КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ

  • 1. Які специфічні характеристики Інтернету використовуються для успішного інтернет-маркетингу?
  • 2. Назвіть принципи розробки маркетингової стратегії в Інтернеті.
  • 3. Які інструменти входять в комплекс інтернет-маркетингу?
  • 4. У чому полягають особливості та переваги маркетингу в соціальних мережах (5ММ-маркетингу)?
  • 5. Поясніть зміст терміна «конверсія» в інтернет-маркетингу.
  • 6. Яким чином розробляється програма просування сайту в соціальних медіа?
  • 7. Чим відрізняється контекстна реклама в Google від реклами в «Рамблері»?
  • 8. Показник CTR - відношення кількості користувачів, які скликали на банер, до загальної кількості користувачів, яким він був продемонстрований, - розраховується за формулою

CTR = Number of Click / ADimpressiom,

де Number of Click - кількість натискань на рекламний банер; ADimpressions - кількість показів реклами унікальним користувачам.

Користувачі завантажували головну сторінку сервера Mail.ru , з розміщеним на ній банером, 50 000 раз в день. З них унікальними були 10 000 користувачів. Згідно зі свідченнями лічильника, було відзначено 500 кліків на банер і, відповідно, переходів на сторінку рекламодавця.

Розрахуйте денний CTR рекламної кампанії в Інтернеті.

  • 9. Персоніфікація починається зі збору даних про користувача, одержуваних з різних джерел. Дані можна розділити на два типи: фактичні дані (хто такий користувач) і дані про транзакції (що користувач робить). Уявіть, що ви - маркетолог в компанії, що займається електронною комерцією. Необхідно поставити завдання IT-відділу для придбання відповідного програмного забезпечення. Складіть список статистичних даних про відвідувачів сайту, які будуть вам потрібні для опису профілю клієнта.
  • 10. На форумах споживачів з'явилися негативні відгуки про роботу вашого підприємства. Запропонуйте програму дій в Інтернеті, що мінімізувала репутаційні втрати компанії.
  • 11. Дані статистики свідчать про досить низькому показнику кликабельности на банери, які супроводжують рекламну кампанію нового продукту вашого підприємства. На підставі цього керівництво зробило висновок про марне витрачання грошей на цей вид інтернет-реклами. Які доводи ви приведете в захист доцільності використання медіареклами в Інтернеті при просуванні нового продукту?
  • 12. Перегляньте першу сторінку пошукової системи «Яндекс». Проаналізуйте рекламні можливості, які представляє цей інтернет-ресурс для рекламодавця.
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >