Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ВИСНОВКИ

На сучасному етапі розвитку ринкових відносин сформувалося безліч ринків, що значно відрізняються один від одного по проявах дії ринкового механізму. Диференціація ринків може проводитися за різними ознаками: за видами товарів, територіальному розміщенню, ступеня і характеру конкуренції, ступеня участі держави в регулюванні взаємовідносин основних суб'єктів ринку і т.д. Для вирішення багатьох завдань, що стоять перед маркетинговою діяльністю організації, необхідне проведення класифікації ринків: для виділення ринкових сегментів, вибору найбільш привабливих з них, обгрунтування і вибору стратегії конкурентної боротьби, що відповідає ситуації, що на ринку кон'юнктурі.

Ринкова кон'юнктура - сукупність умов, що склалися на певний момент часу на конкретному ринку. Ринкову кон'юнктуру визначають: рівень попиту на конкретний товар, групу товарів; рівень пропозиції даного товару на ринку; рівень цін на даний товар; рівень запасів даного товару у виробників, постачальників і споживачів; рівень ринкової активності виробників, посередників, споживачів і т.д. Можна виділити ряд основних показників, за допомогою яких проводиться аналіз ринкової кон'юнктури: коефіцієнти еластичності попиту по окремих товарах, потенціал ринку, місткість ринку, насиченість ринку, рівень ділової активності і т.д.

Важливим елементом аналізу ринкової кон'юнктури є вивчення попиту на товари і послуги, оскільки саме характер попиту визначає завдання маркетингової діяльності і способи їх рішень. Залежно від попиту виділяють наступні види маркетингу: конверсійний, стимулюючий, розвиваючий, ремаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий, що протидіє, демаркетинг.

Особливе місце в ринковій економіці займають аграрні ринки, що представляють собою систему економічних відносин між суб'єктами ринку в сфері обігу сільськогосподарської та продовольчої продукції, а також трудових і матеріальних ресурсів аграрного виробництва. Відмінності аграрних ринків від ринків інших товарів і послуг обумовлені рядом особливостей:

  • - тут представлена велика кількість незалежних товаровиробників, внаслідок чого окремий виробник практично не здатний вплинути на рівень цін;
  • - товари, представлені на аграрних ринках, часто досить однорідні;
  • - відсутні суттєві бар'єри як для проникнення на ринок нових учасників, так і для виходу з нього;
  • - низька мобільність факторів сільськогосподарського виробництва;
  • - досить висока ступінь державного регулювання.

Основна увага в маркетингу приділяється дослідженню споживачів, їх потреб і потреб, причин і мотивів їхньої поведінки на ринку. У маркетинговій практиці виділяють дві основні групи споживачів: кінцеві споживачі купують товари та послуги для особистого, сімейного або домашнього використання, а організації-споживачі - для подальшого виробництва, використання або перепродажу як іншим організаціям, так і кінцевим споживачам. Відповідно, виділяються два типи ринків: споживчий ринок і ринок товарів і послуг виробничого призначення, оскільки фактори формування потреб у товарах і послугах, процеси прийняття рішень про їх купівлю в даних категорій споживачів істотно розрізняються.

Споживачі можуть значно відрізнятися один від одного, в зв'язку з чим в маркетинговій практиці проводиться сегментування ринку - поділ сукупності споживачів на групи на основі відмінностей в потребах, перевагах, характеристиках індивідів, їх поведінці. Оскільки ринкові сегменти відрізняються характерними рисами й реакціями на маркетингові дії фірм-виробників і продавців, то для завоювання конкурентних переваг для своїх товарів і послуг на цільових ринках доцільно проводити позиціонування своєї пропозиції. Процес позиціонування повинен здійснюватися за двома напрямками: робота з свідомістю споживачів цільового ринку і робота з товаром (послугою). Розвитком позиціонування пропозиції фірми є створення брендів. Результатом позиціонування пропозиції фірми є формування у споживача чіткого уявлення про особливості товару конкретної фірми, що відрізняють його від товарів інших виробників.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук