Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ФАКТОРИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ

Ціноутворення являє собою процес формування цін на товари і послуги. Традиційно виділяються дві моделі ціноутворення: централізоване (державне) і ринкове. У першій моделі ціни встановлюються з безпосередньою участю державних органів виходячи з витрат на виробництво товару або послуги (тобто в сфері виробництва), в результаті ринок просто фіксує попит на рівні заздалегідь заданого розміру цін і не впливає на їх подальшу зміну. У другій моделі ціни встановлюються самими виробниками товару відповідно до попиту і пропозиції в сфері реалізації продукції, де оцінюється корисність пропонованого товару, доцільність його придбання, якість і конкурентоспроможність, а державні органи регулюють ціни на обмежений законодавством коло товарів.

Сукупність взаємопов'язаних процесів формування і зміни цін під впливом безлічі чинників, що протікають за участю різних господарюючих суб'єктів (виробників, споживачів, посередників) при регулюючої ролі держави, в навчальній і науковій літературі визначається як «механізм ціноутворення». Основними елементами механізму ціноутворення є політика цін, стратегія і тактика ціноутворення, що зумовлюють методологію формування цін.

Цінова політика - загальні цілі, які продавець збирається досягти за допомогою реалізації товару за встановленими цінами. В економічній літературі визначено безліч факторів, прямо або побічно впливають на цінову політику організації. Часто їх ділять на зовнішні (які не залежать від організації) і внутрішні (якими організація може керувати). До зовнішніх факторів, що відображає обмеження при прийнятті цінової політики організації, можна віднести:

  • - політичний клімат, політичну стабільність;
  • - загальний стан економіки країни і регіону (стабільність економіки, рівень розвитку виробництва та інфраструктури, платоспроможність організацій і населення, система оподаткування);
  • - кон'юнктуру світового ринку і міжнародну економічну інтеграцію;
  • - динаміку світових цін;
  • - стан ринку (наявність і рівень конкуренції між виробниками однорідної продукції);
  • - характер регулювання економіки державою;
  • - рівень і динаміку інфляції;
  • - обсяг і відмітні риси існуючого і перспективного купівельного попиту;
  • - дефіцит на вільному ринку якихось необхідних ресурсів (трудових, фінансових).

Основними внутрішніми факторами, що обмежують пропозиції конкретного виробника, є:

  • - особливості виробництва;
  • - специфіка виробленої продукції (ціна зростає на продукцію більш глибокої переробки і кращої якості);
  • - динаміка рівня і структури витрат на виробництво продукції; ринкова стратегія і тактика виробника (орієнтація на один

або кілька ринкових сегментів);

  • - життєвий цикл продукції;
  • - організація сервісних послуг і розвиток фірмової торгівлі;
  • - імідж виробника продукції на споживчому ринку та ін.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук