Навігація
Головна
 
Головна arrow Економіка arrow Економіка
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Сутність споживчого вибору на ринку.

Цінність товару на ринку для покупця - поняття суб'єктивне, оскільки засноване на його особисті смаки та вподобання, однак споживчий вибір завжди залежить від наступних факторів:

  • - Обмеженого запасу благ, яким володіє суспільство;
  • - Рівня насичення потреби до моменту вибору;
  • - Прагнення людей отримати від споживання максимальну користь.

Споживчі переваги: два підходи.

Щоб вибрати на ринку товар, покупець повинен виміряти його граничну корисність і порівняти з іншими. У процесі розвитку теорії маржиналізму виникло два напрямки - кардіналістов і ордіналістов, - кожне з яких по-своєму пояснювало цей механізм.

Кардіналісти шукали абсолютне вираження шкали вимірювання граничної корисності, а ордіналісти - відносне. Кардіналісти ввели в науку одиницю корисності - ютилях, яка, по суті, визначалася в балах і була суб'єктивною оцінкою переваг. Співвідношення граничної корисності, виражене в ютилях, з ринковою ціною дало більш реальний вимір - зважену граничну корисність

де М11 - зважена гранична корисність; М11 - гранична корисність блага; Р- ринкова ціна блага, товару, послуги.

Порівняння зважених граничних корисностей різних благ - критерій вибору споживачів у кардіналістов і виражається він у перевазі для споживання благ з більшою граничною корисністю доти, поки воно не зрівняється з іншими. Подібне порівняння називається правилом максимізації загальної корисності і означає оптимальність розподілу доходу споживача з метою найбільш повного задоволення його потреб:

де М11- гранична корисність блага; Р- ринкова ціна товару.

Ордіналісти знайшли метод порівняння не окремих корисностей, а цілих груп, наборів корисностей. При вияв переваг до наборам благ люди виходять з здорового глузду, який можна формалізувати у вигляді наступних аксіом споживчої поведінки:

  • 1) аксіома повної впорядкованості - дозволяє покупцеві визначитися в порядку переваг (якщо значення наборів товарів однаково, то покупцеві байдуже, який з них споживати);
  • 2) аксіома транзитивності - дає можливість співвіднести між собою переваги: якщо один набір переважніше іншого, а той, у свою чергу, переважніше третього, то перший набір обов'язково переважніше третього;
  • 3) аксіома ненасичених - свідчить, що споживач завжди віддасть перевагу набір з великою кількістю благ;
  • 4) аксіома незалежності споживача - передбачає, що ступінь задоволення потреб людини не залежить від споживання інших людей.

Перераховані аксіоми дозволяють в математичній формі описати дії споживачів як передбачувані та послідовні.

Крива байдужості і бюджетне обмеження.

Систему споживчих переваг можна представити у вигляді графіків. Вперше це зробив англійський економіст Ф. Еджуорт в 1881 р, побудувавши криві байдужості.

Крива байдужості - геометричне місце точок, що показує сукупність наборів товарів, які мають рівний корисністю для споживача. Кожна точка на кривій байдужості - це особлива комбінація двох таких товарів (рис. 12.2).

Крива байдужості:

Рис. 12.2. Крива байдужості:

а, Ь, с, С1- різні набори товарів А BU- крива байдужості

Якщо у споживача будуть змінюватися переваги, то виникнуть нові криві байдужості. Сукупність кривих байдужості, поміщених на одному графіку, прийнято називати картою байдужості (рис. 12.3).

Характер нахилу кривих байдужості висловлює пропорцію, в якій споживач готовий замінити один товар в наборі на інший при збереженні його загальної корисності.

Гранична норма заміщення - це максимальна кількість товару, від якого споживач готовий відмовитися, щоб отримати додаткову одиницю товару. Граничну норму заміщення можна виразити математично (12.5) і графічно (рис. 12.4).

де MRSVV - гранична норма заміщення; Хі Y- товари.

Карта байдужості:

Рис. 12.3. Карта байдужості:

U, Uv U2 - криві байдужості

Гранична норма заміщення:

Рис. 12.4. Гранична норма заміщення:

а, b, с - набори товарів

Уподобання неповністю пояснюють поведінку споживачів, оскільки на індивідуальний вибір впливає купівельна спроможність споживачів, що залежить в свою чергу від бюджету споживача і рівня цін.

Чорта купівельної спроможності, що обмежує споживчий вибір на ринку, називається бюджетною лінією.

Вона будується шляхом поперемінного відкладення на осях графіка максимальної кількості товару, яке можна придбати за умови повної витрати бюджету (рис. 12.5).

Рівновага споживача.

Задоволення будь-яких потреб завжди обмежена можливостями, тому, щоб знайти найкращий варіант споживчого вибору, слід накласти на карту байдужості бюджетну лінію. При цьому знайдене оптимальне рішення означатиме рівновагу споживача на ринку. Оптимальна комбінація повинна:

  • а) перебувати на бюджетній лінії, так як зліва знаходиться область недовикористання бюджету, а праворуч - недостатності;
  • б) перебувати на кривій байдужості якомога далі від початку координат, забезпечуючи тим самим максимізацію користі.

Дві лінії, які контактують в одній точці, завжди мають однаковий нахил. При цьому нахил кривої байдужості визначається граничною нормою заміщення (MRS), а нахил бюджетної лінії - співвідношенням центоваров, (Р} входять в набір - тому умова рівноваги споживача можна виразити математично (12.6) і графічно (рис. 12.6):

Бюджетна лінія:

Рис. 12.5. Бюджетна лінія:

АВ - бюджетна лінія

Рівновага споживача:

Рис. 12.6. Рівновага споживача:

1 / г иг і'- криві байдужості; А, В - недовикористання бюджету; М - недоступність для бюджету; Е- рівновагу споживача

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук