Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

СУМЛІННА КОНКУРЕНЦІЯ.

Основними методами є: підвищення якості продукції, зниження цін ( "війна цін»), реклама, розвиток до- і післяпродажного обслуговування, створення нових товарів і послуг з використанням новітніх наукових досягнень і т.д. Наприклад, в даний час великий розвиток отримали різного роду маркетингові дослідження, метою яких є вивчення запитів споживача, його відношення до тих чи інших товарів. Знання виробником подібного роду інформації дозволяє йому точніше уявляти майбутніх покупців продукції та прогнозувати ситуацію на ринку, зменшуючи тим самим ризик невдачі.

НЕЗАКОННА КОНКУРЕНЦІЯ.

Даний вид конкуренції означає, що суперники ведуть боротьбу один з одним, порушуючи закон. Основними методами є:

  • • економічний (промислове шпигунство);
  • • торгове піратство (підробка своєї продукції під марки більш відомих конкурентів);
  • • недобросовісна і недостовірна реклама;
  • • поширення про конкурента помилкових, ганебних чуток.

З точки зору інноваційного процесу конкуренцію можна розділити на функціональну, видову, предметну [1] .

Функціональна конкуренція на ринку обумовлена тим, що одну і ту саму потребу можна задовольнити за допомогою товарів, заснованих на різних науково-технічних принципах. Фірми намагаються розробити якісно інші способи задоволення потреби.

Видова конкуренція - це боротьба товарів, які відповідають одну потребу, заснованих на одному науково-технічному принципі, але відрізняються якимись конструктивними особливостями.

Предметна конкуренція виникає на ринку тоді, коли один одному протистоять ідентичні товари, що відрізняються маркою фірми-виробника.

практичний приклад

У табл. 7.2 наводяться різні варіанти недобросовісної конкуренції і галузі, в яких порушення заборон відбувається найбільш часто.

Таблиця 7.2

Форми недобросовісної конкуренції, заборонені в РФ, і галузі, де найчастіше порушуються заборони

Форми недобросовісної конкуренції

Галузі і товарні групи, де найчастіше порушується ця заборона

Промисловий, комерційне шпигунство; переманювання фахівців, які володіють секретами

Банківська справа, торгівля, інноваційний бізнес, військово-промисловий комплекс

Торговельне піратство

Виробництво засобів програмного забезпечення, відеопродукція, виробництво парфумерії та алкогольної продукції

Поширення неправдивих, перекручених відомостей, здатних заподіяти шкоду іншому господарюючому суб'єкту

Банківська справа, споживчі товари

Некоректні порівняння в процесі реклами своїх товарів з товарами інших господарюючих суб'єктів

Парфуми, предмети гігієни, миючі засоби, побутова техніка

Введення споживача в оману щодо якостей і властивостей товару, місця і способу його виготовлення

Напої, парфумерія, предмети гігієни, предмети домашнього вжитку

Залежно від гостроти конкуренції ринки прийнято ділити на чотири групи [2] :

  • 1) ринок досконалої конкуренції являє собою сукупність великої кількості самостійних продавців подібного товару і масу відокремлених покупців даного товару. Жоден продавець на такому ринку не може диктувати свої ціни, надавати серйозного впливу на рівень поточних цін або захопити велику частку ринку. Зміни в ціні якогось продавця викликають відповідну реакцію тільки серед покупців, але не серед інших продавців. Бар'єри для входу на ринок в довгостроковому аспекті або мінімальні, або взагалі відсутні. Продавці не витрачають багато часу на розробку маркетингової стратегії. Роль маркетингових заходів (маркетингових досліджень, діяльності по розробці товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту та інших заходів) мінімальна;
  • 2) ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі продавців і покупців, але кожен продавець здатний запропонувати свій варіант товару, що відрізняється якістю, властивостями, зовнішнім оформленням, супутніми послугами. Угоди полягають в широкому діапазоні цін. Щоб виділитися, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу;
  • 3) олігополістичнихринок складається з великої кількості покупців і невеликого числа продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Підвищувати ціни в поодинці на такому ринку дуже небезпечно. Доступ до ринку новим продавцям утруднений;
  • 4) при чистій монополії на ринку всього один продавець (це може бути державна організація, наприклад Пошта Росії; приватна регульована монополія; приватна нерегульована монополія). Монополіст має ринкову владу, контролює ціни, постачання на ринок. Монополіст є законодавцем ціни, тобто монополіст призначає ціну, і покупець при заданій монопольній ціні може вирішувати, яку кількість товару він може закупити, але в більшості випадків монополіст не може призначати довільно високу ціну (у міру зростання цін попит знижується, а при падаючих цінах попит зростає). На шляху входу в ринок монополістом встановлюються нездоланні бар'єри для конкурентів - як природного, так і штучного походження. У тому випадку, якщо на ринку всього один покупець, ця ситуація називається монопсонией.

Вищевикладені характеристики ринкових структур коротко представлені в табл. 7.3

Таблиця 73

Коротка характеристика структур ринку

Характеристики ринкових структур

Чистий конкуренція

Безліч дрібних фірм.

Однорідність продукції.

Відсутність труднощів на вхід і вихід (з галузі). Рівний доступ до всіх видів інформації

монополістична

конкуренція

Безліч дрібних фірм.

Неоднорідність продукції.

Відсутність труднощів на вхід і вихід (з галузі). Кілька обмежений доступ до інформації

Олігополія (дуополія)

Невелике число великих фірм.

Неоднорідність (або однорідність) продукції. Можливі труднощі при виході (з галузі). Кілька обмежений доступ до інформації

монополія

Одна фірма.

Унікальність продукції.

Практично не переборні бар'єри на вхід. Кілька обмежений доступ до інформації

Різноманітність видів монополій

Закрита монополія

природна монополія

відкрита монополія

Монополія, захищена юридичними заборонами, накладеними па конкуренцію

Галузь, в якій довгострокові середні витрати мінімальні, тільки коли одна фірма обслуговує весь ринок

Монополія, при якій одна фірма принаймні на деякий час стає єдиним постачальником продукту, але нс має спеціального захисту від конкуренції

Але конкуренція цікава не тільки як деякий визначник виду ринку. Дуже важливо подивитися на конкуренцію з позицій практики маркетингу.

  • [1] Зав'ялов П. С., Демидов П. Е. Формула успіху - маркетинг. М .: Міжнародні відносини. 1988. С. 90.
  • [2] Управління дослідженнями, розробками та інноваційними проектами / С. В. Вал-дайців, О. В. Мотовілов, II. Н. Молчанов [и др. |. СПб .: Видавництво СПбДУ, 1995. С. 123.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук