Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ (SEO).

Пошукова оптимізація (англ. Search engine optimization, SEO) - робота по збільшенню цільового трафіку з пошукових систем за рахунок поліпшення позицій сайту в пошуковій видачі. У цьому визначенні вимагають пояснень наступні складові.

По-перше, йод цільовими відвідувачами розуміють користувачів, які потрібні на сайті з точки зору його цілей.

По-друге, трафік з пошукових систем має більш важливе значення в порівнянні з позицією сайту у видачі, оскільки поліпшення позиції сайту у видачі часто не призводить до збільшення числа відвідувачів.

По-третє, мова йде саме про пошуковому трафіку, а не про трафік з пошукових систем за рахунок контекстної та іншої реклами.

І, нарешті, оптимізація - це «робота», складний і кропіткий процес пошуку такого рішення, щоб сучасні пошукові машини виводили посилання на необхідний сайт на першу сторінку результатів пошуку клієнта.

Питання практики [1]

Дослідницька компанія MarketingSherpa в 2011 р провела опитування 1530 ком- паній-респондентів, з різних сфер бізнесу, з метою з'ясувати, які ж SEO- тактики найбільш затребувані.

Найпопулярнішим методом пошукового просування виявилося використання ключових слів. Таку тактику використовують 93% опитаних компаній. За нею йдуть теги Title (81%), мета-теги Description (81%), структура URL (67%), внутрішня псрслінковка (65%), контент (60%), зовнішні посилання (59%), інтеграція з соціальними медіа ( 54%), ведення блогу (53%), оптимізація цільових сторінок (51%).

Варто зазначити, що нарощування зовнішньої посилальної маси 75% компаній визнали найважчим тактикою, а створення унікального контенту 92% назвали найефективнішим методом. Досить велика кількість респондентів (67%) використовують безкоштовні аналітичні сервіси. Також очевидним завоюванням останніх років є просування інтер1 ють-реклами в регіони. Для 74% респондентів важливий регіональний пошук.

Пошукові машини індексують посилання досить повільно. Крім того, велике і кількість посилань, які треба розставити в Інтернет. В результаті ціна відвідувача при пошуковому просуванні виявляється порівнянної або навіть вище, ніж при банерній рекламі, а її результативність, та ще з таким великим тимчасовим лагом - під великим питанням. Як ми побачимо далі, пошуковий трафік виявляється в кілька разів дорожче, ніж при контекстній рекламі.

Останнім часом фахівці приходять до висновку, що нарівні з інструментами пошукового просування сайтів одним з найбільш ефективних методів збільшення кількості переглядів є насичення сайту компанії цікавим контентом.

Таким прикладом є сайт www.ozon.ru, зроблений але аналогії з американським amazon.com. Користувач не тільки може купити в інтернет-магазині Ozon потрібну книгу, але і перегорнути її сторінки, почитати відгуки інших читачів. Сайт повідомляє також, що «разом з цим товаром зазвичай купують ...». Середній рейтинг від покупців, складений на основі відгуків покупців, - корисна і важлива інформація.

  • [1] Рожкова II. Зовнішні посилання - найважча частина SEO. [Електронний ресурс]. URL: http: //advertology.ru/article 92484.html.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук