Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА.

Контекстна реклама - вид розміщення інтернет-реклами, в основі якої лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу контексту (змісту) інтернет-сторінки, на якій розміщується даний матеріал. У той же час, це реклама, зміст якої залежить від інтересів користувача. Контекст сайту, на якому показують рекламу, і інтереси користувача - це не завжди одне і те ж. Якщо демонструвати рекламу тільки відповідно до інтересів користувача, то може виникнути невідповідність реклами контексту сайту. І тоді це вже буде не контекстна реклама.

Найчастіше інтереси користувачів і контекст-сторінки збігаються на сторінці видачі пошукової машини. У пошукових машин контекст сторінки видачі визначається запитом користувача і відповідає його інтересам. Спочатку контекстна реклама була придумана саме для пошукових машин. Контекстна реклама на пошуковій машині називається пошукової контекстною рекламою.

Так на Яндекс-Директ всі оголошення, крім безпосередньо пошукової видачі (SEO) y згруповані в три категорії: «спеціальне розміщення», «гарантовані покази», «покази в ротації», які і є контекстною рекламою.

Трохи пізніше виникла ідея показувати рекламу ще й на тих сайтах, куди переходить користувач зі сторінки пошуку. Технічно це нескладно - потрібно запам'ятати, що він шукав, і показувати в спеціальних рекламних блоках ті ж оголошення.

Якщо користувач прийшов на сайт з іншого пошукової машини, то тоді показується оголошення відповідно до контексту сайту. Така контекстна реклама називається тематичної рекламою.

Контекстна реклама має спільну з SEO проблему - це нецільової трафік. Власники майданчиків, що надають місце для розміщення контекстної реклами, прагнучи підвищити ймовірність кліка, застосовують різні прийоми: маскують оголошення під посилання на розділи свого сайту, перемішують оголошення з навігаційним меню, розміщують оголошення поверх відео зовсім поруч з кнопками відтворення та перемотування. Зрозуміло, що такого відвідувача вважати цільовим можна. Тому рекламодавець повинен ретельно переглядати статистику переходів і виключати показ оголошень на тих сайтах, які помічені в подібному маніпулюванні.

При виборі пошукової машини рекламодавець найчастіше віддає перевагу найпопулярнішому пошуковику, але це означає і найвищі ціни (вони визначаються на основі анонімного аукціону). Кожен клієнт сам призначає ціну, яку він готовий заплатити за клік.

Число показів можна збільшити за рахунок зростання числа ключових слів, за якими буде показуватися оголошення. При цьому рекомендується уникати появи в списку слів із занадто широким тлумаченням. Для цього необхідно більше враховувати «призначені для користувача» чинники - логіку поведінки користувача. Необхідність ускладнення формулювання запиту також є результатом загально ринкової тенденції поглиблення позиціонування товарів.

Таким чином, щоб отримати низьку ціну за клік, рекламодавець повинен попрацювати над текстом оголошення, зробити його більш привабливим (клікабельним). В іншому випадку єдиний спосіб підвищити число переходів але посиланням - це поліпшити позицію оголошення на сторінці. А для цього треба збільшувати ціну.

Дослідження показують, що до контекстної реклами споживачі ставляться краще, ніж до медійної, і її ефективність зростає.

На сьогоднішній день контекстна реклама залишається найефективнішою в Інтернеті. Хоча за темпами зростання її вже обганяє реклама в соціальних мережах.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук