Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ВИСНОВКИ

Товар - все те, що може задовольняти потребу нестаток і пропонується ринку для залучення уваги, придбання, використання або споживання. Це можуть бути фізичні об'єкти, послуги, особи, місця, організації, ідеї або їх поєднання.

В цілому формулу товару в маркетинговому значенні можна виразити таким чином:

Товар = Продукт + Підтримка + Інструменти маркетингу.

Товарна одиниця - це відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами.

До кожного товару споживач висуває свої вимоги - споживчі властивості товару: якість - відповідність стандартам, ціна, дизайн, функціональне значення, надійність, довговічність, технічна досконалість і гарантії.

Велике значення має аналіз життєвого циклу товару (ЖЦТ). Життєвий цикл товару - це період часу, протягом якого товар послідовно проходить в своєму розвитку ряд стадій. В основу такого визначення можуть бути покладені такі ознаки: товар, подібно до будь-живому організму, народжується, живе і вмирає, тобто він проходить, як зазначає ряд економістів, послідовно кілька фаз - впровадження, зростання, зрілість і спад.

Конкурентоспроможність товару - це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, який дозволяє витримати конкуренцію з іншими аналогічними товарами на ринку.

Товарна політика - це маркетингова діяльність, пов'язана з плануванням і здійсненням сукупності заходів і стратегій по формуванню конкурентних переваг і створенню таких характеристик товару, які роблять його постійно цінним для споживача і тим самим задовольняють ту чи іншу його потребу, забезпечуючи відповідний прибуток фірмі.

Товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, що стосуються умов придбання товару і методів його просування від виробника до кінцевого покупця.

Об'єктивні особливості виробництва продукції АПК важливо враховувати у виробленні стратегії і тактики товарної політики в маркетингу.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук