Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РОЛЬОВІ ПОЗИЦІЇ ФІРМИ В КОНКУРЕНТНІЙ БОРОТЬБІ. КОНКУРЕНТНІ СТРАТЕГІЇ

Одним з елементів аналізу конкуренції є діагностика конкурентного становища (рольової позиції) фірми на ринку. Компанії можуть займати такі рольові позиції в конкурентній боротьбі [1] :

  • • фірма - законний монополіст;
  • • фірм-лідер;
  • • фірма - претендент на лідерство;
  • • фірма-послідовник;
  • • фірма - мешканець ринкової ніші.

Розглянемо ці рольові позиції більш докладно. Ознаками рольової позиції зазвичай є займана частка в обсязі продажу товару на конкретному географічному ринку і конкурентна стратегія.

Законний монополіст. У цьому випадку фірма займає 100% ринку по якомусь виду товару. Фірма може мати законну монополію на ринку, як правило, в двох випадках. По-перше, в основі монополії може лежати володіння блоками патентів на технологію. Законних конкурентів немає через відсутність у інших фірм права виробляти товар на базі винаходу. Так, компанія Xeroxблизько 10 ліг була патентним монополістом по копіювальних апаратів. В монополію патентного монополіста може втрутитися тільки держава. Це може статися за таких обставин: якщо зроблене винахід пов'язано з обороною країни - держава може примусово викупити патент на такий винахід; винахід пов'язано з соціально значущим товаром - якщо мала фірма робить важливий винахід, пов'язане з соціально значущим товаром (наприклад ліки), то держава може змусити продати ліцензії на використання цього винаходу більш великим компаніям з метою якнайшвидшого нарощування масового виробництва товару.

Законна монополія існує також в областях, де конкуренція вважається економічно доцільною (транспортування газу, електрики, теплопостачання будівель і т.п.). Держава зазвичай видає таким фірмам спеціальні ліцензії і бере на себе регулюючі функції за рівнем цін і якості товару.

Фірма-лідер. Лідером вважається фірма, що має найбільшу частку в обсязі продажу товару на конкретному географічному ринку. Законодавством багатьох країн обмежується частка ринку, яку може мати компанія. Як правило, ця частка не повинна перевищувати 50%. Якщо ця частка перевищена, вважається, що фірма починає монополізувати ринок (домінуюче становище на ринку), і держава застосовує до неї різні економічні санкції (примусовий поділ компанії, вилучення частини прибутку і т.п.). Відповідно, якщо фірма близька до максимально дозволеної частки на ринку, вона змушена використовувати стратегії оборонної спрямованості. Такими стратегіями можуть бути представлені нижче варіанти.

  • [1] Молчанов Я. //., Муравйова О. С. Інноваційний маркетинг. СПб. : ОЦЕіМ, 2008.С. 42-45.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук