ЕТАП 1. СКЛАДАННЯ СПИСКУ ПРОДАЮТЬ ЗАПИТІВ (СЕМАНТИЧНОГО ЯДРА).

Семантичне ядро - статистично значимий набір продають запитів (словосполучень і слів), які використовуються вмотивованою цільовою аудиторією для пошуку в мережі Інтернет продуктів, послуг, інформації або ресурсів. Іншими словами під семантичним ядром розуміються пошукові запити, за якими на сайт переходитимуть з пошукових систем цільові відвідувачі. Найкращими продають запитами, є ті, які відображають унікальна торгова пропозиція (УТП) компанії, оскільки лояльність до цієї компанії у відвідувача буде більше, ніж до інших при порівняльному аналізі покупцем кількох сайтів [1] .

Якщо для розкрутки сайту використовується трафіковий просування (збільшення відвідуваності за рахунок внутрішньої оптимізації і ваги, що просувається), то кількість ключових фраз істотно збільшується за рахунок додавання до високочастотним запитам низько- і середньо частотних.

Семантичне ядро слід складати також на основі змісту оптимізується сайту, сайтів-конкурентів і статистики по пошуковим запитам. Правильне складання семантичного ядра дозволяє значно підвищити релевантність сайту.

Релевантність сайту - це ступінь відповідності тексту і тематики сайту слову або виразу, заданого як ключ при пошуку інформації. Показники релевантності використовуються пошуковими системами для визначення порядку видачі результатів пошуку. Наприклад, при пошуку за допомогою «Яндекса» сайти можуть містити матеріали вираз «мобільний зв'язок», сторінки, які мають велику релевантність (більше відповідають ключовою фразою «мобільний зв'язок») будуть знаходитися ближче до початку списку результатів пошуку.

Алгоритм складання семантичного ядра включає кілька стадій:

  • 1) складання «скелета» (кульової версії) семантичного ядра. Для реалізації першого етапу вибираються терміни, які використовуються в інформаційному контенті сайту і в інших рекламних матеріалах компанії. Також умоглядно підбираються терміни, які могли б використовувати в пошукових запитах потенційні мотивовані відвідувачі. Для цього проводиться вибірка пошукових термінів, розділених на три групи:
    • • потреби користувачів;
    • • 11 роду кти / послуги;
    • • бренди (торгові марки виробників).

Так, наприклад, вибірку пошукових термінів для різних компаній можна представити таким чином (табл. 4.1);

Таблиця 4.1

Складання вибірки пошукових термінів для компаній різних

напрямків діяльності

напрямок

діяльності

компанії

потреби користувачів

продукти /

послуги

Бренди (торгові марки виробників)

Пошуковий термін

Інтернет-

магазин

мобільних

телефонів

купити

телефон

Samsung

Купити телефон Samsung

Компанія, яка виробляє ремонт побутової техніки

ремонт

пральних

машин

Bosch

Ремонт пральних машин Bosch

Вищий навчальний заклад

освіта

другу вищу економічну

Фінансовий

університет

Другу вищу економічну освіту в Фінансовому університеті

2) до отриманого семантичному «скелету» аналітиком на основі дослідження виробничої і комерційної діяльності конкретного підприємства додаються синоніми і родинні слова, що сприяють найбільш повного охоплення цільової аудиторії.

Наприклад, для інтернет-магазину стільникових телефонів пошуковий запит «купити телефон Samsung» (табл. 4.2) можна доповнити наступними синонімами і спорідненими словами, відповідними УТП конкретного підприємства:

  • • купити телефон Samsung Galaxy ;
  • • купити телефон Самсунг Галаксі і т.д .;
  • 3) на цьому етапі отриманий семантичний «скелет» ядра нарощується реально існуючими запитами по тій же тематиці з використанням онлайн-сервісів статистики запитів пошукових систем «Яндекс» (i direct.yandex.ru ), «Рамблер» ( http: // adstat. rambler.ru/wrds ), Google (http: // www.google.com/trends). Таким чином, визначаються родинні тематичні напрямки попиту для подальшого дослідження з метою пошуку сайтів аналогічної тематики, добре видимих в пошукових системах, для подальшого аналізу конкурентної ситуації, розміщення своєї реклами або обміну посиланнями. В результаті виходить перша версія - заготівля семантичного ядра, яка характеризується великою кількістю рідкісних у вживанні користувачами пошукових сервісів слів і словосполучень (табл. 4.2);

Таблиця 4.2

Додавання до «скелету» семантичного ядра реально існуючих запитів з онлайн-сервісу пошукової системи «Яндекс»

Пошуковий термін

Синоніми та споріднені слова

Визначення реально існуючих запитів з онлайн-сервісу пошукової системи «Яндекс»

запити

частота за місяць

«Купити телефон Samsung »

1. «купити телефон Samsung»

купити телефон Samsung

21 282

купити телефон Samsung

9

колонки + ДЛЯ телефону Samsung купити

21 273

2. «купити телефон Samsung Galaxy»

купити телефон Samsung Galaxy

5024

купити телефон Samsung galaxy s

1165

купити телефон Sa msu ng ga laxy nexus

30

Закінчення табл. 4.2

Пошуковий термін

Синоніми та споріднені слова

Визначення реально існуючих запитів з онлайн-сервісу пошукової системи «Яндекс»

запити

частота за місяць

3. «купити телефон Самсунг Галаксі»

купити телефон Самсунг Галаксі

3378

телефон самсу иг Галаксі 2 купити

642

купити телефон самсуіг Галаксі

ЯНГ

14

4) частотний аналіз. Для ефективності впливу на цільових споживачів з отриманого переліку необхідно залишити тільки статистично значущі запити. Для цього за допомогою даних сервісів статистики запитів «Яндекс.Директ» підраховується частота згадки користувачами мережі в пошукових машинах слів і словосполучень, що входять до складеної заготовку семантичного ядра. Користувачі пошукових систем, як правило, не відрізняються один від одного по використанню запитів, тому дані про обсяг попиту по заготівлі семантичного ядра, отримані за допомогою «Яндекса», можна екстраполювати на весь Рунет з коефіцієнтом приблизно рівним 2 (вважається, що «Яндексом» сьогодні активно користуються 45-55% користувачів Рунету).

Таким чином, обчислюється сумарна частотність всіх запитів, що входять в семантичне ядро запитів по «Яндекс.Директ» і наводиться до 100% всіх запитів в Рунеті з урахуванням коефіцієнта екстраполяції. Потім низькочастотні запити виключаються з семантичного ядра. В результаті формується остаточний перелік пошукових запитів, що входять в семантичне ядро.

  • [1] Успенський І. В. Інтернет як інструмент маркетингу. СПб. : БХВ-Санкт-Петербург, 2006.
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >