ЕТАП 4. ДОДАВАННЯ САЙТУ В КАТАЛОГИ ПОШУКОВИХ СИСТЕМ.

Каталоги - его сайти, головна мета яких зібрати інформацію про інших сайтах і в зручному, структурованому вигляді подати її користувачам мережі. Всі каталоги ставлять гіперпосилання на описані в них сайти, але далеко не від усіх цих посилань буде реальна користь. По-перше, багато каталогів посилання ставлять не пряму, а через різні скрипти [1] . Такі посилання в більшості своїй пошукачами не враховуються. По-друге, часто каталоги вимагають обов'язкового розміщення зворотнього посилання. По-третє, багато каталогів (як правило, немодеровані) занесені в «чорні списки» пошукових систем, які їх або взагалі не індексують, або не враховують посилання з них [2] .

Зовнішня оптимізація і просування сайту. Ця галузь співпраці входять наступні етапи.

Етап /. Аналіз посилань просувається і розробка стратегії посилального просування сайту .

Для просування сайтів в пошукових системах використовують оптимізацію сайту під пошукові запити і нарощування маси. Без хорошої оптимізації і без солідної посилальної маси сайт може розраховувати тільки на переходи по низькочастотних запитах, великий відвідуваності у нього не буде. Природно нарощувати кількість посилань дуже довго і досить трудомістким, тому що вимагає від оптимізатора обробки і стратифікації великого обсягу унікальної інформації. Реєстрація по каталогах, рейтингах, закладин і до решти не дає відчутного ефекту. Тому покупка посилань стала як ніколи актуальною, адже набагато простіше і швидше купити якісне посилання, і протягом короткого терміну побачити відчутний ефект. Таким чином, покупка посилань дозволяє прискорити просування сайту в пошукових системах [3] .

Етап 2. Моніторинг працездатності посилань .

Купівля та моніторинг посилань може здійснюватися за допомогою різних сервісів, що надають дані послуги. Одним з них є сервіс SAPE, який являє собою біржу посилань, яка вже давно займає лідируючі позиції на ринку купівлі-продажу посилань. На даний момент в сервісі SAPE знаходиться більше 259 тис. Сайтів, а це більше 100 млн сторінок, які додали в систему близько 200 тис. Користувачів.

Аналіз ефективності внутрішньої і зовнішньої оптимізації та просування сайту. Вибір методу просування сайту зводиться до пошуку компромісу між ціною, трудомісткістю і тривалістю ефекту. В рамках заключних робіт по просуванню сайту проводиться аналіз і моніторинг його результатів за допомогою оцінки вхідного трафіку (кількості відвідувачів сайту), статистики відвідувань кожної сторінки сайту, визначення позиції сайту за ключовими словами в основних пошукових системах. Важливою складовою ефективності процесу пошукової оптимізації та просування є моніторинг індексування сайту пошуковими системами.

Індексація - це лексичний аналіз і розбір текстових матеріалів (сторінок) сайту з метою складання списку використовуваних слів і виразів. Складений таким чином список використовується при пошуку інформації на сайті за запитом користувача. Індексація сайту проводиться в автоматичному режимі спеціальними програмами і використовується всіма пошуковими системами. Виграшні позиції сайту в перших сторінках пошукових систем по ключових запитах залежать і від індексу цитованості.

Індекс цитованості - індекс значимості Сайга або окремої сторінки сайту для пошукової системи. Він розраховується пошуковими системами, як для сайту в цілому, так і для окремих його сторінок. Таким чином, індекс цитування - це загальне позначення чисельних показників, що оцінюють популярність того чи іншого ресурсу, тобто деяке абсолютне значення важливості сторінки. Кожна пошукова система використовує свої алгоритми для підрахунку власного індексу цитування, як правило, дані про це не публікуються.

Крім звичайного індексу цитування, який являє собою абсолютний показник (тобто деяке конкретне число), використовується термін зважений індекс цитування (ВІЦ), який є відносним значенням і показує популярність даної сторінки щодо популярності решти сторінок в Інтернеті. Термін «зважений індекс цитування» зазвичай вживають щодо пошукової системи «Яндекс».

PageRank - це зважений індекс цитування пошукової системи Google. Потужність змінюється залежно від для кожної сторінки, і характеризує «важливість» або популярність сторінки. PageRank не враховує тематичний зв'язок сторінки і посилаються на неї ресурсів, а залежить тільки від числа і якості зовнішніх посилань. Значення PageRank можна подивитися використовуючи Google Toolbar.

Тематичний індекс цитування (ТІЦ) «Яндекса», як і випливає з назви, показує популярність ресурсу щодо інших, тематично близьких сайтів. Ще одна важлива відмінність ТИЦ від зважених індексів цитування та PageRank полягає в тому, що ТІЦ визначається для ресурсу в цілому, а не для кожної сторінки. Значення ТИЦ можна визначити за допомогою «Яндекс.Бара».

Особливості розміщення контекстної реклами в «Яндексі», «Рамблері» і Google. Оголошення контекстної реклами розміщуються на сторінках результатів пошуку трьох основних російських пошукових систем - «Яндекса», «Рамблера» і Google. Оголошення також можуть бути показані: в результатах пошуку сайтів - партнерів систем контекстної реклами; на сторінках тематичних сайтів, які розмістили у себе код системи; на популярних сайтах - партнерах системи незалежно від тематики, але відповідно до того, що відвідувач останнім часом шукав в пошуковій системі (так звана технологія «поведінкового таргетингу»).

Розглянемо більш докладно кожну з трьох пошукових систем.

Контекстна реклама в «Яндексі». «Яндекс.Директ» - найбільша російська система контекстної реклами з точки зору кількості відвідувачів. Це інструмент для розміщення контекстних оголошень в пошуку «Яндекса» і на сторінках самих відвідуваних сайтів Рунета, приклад на рис. 4.8.

Мінімальна вартість відвідувача в «Яндекс.Директі» - 10 копійок. Оголошення контекстної реклами «Яндекса» показуються на Mail.ru (близько 10% додаткового цільового трафіку). «Яндекс.Директ» має в своєму розпорядженні найбільш точним з наявних «калькуляторів» рекламних кампаній, що дозволяють прогнозувати результати майбутньої рекламної кам-

Контекстна реклама в пошуку «Яндекса»

Мал. 4.8. Контекстна реклама в пошуку «Яндекса»

пании. «Яндекс.Директ» з усіх систем контекстної реклами пред'являє найвищі якісні вимоги до своїх партнерських майданчиків.

Медійно-контекстна реклама - це статичний або анімований банер, який розміщується в результатах пошукової видачі «Яндекса» за конкретним запитом. Медійно-контекстний банер показується тільки тим, хто шукає конкретні товари або послуги. По суті, це різновид контекстної реклами. Можливе застосування ретаргетінгових показів (рис. 4.9).

Приклад медійно-контекстної реклами в пошуку «Яндекса»

Мал. 4.9. Приклад медійно-контекстної реклами в пошуку «Яндекса»

«Яндекс.Маркет» - система розміщення товарних пропозицій магазинів на пошуку «Яндекса» і на сервісі «Яндекс.Маркет».

«Яндекс.Маркет» надає користувачам зручний спосіб пошуку товару та місця покупки: публікуються докладні описи, порівняння моделей і цін, відгуки, є сортування за параметрами і система рекомендацій (рис. 4.10).

Головна сторінка «Яндекс.Маркет»

Мал. 4.10. Головна сторінка «Яндекс.Маркет»

Вибравши потрібну пропозицію, користувач переходить в інтернет-магазин компанії-продавця або на окрему сторінку роздрібного магазину на «Яндекс.Маркеті» з картою і адресою. Таким чином, компанії отримують відвідувачів, налаштованих на покупку.

Пропозиції магазинів користувачі бачать в результатах пошуку «Яндекса» і «Яндекс.Маркет», на картках популярних товарів, а також на сайтах рекламної мережі «Яндекса».

«Яндекс» так само пропонує пріоритетне розміщення - принцип показу реклами на сервісах «Яндекса», який дозволить компанії привернути увагу зацікавлених користувачів до її товарів, послуг.

Пріоритетне розміщення можна замовити на наступних сервісах Яндекса:

  • 1) «Яндекс.Довідник» - інформаційно-довідкова система, що містить відомості про організації та їх послуги. Користувач бачить дані з «Яндекс.Снравочніка» на пошуку і картах «Яндекса», коли вводить запит із зазначенням міста, станції метро, району або вулиці (рис. 4.11).
  • 2) «Яндекс.Послуги» - це інформаційно-довідкова система, що містить інформацію про фінансові послуги банків: вклади, споживчі кредити, автокредити, іпотека. За допомогою сервісу користувачі можуть шукати і порівнювати пропозиції банків (рис. 4.12).

Контекстна реклама в «Рамблері» (система «Бігун»), контекстні оголошення «Бігуна» показуються у видачі пошукової системи «Рамблер» і на великій кількості тематичних інтернет-порталів. Партнерська мережа сайтів «Бігуна» найстарша і найбільш велика в російському Інтернеті. За кількістю можливого цільового трафіку з оголошень контекстної реклами «Бігун» займає друге місце після «Яндекс.Директа». «Бігун» так само як і «Яндекс.Директ» дозволяє розміщувати медійну рекламу в своєму пошуку і на тематичних інтернет-порталах. На «Рамблері», який приносить на сайти російського Інтернету в середньому до 15% трафіку розміщуються тільки оголошення «Бігуна», при-

Розміщення інформації про компанію «АВТОГЕРМЕС» в «Яндекс

Мал. 4.11. Розміщення інформації про компанію «АВТОГЕРМЕС» в «Яндекс.

довіднику »

ніж також по багатьом запитам. Вартість відвідувача в «Бігуні» може бути набагато нижче, ніж аналогічного відвідувача в «Яндекс.Директі» (рис. 4.13).

1 Сервіс інтернет-реклами з аукціонним ціноутворенням. URL: http://www.begun.ru

Головна сторінка «Яндекс.Послуги»

Мал. 4.12. Головна сторінка «Яндекс.Послуги»

1

Контекстна реклама в пошуку «Рамблера»

Мал. 4.13. Контекстна реклама в пошуку «Рамблера»

Контекстна реклама в Google (система Google Ad Words ). Рекламна кампанія, створена за допомогою Ad Words, показується в результатах пошуку найпопулярнішою пошукової системи в світі - Google і на її партнерських сайтах. Система надає найбільш широкі можливості точного таргетингу оголошення по країнам, мови і нр.

В AdWords пропонується безліч форматів оголошень, інструментів і функцій, що дозволяють проводити успішні рекламні кампанії. Однак крім AdWords можна використовувати і інші продукти Google. Вони допоможуть допомогти компанії розширити свою присутність в Інтернеті, збільшити прибуток і зробити сайт більш зручним і привабливим для потенційних клієнтів.

Реклама в пошуку Google може показуватися в «Пошуку», «Купівля», «Картах», «Картинках» і «Групах» за запитами, які відповідають обраним при формуванні рекламної компанії ключовими словами (рис. 4.14 у.

Медійна мережа ( KMC ) Google AdWords має величезну базу сайтів, на яких можна розміщувати рекламні оголошення. Google AdWords надає функцію ремаркетингу, що дозволяє звертатися до користувачів, які раніше вже заходили на сайт (рис. 4.15) [4] [5] .

Відеореклама. Відеореклама ( Video search marketing ) - це контекстні рекламні відеоролики при пошуку на відеохостингу (youtube.сот, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com і ін.).

Контекстна реклама в пошуку Google

Мал. 4.14. Контекстна реклама в пошуку Google

Приклад розміщення банера в пошуку Google

Мал. 4.15. Приклад розміщення банера в пошуку Google

Ефективність пошукового маркетингу багато в чому залежить від правильності використовуваних ідей і методів. Мета даного виду маркетингу - надання користувачам якісної інформації, релевантної запитам і в точності відповідає їх зацікавленості і кінцевої мети. Досягти бажаного результату компанія може багатьма шляхами, застосовуваними і окремо, і комплексно.

ЖЕО-просування: проблеми розвитку. Хоча і адміністрації пошукових систем, і оптимізатори визнають, що SEO -просування ресурсів, виконане в точній відповідності з правилами і регламентом сервісів інтернст-пошуку робить позитивний вплив не тільки на конкретні веб-ресурси і їхнє становище, але і на якість пошукової видачі як такої, між ними існують певні протиріччя.

Протистояння полягає, з одного боку, в використанні оптимізаторами заборонених адміністраціями пошуковиків методів ( «чорні методи»), таких як: контрольний спам (розміщення посилань на сторонніх ресурсах низької якості і в великій кількості), спамдексинг (перенасичення сторінки пошуковими фразами), клоакинг і свопинг (маскування і підміна вмісту сторінки) та інших менш поширених прийомів; з іншого боку, пошуковики намагаються здійснювати контроль за використанням подібних маніпуляцій, часто граючи на випередження, а іноді і забороняючи деякі інструменти, які багато років були серед дозволених. В результаті зміни і підстроювання алгоритмів пошукових систем для поліпшення релевантності та якості видачі відбуваються часті ситуації застосування санкцій пошуковими системами до цілком добропорядним і СДЛ ( «Зроблений Для Людей») веб-сайтів.

Подібна ситуація призвела в останні роки до деякого витіснення SEO-просування пошукової контекстною рекламою, але це означає лише те, що в якийсь момент використання старих методів та інструментів пошукової оптимізації виявилося недостатньо неефективним і замовники стали віддавати перевагу SEA. Велику роль тут зіграли і тарифи на SEO у провідних агентств, які були явно завищені і часто перевищували бюджет рекламної кампанії в «Яндекс. Ю Я », AdWords або« Бігуні ».

Все це означає, що на поточний момент SEO-нродвіженіс є інструментом, що вимагає професійного використання і не допускає застосування інших методів і технологій, крім сприяють досягненню бажаних замовником показників за цільовим трафіку для його веб-сайту (при максимальній економії бюджету). У даних умовах використання «чорних методів» пошукової оптимізації, незважаючи на швидке досягнення високих рейтингів позицій і кількісних результатів відвідуваності, є абсолютно неприйнятним.

  • [1] Скрипти це програми, написані на мові програмування JavaScript, що виконуються в браузері користувача при завантаженні сторінки.
  • [2] Успенський І. В. Енциклопедія інтернет-бізнесу. СПб .: Питер, 2007.
  • [3] Успенський І. В. Указ. соч.
  • [4] Сервіс інтернет-реклами Google Adwords. URL: https://adwords.google.com
  • [5] Сервіс веб-аналітики Google Analytics. URL: https://www.google.ru/analytics
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >