Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ПРАКТИКУМ ДО РОЗДІЛУ I

Питання і завдання для самоперевірки

Контрольні питання

  • 1. Перерахуйте принципи маркетингової концепції бізнесу.
  • 2. Що таке маркетинг? Спробуйте дати власне визначення маркетингу.
  • 3. Спробуйте обґрунтувати, що концепція соціально-етичного маркетингу вигідна бізнесмену (найвище задоволення запитів покупця, дотримання юридичних і моральних законів в процесі бізнесу).

А. Що, на ваш погляд, необхідно зробити для популяризації маркетингу в Росії?

  • 5. Поясніть, навіщо фірмі потрібна служба маркетингу? Які функції вона повинна виконувати?
  • 6. Які етапи включає в себе маркетинговий цикл фірми?
  • 7. Які стратегії може використовувати фірма згідно матриці «товар - ринок»?
  • 8. Які види товарів можна виділити згідно матриці БКГ?
  • 9. Що включає маркетинговий аудит?
  • 10. Перерахуйте етапи проведення АВС- і Л - FZ-аналізу.
  • 11. Назвіть форми організації служби маркетингу в компанії.

завдання

завдання 1.1

Проведіть маркетинговий аудит будь-якої фірми (організації, яка має комерційні цілі). Маркетинговий аудит провести за наступними напрямками:

  • а) товарна політика. Для аналізу використовуйте матрицю БКГ;
  • б) організація збуту;
  • в) цінова політика. Оцініть ступінь гнучкості цінової політики (наявність знижок, розстрочки платежу і т.п.);
  • г) політика просування. Оцініть інформаційну та рекламну політику фірми, а також сферу відносин з громадськістю.

Складіть загальну бЧГО '/' - матрицю для фірми за елементами маркетингового комплексу. У розділах загроз і можливостей врахуйте очевидні елементи поточної зовнішнього середовища.

Проведіть АВС і ATZ-аналіз (при наявності даних).

Уявіть себе на місці керівництва фірми. Сформулюйте місію фірми. Запропонуйте стратегію фірми на найближчі п'ять років. Використовуйте для розробки стратегії матрицю «товар - ринок».

завдання 1.2

Виберіть будь-який товар, який ви добре знаєте (за його наявності). Визначте, яку вашу потребу задовольняє даний товар. Визначте для себе всі недоліки цього товару. Розробіть концепцію (ідеальну модель) товару, яка б долала виявлені вами недоліки. Переведіть концепцію в модель, описавши значення параметрів.

завдання 1.3

Підберіть приклади зі свого життя, коли та чи інша компанія обмежувала ваші інтереси як покупця. Відзначте для себе, які принципи маркетингу в даному конкретному випадку порушувалися цією компанією. Зробіть висновок, які принципи маркетингової концепції бізнесу найчастіше порушуються в сучасній Росії. Проведіть експеримент: спробуйте зробити «екстравагантну» покупку (запропонувати кондуктору громадського транспорту банкноту п'ятитисячного гідності для оплати проїзду; поцікавитися наявністю у продажу якогось унікального зразка товару; запропонувати продавцю на ринку поступитися товар за меншу ціну і т.п.). Проаналізуйте реакцію продавця.

завдання 1.4

Вкажіть правильну послідовність стадій і етапів маркетингового циклу фірми.

Розробка загальної стратегії фірми

маркетинговий аудит

Розробка програм але розвитку кожного товарного напряму

Розробка оперативно-календарних планів

Дослідження покупця товару фірми

Новий ситуаційний аналіз

Визначення місії компанії на ринку

тести

  • 1. Компанія «Електрон» вивела на ринок новий фотоапарат Vega. На даний момент частка компанії на ринку з цього товару мала, однак попит на нього швидко зростає. Вкажіть, до якого типу товару відноситься даний товар:
    • а) «Зірка»;
    • б) «Маленький козлик»;
    • в) «Дійна корова»;
    • г) «Важка дитина»;
    • д) «Собака на сіні». [1]

Яка з нижче перерахованих стратегій найбільш адекватна в ситуації, що склалася:

  • а) стратегія «розвиток ринку»;
  • б) стратегія «глобальна диверсифікація»;
  • в) стратегія «розробка нового товару»;
  • г) стратегія «вторгнення на новий ринок»;
  • д) стратегія «охоплення ринку».
  • 3. До якої категорії відповідно до принципів Л ВС-аналізу відноситься товар, що дає 15% обсягу продажів:
    • а) категорія F,
    • б) категорія Л;
    • в) категорія В;
    • г) категорія С;
    • д) категорія D.
  • 4. До якої категорії відповідно до принципів ATZ-аналізу відноситься товар, коефіцієнт варіації за обсягами місячних продажів якого знаходитися в в інтервалі від 0 до 10%:
    • а) категорія F,
    • б) категорія X ;
    • в) категорія К;
    • г) категорія Z;
    • д) категорія D.
  • 5. До якого типу організації служби маркетингу відноситься структура, при якій діяльність фахівців у підрозділах маркетингу організована виходячи з функцій маркетингу, які вони виконують (маркетингові дослідження, збут, реклама і т.д.):
    • а) матрична;
    • б) географічна;
    • в) товарна;
    • г) функціональна;
    • д) Посегментна.

Теми рефератів і доповідей

  • 1. Історичні етапи розвитку маркетингової концепції бізнесу.
  • 2. Сучасні концепції маркетингу.
  • 3. Методи ситуаційного аналізу ринку.
  • 4. Розробка маркетингової стратегії фірми.
  • 5. Організація маркетингової діяльності в компанії.

  • [1] Ваша фірма виробляє конкурентоспроможні катери і яхти, однакоіз через економічну кризу попит на традиційному ринку різко впав.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук