Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ТАКТИКА ЦІНОУТВОРЕННЯ

Тактичні інструменти цінової політики - це набір конкретних практичних заходів з управління цінами на продукцію фірми, які використовуються в щоденному режимі для коригування базової (прейскурантной) ціни. Перш за все, мова йде про різні знижки і надбавки до базової ціни. «Тактичне ціноутворення являє собою апарат швидкого реагування на зміну умов ринку» [1] . Його завдання - створення додаткових стимулів для покупця зробити покупку товару за рахунок прямого зниження ціни його реального придбання.

Знижки можуть використовуватися в якості тактичного інструменту як безпосереднім виробником продукту, так і роздрібним продавцем (посередником). Вони є елементом цінової дискримінації , тобто відмінністю в ціні, по якій одиниця товару продається різним споживачам, нс залежать від величини витрат.

Знижки з цін можуть переслідувати різні цілі: стимулювання агентів збуту в просуванні товарів до кінцевого споживача, підвищення виручки, утримання існуючих та залучення нових покупців, вирівнювання обсягів попиту протягом року, звільнення складів від міжсезонного або застарілої продукції та ін. Знижки розглядаються як засіб тонкого управління політикою цін і виступають однією з форм їх диференціації [2] .

Знижки можна класифікувати на прямі і непрямі (безкоштовна доставка або інші додаткові сервіси). У цьому параграфі будуть розглянуті основні типи прямих знижок [3] .

  • [1] Маркетинг в інформаційному суспільстві / під ред. Н. Н. Молчанова. С. 159.
  • [2] Тарасевич В. М. Цінова політика підприємства. С. 43.
  • [3] Липсиц І. В. Ціноутворення. С. 122-156; Тарасевич В. М. Цінова політика підприємства. С. 42-44.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук