ВИСНОВКИ

Технологічний процес взаємодії користувача з рекламою складається з п'яти складових: обізнаність, залучення, контакт, дія, повторення. Використовуючи показники ефективності інтернет-маркетингу можна дізнатися скільки коштує кожен відвідувач з конкретною рекламного майданчика або оголошення; скільки - залучення одного клієнта; які рекламні майданчики приносять найбільшу кількість цільових відвідувачів; які запити можна додати або виключити; але якими ключовими фразами потрібно знизити або збільшити ставки для отримання максимальної ефективності рекламної компанії; які товари і на яку суму купують відвідувачі з кожного рекламного повідомлення; які цільові сторінки працюють краще за всіх.

Отримані дані дозволять прийняти рішення по оптимізації медіаплану і перерозподілу рекламного бюджету на користь найбільш ефективних каналів залучення цільових користувачів і тим самим підвищити ефективність проведеної рекламної компанії на сайті компанії. При побудові алгоритмів оцінки ефективності рекламної кампанії можлива розробка інтегральних показників, заснованих на поєднанні окремих показників з урахуванням їх вагових коефіцієнтів.

Аналітичний звіт за рекламної кампанії необхідний рекламодавцю (замовнику) і містить обгрунтовані висновки за результатами рекламної кампанії, гіпотези, пропозиції. Основними принципами складання звіту є: повнота, точність, ясність, виразність.

Найважливішою частиною аналітичного звіту є короткий огляд за результатами проведеної інтернет-кампанії, який включає наступні розділи: вступ, основна частина (зведення рекламної кампанії, звіт по рекламних майданчиках, звіт про переходи ключових слів та інших рекламних матеріалів, динаміка показників ефективності в розрізі місяців, результат), висновок, список літератури, додатки.

У зведенні рекламної кампанії представлені агреговані дані по всім рекламним Флайт: звітний період (дата старту і дата завершення), кількість показів, кількість кліків, кількість відвідувачів, витрати, вартість одного відвідувача, середня вартість 1000 показів ( СРМ ), середня вартість кліка (СРС ), середня вартість конверсії ( СРА ). При можливості отримання інформації від клієнта, додатковими даними виступають: дохід але замовленнями через Інтернет, розрахунок але маржинальність замовлення через сайт і дзвінок, ROI.

Вивчивши дані аналітичного звіту, можна дати відповідь на питання: чи ефективно організована і проведена інтернет-реклама; які рекламні майданчики краще залучають клієнтів і дають більше продажів, а від яких доведеться відмовитися; яка тенденція ефективності реклами в динаміці; яка рентабельність проведеної рекламної кампанії.

Основним завданням пошукової реклами є швидке стимулювання продажів. Пошукова реклама функціонує за принципом прямого таргетингу, на підставі чого, більшість запитів користувачів пошукової системи є транзакційні, тобто користувачі з високою ймовірністю готові стати покупцями. Приріст продажів товару зростає з початком рекламної кампанії і, практично зникає після її закінчення. Основними провайдерами контекстної реклами виступають: «Яндекс.Директ» (для рекламодавців) і «Рекламна мережа Яндекса» (для власників сайтів), Google AdWords (для рекламодавців) і Google AdSense (для власників сайтів), «Бігун».

Вартість розміщення контекстної реклами для рекламодавця залежить від: вибору майданчика і системи розміщення контекстної реклами; вибору виду і формату рекламного повідомлення; обраної позиції розміщення (місця на рекламному майданчику); рівня конкуренції в сегменті бізнесу рекламодавця; популярності товару, який просувають (послуги); якості контекстної реклами.

Пост-клік-аналіз дозволяє: відстежувати динаміку відвідуваності (по групах, по рекламним кампаніям, але окремими джерелами і ін.), Конверсії та витрачання рекламного бюджету; виявляти джерела інтернет-трафіку, які приносять максимальну кількість покупців (але статтю, віком, демографічних і поведінкових факторів); визначати які переходи на сайт привели до збільшення продажів; визначати контент сайту і способи маркетингу, які приносять найбільший прибуток (ключові слова, відвідуваність сторінок, точки входу і виходу, швидкодія сайту та ін.); знайти помилки і недоліки трафіку, що надходить на сайт.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >