ВИСНОВКИ

Товар - все те, що може задовольняти потребу нестаток і пропонується ринку для залучення уваги, придбання, використання або споживання. Це можуть бути фізичні об'єкти, послуги, особи, місця, організації, ідеї або їх поєднання.

В цілому формулу товару в маркетинговому значенні можна виразити таким чином:

Товар = Продукт + Підтримка + Інструменти маркетингу.

Товарна одиниця - це відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами.

До кожного товару споживач висуває свої вимоги - споживчі властивості товару: якість - відповідність стандартам, ціна, дизайн, функціональне значення, надійність, довговічність, технічна досконалість і гарантії.

Велике значення має аналіз життєвого циклу товару (ЖЦТ). Життєвий цикл товару - це період часу, протягом якого товар послідовно проходить в своєму розвитку ряд стадій. В основу такого визначення можуть бути покладені такі ознаки: товар, подібно до будь-живому організму, народжується, живе і вмирає, тобто він проходить, як зазначає ряд економістів, послідовно кілька фаз - впровадження, зростання, зрілість і спад.

Конкурентоспроможність товару - це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, який дозволяє витримати конкуренцію з іншими аналогічними товарами на ринку.

Товарна політика - це маркетингова діяльність, пов'язана з плануванням і здійсненням сукупності заходів і стратегій по формуванню конкурентних переваг і створенню таких характеристик товару, які роблять його постійно цінним для споживача і тим самим задовольняють ту чи іншу його потребу, забезпечуючи відповідний прибуток фірмі.

Товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, що стосуються умов придбання товару і методів його просування від виробника до кінцевого покупця.

Об'єктивні особливості виробництва продукції АПК важливо враховувати у виробленні стратегії і тактики товарної політики в маркетингу.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >