Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

НИЖЧИЙ СЕРЕДНІЙ КЛАС.

Для бізнесу нижчий середній клас - це основний покупець за обсягом потенційних продажів. Нижчий середній клас великий кількісно і має гарну купівельною спроможністю. Це люди із середніми та вище середніх здібностями, непоганим освітнім рівнем, активні. В їх діяльності домінує розумова праця. Вилка річного доходу знаходиться в інтервалі 20-70 тис. Дол. Якісно нижчий середній клас включає представників малого бізнесу; інженерно-технічні фахівців; менеджмент середньої ланки; державні службовці невисокого рівня; кваліфіковані робітники; особи вільних творчих професій. Дана категорія людей набуває якісні товари масових марок за середніми цінами.

НИЖЧИЙ КЛАС.

Нижчий клас суспільства теж досить численний. Він може становити до 40% населення розвиненої країни. Дохід даної групи знаходиться в інтервалі 8-20 тис. Дол. Джерелом доходу може бути власна праця і виплати з різних фондів. За своїм складом нижчий клас дуже різнорідний. Основна шукана вигода - невисока ціна товару.

Вищий нижчий клас. Зазвичай до вищого нижчого класу належать особи з річним доходом 12-20 тис. Дол.

По-перше, до вищого нижчого класу відносять молодих людей, які тільки починають свою кар'єру і, як правило, які здобувають освіту з відривом від роботи. Навіть маючи високий інтелектуальний потенціал, в період отримання освіти молоді люди не можуть мати значних доходів. Крім того, за отримання освіти необхідно платити дуже значні суми. Так, рік навчання в університеті США може коштувати 40-50 тис. Дол. Проте, маючи гарну перспективу підвищення доходів в майбутньому, дана група може дозволити собі покупки, характерні для середнього класу, в кредит.

По-друге, до вищого нижчого класу відносять людей, які завершили свою кар'єру і існуючих на пенсію і невеликі самостійні накопичення. Відсутність перспектив підвищення доходів змушує цих людей обмежувати свої потреби, не ризикувати при покупках, намагатися економити. Товари вони намагаються купувати якісні, але максимально користуючись знижками, розпродажами і т.п.

По-третє, до вищого нижчого класу відносять представників середнього класу, які в силу життєвих обставин опинилися без роботи. У такі періоди, живучи на допомогу з безробіття, ці особи також обмежують свої потреби і прагнуть до економії при покупках. При появі відповідної роботи повертаються до способу життя середнього класу.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук