Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ВИСНОВКИ

Маркетинг - це діяльність, спрямована на задоволення потреб учасників ринкових відносин за допомогою обміну. Особи та організації, які беруть участь у такому обміні, є суб'єктами маркетингу, їх можна розділити на кілька категорій: виробники товарів і послуг, споживачі цих товарів і послуг, а також різні посередники, які сприяють просуванню товарів і послуг від їх виробників до кінцевих споживачів. Відповідно, об'єктами маркетингу є матеріальні товари, послуги, ідеї, організації, території, особистості - іншими словами, все, що може бути запропоновано до обміну. Предметом вивчення маркетингу є закони і закономірності розвитку ринкових відносин і механізми їх використання, що визначають цілі маркетингової діяльності конкретних суб'єктів маркетингу.

Головна мета маркетингу - задоволення потреб учасників ринкових відносин за допомогою обміну. Для досягнення цієї мети необхідно, як правило, вирішити такі завдання:

  • - вивчати потреби суб'єктів маркетингу;
  • - вести постійний пошук нових ідей, створювати нові товари та послуги, які зможуть стати засобом задоволення потреб суб'єктів маркетингу;
  • - організувати виробництво товарів і послуг, здатних задовольнити потреби суб'єктів маркетингу;
  • - створювати умови для здійснення обміну між суб'єктами маркетингу.

Маркетингові цілі можуть носити економічний, соціальний, екологічний, світоглядний характер, що знайшло відображення в еволюції концепції маркетингу. В ході історичного розвитку маркетингу сформувався ряд концепцій: виробнича, товарна, збутова, маркетингова, соціально-етичного маркетингу і маркетингу взаємодії (відносин).

До основних принципів маркетингу відносяться:

  • - облік потреб, потреб і запитів як споживачів, так і інших учасників ринку;
  • - максимальне пристосування до вимог споживачів і ринку з орієнтацією на довгострокові перспективи;
  • - цілеспрямований вплив на споживачів за допомогою всіх доступних засобів;
  • - націленість на досягнення оптимального кінцевим результату;
  • - єдність стратегії і тактики організації.

Конкретні дії, спрямовані на вирішення завдань діяльності організації, називаються функціями маркетингу. Ці функції можна класифікувати за чотирма групами: аналітичну, виробничу, збутову, управлінську.

Центральною ланкою, що забезпечує взаємозв'язок стратегічних і тактичних заходів, спрямованих на досягнення цілей діяльності фірми, є комплекс маркетингу - сукупність регульованих і контрольованих змінних факторів, що впливають на ринок і використовуваних організацією для створення сприятливої для себе ринкової ситуації. До таких факторів належать; товар і все його характеристики, ціна, методи фізичного і комунікаційного просування товару від виробника до споживачів.

Маркетингова діяльність в АПК відрізняється від аналогічної діяльності в інших галузях і сферах рядом особливостей: специфічність головного товару аграрного сектора - продовольства; залежність обсягу і якості виробленої продукції від природно-кліматичних умов; розбіжність робочого періоду та періоду виробництва, пов'язана з цим періодичність отримання продукції (сезонність); необхідність розвитку систем зберігання і переробки продукції; різноманіття організаційних форм господарювання, форм власності на засоби виробництва і реалізовану продукцію та ін.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук