КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ

• 1. Що таке «ефект» і «ефективність» в оцінці рекламної кампанії?
• 2. У чому сутність оцінки комунікативної та економічної ефективності реклами в інтернет-маркетингу?
• 3. На який маркетингової технології грунтується метод медіапланування в оцінці рекламної кампанії і які показники його складають?
• 4. Якими показниками оцінюється комунікаційна ефективність заходів інтернет-маркетингу?
• 5. Перерахуйте показники оцінки економічної ефективності реклами інтернет-маркетингу.
• 6. Який порядок складання аналітичного звіту по рекламної кампанії?
• 7. У чому відмінність укладення від рекомендацій в аналітичному звіті?
• 8. Охарактеризуйте структуру аналітичного звіту.
• 9. Що таке контекстна реклама, які її особливості, переваги і недоліки?
• 10. Перерахуйте провайдерів контекстної реклами.
• 11. Назвіть принципи ефективної контекстної реклами.
• 12. Від чого залежить вартість розміщення контекстної реклами для рекламодавця?
• 13. Проаналізуйте структуру розміщення реклами на інтернет-сторінці.
• 14. Які підходи забезпечують більше кліків контекстної реклами при наявному рекламному бюджеті?
• 15. Назвіть основні етапи пост-клік-аналізу.
• 16. На головній сторінці одного з новинних сайтів було розміщено банер з рекламою нової моделі автомобіля. Згідно з інформацією, отриманою від власника рекламного майданчика, кількість показів банера склало 7000 в тиждень, 3600 унікальних користувачів побачили банер. Розрахуйте частоту показів банера.
• 17. Для реклами салопа краси Beauty на одній зі сторінок жіночого інтернет- журналу розмістили банер. Через два тижні після розміщення реклами була отримана інформація про те, що рекламу показали 1800 разів, при цьому кликнули на неї 460 користувачів. Розрахуйте ефективність розміщеної реклами.
• 18. Вартість розміщення банера на сайті онлайн-навчання англійської мови становить 500 руб. в день. Рекламу необхідно розмістити на три тижні. За даними рекламодавця, відвідуваність сайту за обраний період становить 5080 користувачів. Розрахуйте вартість реклами за тисячу показів за вибраний період розміщення.
• 19. Бюджет на розміщення контекстної реклами за запитом «покупка пластикових вікон» склав 3000 дол, в місяць. На рекламне оголошення клікнув 3200 чоловік. Розрахуйте вартість одного кліка.
• 20. Перед маркетологом компанії але продажу побутової хімії стоїть завдання визначення економічної ефективності сайту за квітень. На проведення рекламної компанії сайту в квітні було витрачено 18 тис. Руб. Сукупні витрати на канали розподілу продукції склали 80 тис. Руб. Обсяг продажів компанії в квітні склав 950 тис. Руб., При цьому через сайт було продано продукції на 320 тис. Руб. Визначте економічну ефективність сайту.