Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ЕТАП 1 (МАКРОСЕГМЕНТАЦІЯ).

На початковому етапі формується розуміння того, що собою являє ринок, на якому збирається діяти або вже діє компанія, і хто його основні гравці. З'ясовується, яку потребу задовольняє покупець, купуючи продукт або послугу і які товари (послуги) розглядаються їм у якості альтернативних. Визначаються розмір ринку; кількість всіх видів покупців (включаючи тих, хто є посередником ланками між произво- [1]

дителями і кінцевими споживачами); частка, яку має компанія по кожній групі клієнтів. Це своєрідна карта - схема, баланс, де весь обсяг надійшла на ринок продукції в результаті послідовного руху від одного продавця до іншого повинен бути в тій же кількості куплений кінцевими споживачами. Таким чином, ідентифікується як ланцюжок руху товару, але і ланцюжок створення цінності на конкретному ринку, а також всі ті, хто приймають рішення про придбання товару в певному обсязі.

Важливість цього етапу полягає в тому, що тут оцінюються ринкові частки, перспективи зростання, релевантні конкуренти, види цільових покупців - все ті дані, які визначають подальшу розробку маркетингової стратегії фірми.

  • [1] McDonald М., Dunbar I. Market Segmentation: How to Do it, How to Profit it. Oxford: Elsevier, Butterworth - lieinemann, 2004.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук