Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ЗБІР І АНАЛІЗ РЕКЛАМНИХ МАТЕРІАЛІВ КОНКУРЕНТА.

Найпростіший канал збору інформації про конкурента - це збір, систематизація та аналіз всіх видів реклами конкуруючої організації. Ця інформація легко доступна, вона практично безкоштовна. Інформація про рекламну діяльність дозволить нам судити про достоїнства (реальних чи уявних) товарів конкурента, формах позиціонування конкурента на ринку. Це інформація про ціну і ціновій політиці, сервісі конкурента. Нарешті, збираючи цю інформацію, ми можемо аналізувати політику просування, яку застосовує наш конкурент.

ТРАДИЦІЙНІ ЗМІ.

Цілеспрямований збір загальнодоступної інформації з різних відкритих джерел, багато з яких, на перший погляд, можуть здатися марними, дуже часто дозволяє приймати важливі рішення. Показовим є той факт, що на думку адмірала у відставці Військово-морських сил (ВМС) США Е. Захаріаса, під час

Другої світової війни 95% інформації розвідка черпала з відкритих, 4% - з напівофіційних п тільки 1% - з секретних джерел. Відкрита друк традиційно є найбільш ємним і найбільш використовуваним каналом отримання інформації. Дійсно, сьогодні в відкритих джерелах (засобах масової інформації) можна знайти достатню кількість «корисних» фактів з життя конкурентів. Треба тільки вміти організувати збір і обробку отриманої інформації. У сьогоднішній «століття викриттів» з пошуку даних і їх аналізу дуже професійно працюють журналісти.

Але найголовніше - необхідно визначити коло ЗМІ, де може публікуватися інформація про цікаві вас компаніях. Якщо підприємство працює на ринку виробництва хлібобулочних виробів, то в цілях збору розвідувальної інформації про конкурентів вас навряд чи буде цікавити преса з ринку продажу нафти або металу.

Проте яким би не був бізнес, завжди повинна аналізуватися преса з окремих ринків, наприклад, телекомунікаційних послуг. Якщо конкурент став клієнтом телекомунікаційної компанії, а ваша компанія ще навіть не чула про системну інтеграцію, це повідомлення має прозвучати тривожним дзвінком для вас.

На перший погляд, збір і первинна обробка інформації здається важким і дорогим справою. Трудомістким - так. Але не дорогим. На цьому етапі роботи з інформацією (пошук і первинна обробка) найкращим чином справляються професійні бібліотекарі. По-перше, вони отримують всю пресу в бібліотечний фонд і мають не тільки свіжу періодику, а й необхідні архіви для глибокого аналізу; по-друге, вони кваліфіковано складають дайджест; по-третє, вони роблять цю роботу за зовсім незначні гроші (з точки зору їх офіційної зарплати). Це тільки один із прикладів збору інформації з відкритих джерел.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук