ВИЩИЙ КЛАС СУСПІЛЬСТВА.

До даного класу належать особи, чиє сукупне багатство становить від багатьох десятків мільйонів до десятків мільярдів доларів. Основний шуканої вигодою є максимальне задоволення потреб, найвищу якість товарів і послуг. Вищий клас прийнято ділити на дві групи в залежності від того, що стало основним джерелом багатства.

Група «старих великих грошей» отримала багатство у спадок і не встигла його розгубити. Високий освітній рівень осіб даної групи частіше наслідок величезного багатства, а не його причина. Хоча неможливо заперечувати наявність у багатьох представників даної групи високих здібностей та інтелектуального потенціалу (наприклад, брати Д. і Р. Кеннеді народилися в родині мультимільйонера). У купівельному поводженні основним моментом є скритність покупок. Це зазвичай пояснюється широкою поінформованістю громадськості про рівень багатства сімейства і небажанням зайвий раз його афішувати. Значний відсоток представників групи існує за рахунок «стрижки купонів» з величезного багатства. Дана ситуація є витратами інституту приватної власності.

Група «нових великих грошей» може дякувати за величезне багатство тільки власні здібності і удачу. Високі або навіть унікальні здібності цих людей найчастіше підкріплюються хорошою освітою, яке доповнюють постійним самоосвітою. Це люди дуже активні, з великими творчими здібностями. Найчастіше активність і інноваційність даних осіб знаходить застосування в бізнесі і політиці. Основна особливість купівельної поведінки полягає в прагненні робити екстравагантні придбання з максимальним інформуванням громадськості. Найтиповішим представником «нових великих грошей» є засновник компанії Microsoft - Б. Гейтс.

Практичний приклад [1]

  • [1] URL: http: // luxurylaunches.com; http://topito.com; http://joe.ie.
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >