Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

МЕДІЙНА РЕКЛАМА.

Історично, банерна реклама - найстаріший вид реклами в Інтернеті. Але до теперішнього часу її форми відрізняються великою різноманітністю. Традиційно до неї відносять банери і сайти.

Банер (від англ, banner - прапор, транспарант) - графічне рекламне зображення, аналогічне рекламному модулю в пресі. Воно може містити анімовані елементи, а також є гіперпосиланням на сайт рекламодавця або сторінку з додатковою інформацією [1] .

Банери бувають різноманітних розмірів - від простого значка до спливаючого повноекранного вікна. Зараз в більшості випадків банери роблять анімованими або у вигляді відеороликів. Мінливі кадри дозволяють на невеликій площі банера показати більше інформації у вигляді тексту або візуальних особливостей рекламованого об'єкта. Крім того, мелькання анімації привертає увагу користувача - відомо, що людина рефлекторно виділяє рушійні об'єкти. Банери з посиланнями розміщуються на сайтах з гарною відвідуваністю, що мають збіги за цільовою аудиторією. Договір про розміщення банера полягає або з власником сайту, або з банерної мережею. Банерна мережа автоматично показує банери на сайтах, які входять в цю мережу.

Імовірність кліка / нерехода (кликабельность) залежить від місця банера на сторінці. Найкраще місце - біля головного меню сайту. При розміщенні в нижній частині сторінки кликабельность буде в десять разів нижче. Також ймовірність кліка сильно залежить від відповідності банера тематиці місця розміщення. Якщо тематика сайту і банера не перетинаються, то кликабельность може виявитися такою низькою, що її буде важко виявити і виміряти. Розміщення в банерної мережі призведе до широкого охоплення аудиторії, але до можливо поганому відповідності банера тематиці місця розміщення, і як наслідок, низькою кликабельности.

Сьогоднішнє ставлення до банерів різко змінилося. Користувачі Інтернету тепер кваліфікують їх як настирливу рекламу, намагаються ігнорувати. Цим пояснюється зниження ефективності даного виду реклами. Але є і протилежна тенденція - новий сплеск інтересу до банерної реклами, обумовлений новими креативними можливостями, які відкриває відео.

  • [1] URL: http://ru.wikipedia.org.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук