Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Ділові комунікації
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Реклама і мистецтво зваблювання

Реклама повинна не тільки повідомляти про наявність товару, але вона повинна інформувати, пояснювати і розхвалювати. Вона повинна нас спокушати. Товари, які давно знаходяться на ринку, не потребують інформації: їх споживчі властивості давно відомі.

Тому утилітарна інформація поступилася місцем спектаклю, і така реклама містить не аргументи, а всілякі запам'ятовуються сценки, часом - яскраві і помітні "клинові" прийоми, щоб оволодіти нашою увагою, розважити нас і таким чином нагадати нам про популярність цих продуктів. Справжня реклама немислима без гри образів і слів. "Подивіться: тут ви нічого не побачите" - так підноситься покупцеві прозора стрічка "Скотч". "Хочете спати зі мною?" - Рекламний слоган матраців. "Машина, яка обганяє свою тінь" - про автомобілі "Renault".

Безперечно, художність кліпу - його незаперечну перевагу. Якщо немає художнього втілення ідеї - немає і реклами. Це - банальна істина, її неможливо заперечувати. Але в той же час слід завжди пам'ятати, що художність - не самоціль, а лише засіб досягнення рекламного ефекту. І це - банальна істина, але, мабуть, її необхідно повторювати, оскільки в багатьох кліпах художність існує сама але собі і не пов'язана з об'єктом реклами. Більше того - вона затьмарює цей об'єкт, веде його на другий план, а то й зовсім забуває про нього.

Міфотворчість і легенди в рекламі

Реклама не стільки пропагує товар, скільки спокушає нас і зваблює ім. Ніхто з сучасних, досвідчених рекламою споживачів, звичайно, не вірить, що екзотично красива жінка з екрану негайно засуне свою витончену руку під сорочку джентльмена тільки тому, що він скористався лосьйоном після гоління "Denim". Ніхто не вірить, що на крутому віражі зимового дорожнього серпантину колеса вашого автомобіля трансформуються в якусь подобу роботизованих монстрів, піклуються самостійно про вашу безпеку. Ніхто не вірить, що ординарна жінка, скориставшись косметикою L'Oreal перетвориться на настільки чарівну красуню, що її негайно оточить рій красенів-джентльменів. Але ж ми не вимагаємо, щоб казка оповідала про реальних подіях. Ми не думаємо про це. Про яку ж точності та достовірності реклами можна говорити? Французький філософ Ролан Барт заявив: "Вивчення психології масових комунікацій дозволяє зробити висновок, що реклама не створює, а відображає масову психологію". У 60-х роках минулого століття в США вийшов об'ємистий працю Сема Бейкера, присвячений рекламі - "дозволено брехня". Мова в книзі йде не просто про неистинной інформації як такої, а про ту брехню, яку ми чекаємо від реклами і охоче їй дозволяємо. У цій "дозволенною брехні" відображаються наші очікування, смаки, ілюзії. Так, реклама маніпулює нашою свідомістю, але з нашого ж дозволу.

Критерії оцінки для якості контакту рекламного носія

Вид і можливості передачі.

  • - Можливості подання (кольору, картини).
  • - Тривалість контакту (довжина рекламного тексту).
  • - Повторюваність контакту (частота появи).
  • - Рекламне оточення (величина інших рекламних оголошень).
  • - Редакційне оточення (тематика репортажів).
  • - Можливість вибору (визначення цільової групи).
  • - Витрати.

Співвідношення між одержувачем і рекламним носієм.

  • - Загальна функція рекламного носія (політика, освіта).
  • - Ситуація при прийомі інформації (керування автомобілем або концентроване увагу).
  • - Прихильність до засобу масової інформації (вірність, виключне користування).
  • - Імідж рекламного носія (зміст, достовірність).

Серед рекламних носіїв можна виділити засоби реклами?

Рекламні носії: телебачення, газета та ін.

Рекламні засоби: телевізійне рекламне повідомлення або оголошення відповідно.

Поряд з оголошеннями і телевізійною рекламою до найважливішим рекламним засобів належать також передачі на радіо, проспекти, реклама в кіно, рекламні листи, рекламні банери в Інтернеті, декорації у вітринах, що світяться написи, листівки, плакати, газети для клієнтів, персональні розмови, виписки цін, пробники товарів, рекламні подарунки або купони.

Не тільки для рекламних носіїв, а й для рекламних засобів можна залучити безліч критеріїв оцінки, які можуть підтримати рішення при виборі кращого рекламного засобу відповідно ситуації.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук