення потреб і поведінкової реакції покупців товарів споживчого та промислового попиту.

Приймаючи рішення про ціноутворення, керівництво організації свідомо розширює функціональні області діяльності і проводить комплексну аналітичну роботу по виділенню цільового ринку. При цьому особлива увага приділяється аналізу причин і мотивів виходу на конкретні ринки, вивчення факторів зовнішнього і внутрішнього середовища, вивчення системи державного регулювання економічної діяльності Росії, розробці стратегічних і тактичних цінових програм тощо.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >