ВИСНОВКИ

Ціна служить засобом встановлення відносин між учасниками ринку, в ній реалізуються їхні інтереси. Ціноутворення являє собою процес формування цін па товари і послуги, він знаходиться в тісному взаємозв'язку з товарною політикою організації, розподілом і просуванням її продукції. Основними елементами механізму ціноутворення є методи формування цін, цінова політика, стратегія і тактика ціноутворення.

Формування цін у сфері виробництва відбувається за допомогою витратних методів ціноутворення, в їх основу закладаються витрати виробника. На відміну від них ціни в сфері обігу товарів формуються за допомогою групи ринкових методів, орієнтованих на споживачів і конкурентів.

Цінова політика - загальні цілі, яких продавець збирається досягти за допомогою реалізації товару за встановленими цінами. Засобом реалізації цінової політики є стратегія ціноутворення. У сучасній практиці можна виділити чотири основні цілі в системі ринкового ціноутворення на сільськогосподарську продукцію: забезпечення «виживання», максимізацію поточного прибутку, оволодіння максимальною часткою ринку, заняття провідного місця за якістю продукції, що виробляється. Практика виробила спектр стратегій ціноутворення, які використовуються не відокремлено за видами, а комбіновано, при накладенні одних видів на інші.

Для вирішення стратегічних завдань ціноутворення фірма використовує економічні і психологічні тактичні прийоми. Знижки є найбільш поширеним тактичним прийомом в маркетинговому ціноутворенні, вони діють не розрізнено, а як упорядкована сукупність різних їх видів, що утворюють систему.

На процес ціноутворення в організації впливають зовнішні (які не залежать від неї) і внутрішні (якими організація може керувати) фактори. У сільському господарстві помітно впливають галузеві фактори: сезонні коливання, диференціація витрат на виробництво сільськогосподарської продукції по регіонах Росії, диспаритет цін на аграрну продукцію і товари, що споживаються сільським господарством.

Функції ціни (обліково-вимірювальна, інформаційна, стимулююча, розподільча, регулююча) конкретизуються в завданнях, для вирішення яких існують різні види цін. Всі ціни, за якими здійснюється реалізація сільськогосподарської продукції, є закупівельними цінами. Крім вільних (ринкових) цін до них відносяться гарантовані закупівельні ціни, інтервенційні ціни і порогові ціни, які держава використовує, щоб знизити негативний вплив на ціну не залежать від організації факторів.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >