Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

Визначення ефективності реклами в цілому пов'язано з вивченням комплексу взаимовлияющих факторів, питань, проблем, виміряти які практично неможливо. Однак неможливість точного вимірювання чистої ефективності реклами зовсім не означає, що від досліджень ефективності необхідно відмовитися.

Існують різні підходи до оцінки ефективності реклами. Виділяють комунікативну, медійну та економічну ефективність.

Комунікативна ефективність показує, наскільки ефективно конкретне рекламне звернення передає цільової аудиторії намічені відомості або формує бажану для рекламодавця точку зору. Основним методом визначення комунікативної ефективності є тестування рекламного продукту. При цьому даний показник може бути представлений у вигляді дробу: чисельник (ефект) буде залежати від оцінюваного рекламного продукту і цілі комунікації, в знаменнику дробу - витрати на виготовлення і розміщення рекламного продукту. Так, в якості комунікативного ефекту може фігурувати, наприклад, число респондентів, які поділяють думку про те, що конкретне рекламне послання асоціюється з певною емоцією або ідеєю. Комунікативний ефект рекламного послання може оцінюватися за допомогою пре- і посттестов, відповідно на етапах розробки і проведення рекламної кампанії.

Медійна ефективність дозволяє встановити правильність вибору засобів реклами для розміщення рекламної інформації, тобто чи досягає повідомлення фірми представників цільової аудиторії. Для оцінки медійної ефективності телевізійної реклами, наприклад, розраховуються показники GRP , Reach , які потім співвідносяться з витратами на розміщення реклами на ТБ.

GRP ( gross rating point) у або валовий оціночний коефіцієнт - це

число рекламних контактів (тис. шт.).

Reach або Охоплення (або сумарний рейтинг , вимірюється у відсотках) - число людей, що бачили рекламу хоча б один раз за рекламну кампанію, або відсоток ознайомилися з рекламою від числа потенційних телеглядачів.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук